据美国商业媒体Business Insider报道，与微软一样，索尼也在考虑在免费的PlayStation游戏中加入广告。该网站援引3名熟悉索尼的消息人士的说法，称索尼希望通过为游戏开发商提供新的变现方式，鼓励他们继续制作免费游戏——疫情期间，一些免费游戏人气飙升，受到了许多玩家欢迎。
目前，游戏开发商和发行商只能在商店菜单内投放，或者通过在特定应用程序内播放视频来展示广告，从而在索尼的数字商店PlayStation Store推广自家游戏。
不过消息源透露，索尼正在与广告技术公司合作，为免费游戏的开发商创造新机会，让他们能够直接在游戏内展示广告，同时让玩家觉得内嵌的广告就像游戏中的一个自然组成部分。比如在体育游戏里，开发商可以在赛场边的数字广告牌上展示广告。
按照Business Insider的说法，索尼18个月前就开始考虑这项计划了，并希望在今年年底前正式推出。到那个时候，索尼可能会允许开发商为观看广告和推广信息的玩家提供游戏内道具、皮肤等奖励。
另外，报道称索尼正在对与其合作的广告技术公司进行严格审查，以确保他们不会收集用户的电邮箱等隐私，但目前还不清楚索尼打算怎样与游戏厂商进行广告收入分成。一位消息人士透露，索尼正考虑将PlayStaion的消费者行为数据卖给游戏开发商和发行商，通过这种方式获利。
本周早些时候，Business Insider透露微软正考虑在免费的Xbox游戏中引入广告，但希望“尽量避免破坏玩家的体验”。在这方面，微软比索尼更保守，Business Insider尚不清楚微软是否已经与Xbox游戏开发商沟通过，亦或相关计划仍处于起步阶段。按照他们的说法，微软正在“谨慎前进”，以避免引起玩家的抵制。
