在互联网人口红利趋缓的今天，全球品牌都在寻找快速吸引目标受众并在市场竞争中脱颖而出的方法，而游戏化营销是品牌实现吸引目标最有效的方式之一观众。那么，营销创意执行过程中常用的游戏化机制有哪些呢？一起来看看吧。
最早被媒体所熟知的游戏化概念，在营销领域仍然得到应用。
在互联网人口红利趋缓的今天，全球品牌纷纷想方设法快速吸引目标受众电脑游戏设计开发指南，在市场竞争中脱颖而出。换句话说，游戏化营销是品牌接触目标受众最有效的方式之一！
随着软件技术的进步和开源技术的发展，曾经阻碍网络营销理念落地的技术实现不再是障碍：Cocos、GameMaker、Gizmo等可视化小游戏开发平台可以帮助营销人员实现在几分钟内。小游戏的营销思路，比如最近在国内火起来的《一只绵羊一只绵羊》电脑游戏设计开发指南，就是将“病毒式营销”的想法在一个时间段内实现后，通过超短期的营销轰炸获得暴利。几天。
本文主要介绍营销创意执行过程中常用的游戏化机制，以及在哪些营销场景中游戏化可以发挥更大的价值。
1、游戏化适合哪些营销场景？
无论您是否意识到，游戏化已经成为我们日常生活和工作的一部分。在日常健身中，企业会通过奖牌、进度条、积分等简单游戏元素的应用，为用户提供即时反馈；星巴克、Costa、Luckin等连锁品牌咖啡店也会提供赠品或积分、奖章的奖励方式，可以提高顾客的回购率和顾客忠诚度。
营销领域常用的一些游戏元素包括：排行榜、奖牌、积分、等级、任务、随机奖励等。
一些更适合融入游戏化机制的营销活动场景包括：
实践证明，融入小游戏或游戏化元素/机制可以提高活动的整体吸引力和用户参与度。
2.提高用户参与度
游戏化是一种非常有效的机制，可以增加外部（用户）和内部（员工）的用户参与度，并且在营销活动中使用最广泛。
疫情的爆发甚至席卷了全球，对以线下消费为主业的企业造成了极大的影响，OTA行业就是其中之一。
携程在2020年推出酒店测评活动，吸引了大批旅游博主对全球酒店进行深度测评。活动期间发布国内外酒店深度评价，并在活动结束后作为酒店介绍详情页的一部分发布，弥补常规酒店设施介绍无法体现的服务内容。其中，海外酒店占比超过40%，打破了语言障碍带来的选择难题。
3.建立品牌忠诚度
游戏化是建立品牌忠诚度的绝佳方式。如前所述，当用户玩游戏并赢得奖牌、奖品或一定数量的积分时，大脑会释放化学物质多巴胺，使人自我感觉良好游戏素材，为用户创造一种独特的、难以捉摸的成就感，大大提升品牌形象。
为用户创造惊喜的一个例子：IMB Bank 在澳大利亚各城市赞助的户外电影之夜推出了一款迷你游戏。电影开始前游戏开发素材，观众拿到二维码，开始了一场趣味十足的跑酷游戏。电影开始前几分钟，游戏结束，前 5 名玩家将赢得该电影的免费小吃。
通过游戏参与者留下的信息进一步追踪银行开户信息，很多参与游戏的玩家都在IMB Bank开户，这是一次非常惊人的品牌曝光和转化。
4.收集有价值的数据
将游戏化融入营销活动还可以让我们更有效地收集和跟踪数据。数据可以说是任何游戏化营销活动中最重要的部分。衡量活动效果的关键手段：用户参与率、流失率、种子用户筛选、回头率，然后收集用户用于后续一系列网络营销活动的基本信息。
例如零食公司Entenmans，其活动的大奖是为幸运家庭提供旅行套餐。通过为用户打造有趣的篮球比赛，吸引用户参与并留下基本信息。
国内一线互联网公司大大小小的活动也形成了标准的活动流程和用户信息获取方式。
当您将正确的游戏化融入您的营销活动时，它会提供独特且令人难忘的用户体验，进而在用户心目中创造令人难忘的品牌忠诚度。
