在疫情带来上半年数字经济爆发的背景下，借助品效合一全面升级的完美世界股份有限公司（下称完美世界002624)），其半年报业绩快速攀升。
8月28日，完美世界发布2020年半年报，上半年营业收入51.44亿元，上半年归母净利润12.71亿元，经营活动产生的现金流量净额猛增1173.20%至21.28亿元，说明公司的现金流非常健康。
不可否认的是，完美世界在原有核心研发优势基础上，借助游戏业务品效合一全面升级，已经实现了业绩的可贵成长，其半年报中释放出多个向好的信号。
明显的是，游戏业务实现营收43.58亿元，同比大幅增长51.44%，其中游戏业务实现净利润11.57亿元，同比增长25.07%。移动游戏收入同比大增72.48%，提升显著。特别是在MMO这一核心优势品类上呈现强势竞争力。根据伽马数据显示完美世界 游戏开发，2020年1-6月，公司在移动游戏MMO细分市场中获得了22.5%的市场份额。
事实上，优秀的业绩背后，其实是完美世界重视研发投入，同时提升发行与运营能力，以精品化的产品从根本上适应市场的快速增长和变化的结果。
完美世界上半年有两个隐藏的亮点值得注意：
第一个亮点是堪称“硬核”的研发实力，积极打造精品，在A股游戏公司中独树一帜。
研发投入是除了营业收入、净利润外投资者非常关注的指标，不仅是一家上市公司技术创新能力的重要表现，也暗藏着公司长久发展的“原动力”。
一直以来，完美世界都以研发实力在也业内著称。公司在研发端持续验证产出精品游戏的能力，重点产品生命周期拉长，业绩贡献可观。
上半年，完美世界的研发费用占营收比例在A股游戏企业中首屈一指，高达16%。研发上持续追加投入，已成为完美世界业绩增长的一项重要保障。
随着5G快速稳步推进2d素材，海内外各大游戏公司加快了云技术、VR等次世代游戏的布局速度。云游戏为游戏市场带来了巨大的扩容潜力，游戏产业链的升级也使得更多类型的公司可以参与进来，一起去探索游戏行业的新生态。
完美世界首款旗舰级云游戏《新神魔大陆》
市场分析认为，率先提供高质量云游戏内容并打通云游戏发行通道的游戏公司，有望最先享受5G云游戏带来的市场红利。在这种情况下，完美世界依托已有优势，积极布局云游戏：
技术层面，作为国内为数不多的拥有端游、主机游戏等大屏游戏研发实力的游戏厂商，公司在大屏精品游戏中积累的深厚的技术储备，将在云游戏上得到更充分的体现；
研发层面，完美世界2017年即推出云游戏《深海迷航》，目前公司的多款游戏产品登陆包括三大运营商、头部手机硬件厂商在内的多个云游戏平台，公司也在积极布局《诛仙2》等原生云游戏的研发。同时携手国内外5G、VR头部公司，率先合作布局“5G+VR+云游戏”领域，抢占5G时代游戏新赛道。
第二个亮点则是发行能力跨上新台阶，找到了“品效合一”的新引擎，为研发助力。
所谓“品效合一”就是指立体化品牌营销与流量运营效果合一。从半年报表现而言，完美世界在发行方面的提升成效明显。
今年以来，由完美世界自主发行的游戏产品占比大幅提高。公司通过重塑IP年轻化内涵，丰富产品流行文化元素，建立立体化营销体系。
例如去年12月推出的《新笑傲江湖》手游，通过游戏内容创新与营销破圈，实现了产品上的多元赋能。
市场表现优秀的《新笑傲江湖》手游
7月公司自研自发的《新神魔大陆》手游，通过高质量营销内容和精准流量运营，达成产品投放和效果转化的“品效合一”，实现了立体营销与流量运营的完美结合。
除此之外音乐，旗下经典长线产品《诛仙》手游、《神雕侠侣2》手游、《诛仙》端游、《完美世界国际版》端游继续保持稳健运营。
同时，多部影视项目也通过包括抖音、微博和微信等线上线下多渠道的营销手段完美世界 游戏开发，成功破圈，实现了口碑和播出效益的双丰收。
“品效合一”的营销策略已展现出优势，不仅为产品带来了巨大的流量与关注，丰富的泛娱乐化宣发经验还为后续的云游戏时代发行做了充分的铺垫和准备。
而在5G时代下新营销工具的出现，宣发裂变传播更加碎片化，分发途径更加多元化、云端化。目前，完美世界游戏正与电信运营商接洽，充分利用5G的技术优势，让云游戏产品与宣发做更加紧密的结合。
在疫情带来上半年数字经济爆发的背景下，完美世界的头部效应十分明显。
国泰君安在财报点评中指出，公司作为领先的国内游戏研发商，有望在行业渠道分化和技术升级的背景下，依靠多品类多平台优质游戏不断增厚业绩。
根据《2020年1~6月中国游戏产业报告》对游戏市场规模与竞争格局分析，上半年中国游戏市场实际销售收入达到 1394.93 亿元，同比增长22.34%，游戏产业进入新的发展阶段。
