小游戏，即小程序游戏，是小程序的一个子类，最大的特点是“点击即玩”，用户体验极佳。 如今，每个人的生活都在以快节奏的方式逐渐发展。 在各种压力下，人们更倾向于方便快捷的娱乐方式，这也推动了小游戏赛道的发展。 就微信小游戏而言贴图笔刷，今年开发者数量已突破10万； 而在产品方面，除了《跳跃》、《羊羊》等现象级爆款微信小程序游戏开发，还有不少标杆性产品——今年百万用户的小游戏，以及数十人的小游戏。月成交额数百万，正在不断增加并创下历史新高。 2022年，有游戏厂商回顾小游戏的发展历程，总结了一句话：向前看满是坑，向后看满是红利。 的确，一路走来数据报告，小游戏的发展几乎都是围绕着大型社交平台给予的流量扶持。 本文就带大家盘点近几年爆火的微信小游戏，以及它们背后的商业价值。
1.跳跃
《跳》是一款为释放小程序功能而打造的小游戏。 真正的核心目的是：
那么“跳槽”没有任何收益，为什么会成功呢？ 对于互联网产品来说，主动转型和品牌知名度是永恒的核心目标。 这是一款精心策划的为小程序“背书”的小游戏，成为了非常经典的互联网小游戏运营案例。 也为以后一些小游戏尝试在微信生态变现流量奠定了基础。
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2.战斗机：代码666
《战机》是快手游戏与一多互娱联合开发的一款飞行射击游戏。 2021年4月首次上线APP版，随后借助微信广告上线微信平台。 《斗士》小游戏版的调优和发布速度非常快。 结合微信特有的社交生态，对版本进行适配优化，直接提升了40%的LTV，探索每月大版本更新的节奏，保证了产品的长期稳定运营和收益。 营业额突破8000万。 作为小游戏的标杆，回顾《斗士》所取得的成绩，不难发现产品本身就具有品类顶尖水平。 虽然《飞机大战》的经典玩法在App端深入人心，但团队在产品立项之初就充分考虑了人群定位，在玩法上融入了时下流行的RogueLike，同时继承了飞行和射击经验。 放大倍数的结合让整个游戏的可玩性更高。 双端策略打破了游戏原有用户圈层的瓶颈，在小游戏端形成了产品内容缩减和垂直赛道的优势。
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3.动物餐厅
动物餐厅的核心方法很简单。 玩家只需要通过不断点击招募按钮来招募顾客，然后顾客吃饭付款，就是这样一个简单的场景。 玩家可以通过打赏的鱼干解锁动物餐厅内的部分餐厅设施，不断装饰自己的餐厅，达到升星的目的，犹如米其林三星级大厨。 作为微信首选合作的第一款小游戏，2019年7月，《动物餐厅》上线后，DAU突破500万，仅33天开发者分享后收益就突破1000万元。 动物餐厅是一款线上互动、线下福利的挂机游戏。 这种游戏有一种天然的禀赋，即具有一定的长尾效应。 继续玩这个游戏。 比如几年前流行的一款游戏叫《青蛙旅行》，相信很多人都玩过，而且是一款类似的成长养成类游戏。
4.羊羊
《羊羊一只羊》作为2022年的现象级爆款小游戏，其营销也算是“蓄谋已久”的营销：2022年9月8日，抖音上线“星图游戏发行商计划”拨出500W的人才晋升预算，并于9月14日在计划中启动了22W的相关任务预算； 随后，包括逍遥散人、新浪游戏在内的一大批微博账号参与了该项目。 话题讨论……这一切都是导致羊爆的主要原因之一。 虽然高昂的营销费用让人望而却步，但传单上最高每天460+W的广告收入，以及后续游戏参股公司吉比特的10亿大手笔分红，不禁让人想起背后的巨额利润。游戏。
小游戏买量时代，如何获取更多流量？
小游戏的商业模式是一种非常直接的流量变现模式。 以微信为例。 2022年，微信将呈现多种流量入口（更多的媒体矩阵，更多优质渠道的流量红利）和多种流量结构（IAP、IAA、IAP+IAA等多种变现方式）和有利的平台激励政策（加大广告政策、6:4内购小游戏分成等）三方面支撑。 可以看出，对于小游戏来说微信小程序游戏开发，流量越大，流量质量越高，变现效率越高。
但在各大平台流量红利见顶的时期，小游戏的下一站又将何去何从？
随着小程序技术生态的日益成熟，市场上已经有容器技术（如FinClip）可以让微信小程序运行在非微信应用上。 只要将FinClip SDK嵌入到自己的App中，即可立即获得运行小程序的能力，快速将微信小游戏引入超级应用。
这几年大家有没有一种感觉：手机安装的app不是越来越多，而是越来越少。 这是因为超级应用在不断吞噬用户流量。 在中国市场，用户最多的30款App占据了中国用户99%的使用时长，剩下的几十万款App只能分配给剩下的1%。 浓度已经很高了。
这些超级应用的背后是一个超级平台。 在整体难以突破用户红利瓶颈的前提下，垂直细分领域的“独角兽”正在以综合生态作为获客切入点，从长尾APP中引流。 为垂直领域的超级应用寻求流量合作，或许是更高效的流量获取渠道。
小游戏在垂直领域超级应用中的表现值得我们持续关注和期待。
