买量已经成为游戏行业的必修课。 面对激烈的竞争和不断上涨的买量成本，无论是什么类型的开发团队，都非常头疼。 现在出现了不拿CP的产品版权，不参与产品营业额分成，付费推广产品的“三代发行”。 这种通过渠道+内容营销的买量方式开始受到关注。
新时代，新发布，新机遇，新玩法
今天给大家分享一种衍生玩法。 对于一些中小团队，尤其是做独立游戏和弱连接产品的团队会有很大的帮助，当然也适用于发行公司。
这是一种游戏产品与流量资源的合作方式。 并不神秘，但对分担风险、削减成本和寻求结果的公司很有吸引力。 当然，为了方便大家的理解，增加文章的阅读量，作者用了一个概念来进行包装：
这种方式简单来说就是：不拿CP的产品版权，不参与产品的营业额分成，为产品的“三代发行”买单。
型号适用产品：独立、单机、弱联网产品
看看，你有兴趣吗？
你想继续看吗？
这就是营销包装，抓点，吸量。
言归正传，为什么叫“三代发行”？ 其实就是一个纯包装的概念。 但是如果作者去解读一下，你会发现这个名字确实有些道理。
对于分发工作，笔者的理解是资源整合和流量变现。 但是，要做好配送工作并不容易。 配送是一项涉及方方面面的精细工作。 但是仅仅从分发本身来看，实际上做的是流量的变现。 通过产品测试和优化，整合资源进行宣传推广，并通过运营手段变现。
目前流量市场可以分为渠道、买量和内容营销三个部分3D动画，它们也对应CP和发行合作的几个时期。 早期因为渠道为王，业务关系对产品发布影响很大。 CP大多只做研发，发行则负责打通渠道，支持宣传； 随着市场环境的变化，购买模式应运而生，发布的CP可以源源不断地购买。 不断获取用户，只要了解业务，产品还行，还是有机会购买的。 但由于成本上升，利率空间被压缩，CP与发行也在相互渗透，自主发展成为大势所趋。 当前行业，渠道稳定，合作透明，规则完善； 买量需要知识和大量的资金投入，已经系统化、派系化。 另一方面，内容营销处于渠道引导下降、买量成本过高的境地。 下一阶段逐渐被重视和采纳的方式，同样需要成本来做内容营销的引导。
流量市场的变化代表着新的用户需求的出现。
虽然都是游戏发行，但会细分为网络游戏发行、独立游戏发行等多种类型。 它们看起来一样，但实际上非常不同。 尤其是近年来，独立游戏的热度越来越高技能特效，越来越多的公司也在尝试做这一品类。 但独立游戏产品并不适合买量，渠道+内容营销成为了他们的主要买量方式。 近两年，渠道加大了对这类游戏的支持，口碑和自传也是这类产品爆发的重要推动力。
渠道+内容营销买量“三代发行”怎么玩
除了渠道和买量之外，越来越受重视的内容营销获取成为考验分发能力的第三个方向。
传统的CP分发合作依然是流量变现的产品营业额分成，但笔者分享的合作形式不是这样的：合作方不帮助CP对接渠道，对接SDK，只提供内容营销指导和运营产品支持，即基于媒体宣传、营销包装、UP、明星、大V等KOL资源的一系列产品推广。 合作伙伴获得收益的方式是通过广告SDK将产品变现游戏发行渠道，即先为产品进行广告变现，如果产生收益，则先扣除广告费用。 广告收入不足造成的损失风险由合作方承担。
不管是什么概念，合作都是一种营销推广的后付费，但需要对接合作伙伴的广告SDK，通过广告收入来回收成本。 老实说，一方面，允许接入第三方广告SDK的渠道有限，也就是iOS、TAPTAP等； 另一方面，对于大多数产品而言，广告占总收入的比例并不高。 收入比较可观。
笔者之所以分享这种形式的资源合作，是因为确实有合作的价值。
从CP的角度，希望获得更多的主动权和更高的营业额；
从发行的角度看，成本高，利润低，需要分担风险，降低成本；
现有合作产品案例：《小小航海家》、《召唤与合成》等。
不过这种方式适合独立、单机的产品游戏发行渠道，因为内容营销好做，重度网游产品更适合渠道+买量来辅助一些内容营销，成本高收益高。
