随着疫情防控局势的转变，我国将致力于推动经济运行整体好转，实现质的有效提升和量的合理增长。伴随以上整体趋势，游戏产业从行业资源到用户消费意愿与能力，都将有望迎来触底后的反弹。此外，轻度游戏、跨平台游戏、混合变现和AI技术的应用等新趋势的注入，也将为游戏产业的发展增添活力。多国市场下中国游戏市场份额提升可以看出，游戏板块也是我国游戏产业发展重要的一环，对游戏产业进行深入分析，从游戏产业发展历程、不同时期监管政策、国内外市场走向、当前政策环境及产业变革等方面具体展开论述数据报告，同时，将对游戏行业产业链、重点布局企业及产业发展趋势进行重点分析，以帮助大家更全面了解当前国内游戏行业的现状和下一步发展趋势。
一、游戏行业概述
1、定义与分类
广义来说，游戏是一种基于物质需求满足之上的，在一些特定时间、空间范围内遵循某种特定规则的，追求精神世界需求满足的社会行为方式。
游戏产业市场空间广阔，按产品类型划分，分为PC游戏、移动终端和专用游戏设备。其中PC游戏分为单机游戏和网络游戏，网络游戏又分为客户端游戏、网页游戏和社交游戏。2022年，中国移动游戏市场实际销售收入2096.76亿元，占比为75.24%；客户端游戏市场实际收入559.2亿元，占比为20.07%；网页游戏市场实际销售收入76.08亿元，占比为2.73%，移动游戏收入占据游戏市场主要份额。一般来说，移动游戏入门条件较低，操作容易，主机游戏的入门条件高，操作难度大，而PC游戏介于两者之间。
2、运营方式
游戏的运营拥有自主运营和联合运营两种业务模式，其中联合运营模式，又可根据公司在联合运营业务中承担的角色，分为授权运营和代理运营。自主运营下，游戏的研发和更新、市场推广、运营控制、服务器支持和支付渠道支持等工作皆由公司自己完成。
联合运营下，研发商有条件地与平台运营商合作，授权运营商在其平台上运营本公司自主研发或有权运营的网络游戏产品。在这个过程中，授权方将提供不同程度的运营支持（由此确定流水的分成比例）网页游戏辅助开发，包括活动设计、活动配置、处理用户的问题、游戏版本更新等工作，代理方负责把公司的游戏产品放置到平台上运营，以及用户导入、运营辅助等相关工作。值得一提的是，在联合运营下，充值系统和虚拟货币兑换为游戏币等虚拟物品的过程，皆由运营平台负责完成，运营平台和授权方各自建立计费系统并定期对账，玩家账户数据库由授权方自行管理，授权方会向运营平台提供消费接口，以实现运营平台虚拟货币到游戏币或其他虚拟物品的兑换。
3、产业链分析
游戏行业产业链包含三大核心角色：研发商、发行商、渠道平台商。
研发商：负责上游游戏的开发和制作，架构一般为工作室制，主机、端游团队大概100人左右，页游、手游团队大概30-50人左右。根据研发商是否自己发行游戏，可以将研发商分为第三方研发商和独立研发商，独立研发商是指不隶属于或依赖于某个出版商的软件开发者，第三方研发者则相反。一般来说大型游戏公司都拥有自己的游戏开发团队。
发行商：负责游戏的修改、更新对接、活动运营、对接渠道、市场投放等具体工作。通过合作，发行商可以承担产品研发成本和发行市场风险，并支持研发的持续推进，扶持优秀研发商网页游戏辅助开发，支持精品产品的产出。同时，发行商能够依靠自身的渠道资源和发行能力，将产品提供给更多更合适的用户游戏动态，为用户在网络、客服等方面提供完善的用户服务。
渠道商：一般意义上的平台公司。每种类型的游戏都有线上、线下两种渠道，但每个类型对应的游戏有所不同，是产业链最为稳健的“坐地收钱”环节。线上渠道包括各类在线商店、市场和官网；线下渠道包括零售店、网吧以及一些预装渠道等；另外还有运营商渠道，包括运营商市场、SP业务和旗舰店。
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