文/Brain Intelligence
视觉规律就是根据地区人群的审美设计出令他们喜欢的形象，心理学的应用就是能准确掌握玩家的诉求点，并结合玩家心理设计出他们喜欢的游戏。下面就给大家介绍下在游戏设计中的会运营的视觉规律和心理学知识。
2016年，游戏界格局大变更。腾讯网易两大巨头占了7成市场份额，大批小公司倒闭，能够幸存的也步履维艰。经历了资本寒冬，行业洗牌橙光游戏，国内的游戏开发现状如何呢？
微创新：换皮抄袭是一种常态
近些年国内游戏的进步绝大多数体现在游戏体验和美术效果上，但是核心玩法并没有变化。这种在体验上的叠加式的修改和美术风格的改进与变换，通常被成为国内游戏从业者称为“微创新”。但这改变不了核心玩法陈旧，缺乏创新的事实，所以这种“微创新”的本质还是换皮抄袭。
能够成功抄袭的游戏，往往有以下特点：
一种将国人没有玩过的国外成功游戏换皮之后引入国内，大获成功，比如机制上套用「魔灵召唤」的「阴阳师」；
一种是在已有游戏上，进行改进后体验有明显提升，比如全面反攻「全民超神」的「王者荣耀」。
大家喜欢玩是因为没有见过，有新鲜感。但往往根据爆火游戏立刻山寨或者二次换皮的游戏都会失败，比如火速抄袭「守望先锋」的「枪火游侠」。除非两款游戏相距时间较久，玩家产生怀旧情感，或重新感到新鲜。
由于创造力匮乏，大部分抄袭都利用购买IP的方式出现在玩家面前，以此引起玩家的兴趣。当前IP正火，但是IP很贵，小厂买不起IP，大厂买得起IP也经不起天天买IP。要保持玩家的新鲜感，游戏最终还是要回归创新这条路。
创新≠无中生有，玩家喜好都有心理学基础和需求
了解玩家，才能根据规律，创造出抓住玩家需求的游戏。丰乳肥臀3D道具，身材纤细，肤白貌美是亚洲人的审美；丰乳肥臀，身材健硕，小麦肤色是欧美人的审美。虽然亚洲人和欧美人对女性的审美不同，但世界对丰乳肥臀的钟爱是一条永恒的规律，男性看到令他们钟爱的女性形象，荷尔蒙上升，就会受到吸引。这说明，玩家的人和喜好都是有心理学基础和需求的。摸透这些规律，能够在此基础上最大限度的抓住玩家。
基于以往对游戏项目的研究测评，以及心理学方法论的研究，BI梳理了一套做游戏必懂的心理学理论。
玩家拿到一个新游戏会先感觉游戏，比如看画面，听音效，进行操作（感觉），再对信息进行组织加工，判断画面怎么样，音效怎么样，操作感觉如何（知觉），进而进行深层的认知加工（认知），理解游戏，运用策略。
基于这一套人的认识规律，BI由浅入深，从以下四个方面分析：
1. 做游戏必懂的心理学一：视觉规律与玩家心理
2. 做游戏必懂的心理学二：情绪与动机理论
3. 做游戏必懂的心理学三：学习理论与新手留存
4. 做游戏必懂的心理学四：认知挑战与玩法创新
视觉规律与玩家心理——以「失落城堡」为例
1. 如何让玩家看到即懂
任何的好游戏一定会做到，占用玩家最少的资源，提供最多的信息，让玩家又快又好的理解游戏。
1.1 知觉规律：遵循格式塔组织原则
人们在看事物的时候喜欢按照一定的原则，将看到的事物自动归类。当我们的UI设计遵循这种自动归类的格式塔组织原则时，能够减轻玩家的负担团体心理游戏设计与案例，让玩家很快理解游戏中的信息。
在失落城堡中，整个战斗界面都非常简洁，没有多余的信息。但是简单明了的显示出战斗区域，障碍团体心理游戏设计与案例，怪物，主人公。
1.2 注意规律：提供视觉线索吸引玩家获取重要信息
我们的注意力不是搜索式的，而是焦点式的。醒目的信息更容易抓住我们的注意力。所以在游戏当中，将重要的信息标注出来，能够让玩家迅速获得有效信息，避免浪费时间，降低由于信息未传达造成的流失。
在「失落城堡」中重要的地点都有视觉线索提示。比如当炮火或重物落下时，会提前有红×预警，与玩家在生活中禁止的标志类似，让玩家容易联想到危险，提前躲避。
当通关之后，获得的奖励也有黄色的光围绕，与周围的物品区别开，提示此物可拾取，减少了玩家试错的时间。
当视觉线索不明显时，则起不到提示作用，玩家在游戏中容易犯错。
在一款赛车游戏中，路标指向左转弯，但运用了蓝色的指示牌，玩家难以注视到转向标志，导致难以即使做出策略调整，而出现失误，游戏体验骤降。
所以重要信息要有视觉线索提示，突出明亮有重点，能够让玩家迅速注意到有关信息。
1.3 Icon 设计要符合FFF原则
在有限的游戏界面中，大量的信息依靠Icon来传递。文字信息传递速度慢，于是设计一个好的Icon可以减少占用界面资源，迅速将信息传递给玩家。
一个好的Icon一定遵循 Form Follow Function的原则，从外形可以体现出Icon功能。
Form 即 玩家看到Icon能否领会Icon上画的东西；Function即，玩家看到Form后能否根据外形估计出Icon的用途。
在失落城堡中，所有武器，道具的Icon没有直接文字说明，但是通过外形猜测，正确率很高。
