跑酷类游戏作为老牌休闲游戏，如赛车、冒险类跑酷游戏，一直以来都受到国内外玩家青睐。而近年市场中也不断涌现出创新型的跑酷爆款。
本期穿山甲品类观察将围绕跑酷类游戏，从玩法趋势、立项机会点及变现潜能等维度进行解析，帮助开发者快速厘清思路，高效产出强吸量变现的跑酷产品，实现赛道突围。
用户规模及粘性稳定增长，新型跑酷游戏爆款频出
跑酷游戏一直以来活跃用户规模可观，稳定在1500万量级以上，并且因为玩法众多，头部产品的用户重合率较低。
在用户粘性方面，《2022 IAA 行业品类发展洞察系列报告·第一期》数据显示，跑酷类游戏用户粘性在2022年初呈现小幅增长，人均使用时长与启动次数均稳中有分别提升至2.70小时和19.06次。
此外，虽跑酷游戏品类成熟、市场竞争相对激烈，但当前各类创意玩法涌现，与其他休闲游戏品类相比，跑酷游戏爆款频出，呈现出巨大的赛道生命力。
CPM 领先，广告收益波动上涨
在变现能力上，跑酷类游戏CPM水平为休闲游戏Top5，且2022年初整体收入呈现波动上涨趋势，变现能力强劲。
跑酷游戏的立项和开发机遇在哪？
跑酷游戏为玩家提供“跑-吃-躲”三点一线的核心游戏体验，经过多年发展，延伸出传统和超休闲化两个发展趋势。
传统跑酷：主打避障和竞速难度，常与经营/战斗/合成等副玩法融合，并结合冒险/赛车等题材，用更高的挑战级别为玩家提供更多游戏乐趣，此外，通常情况下卡通类IP风格的表现占据胜势地位。传统跑酷类用户留存较高，用户留存率普标达30%。超休闲跑酷：更强调道具的选择和收集对游戏结果的改变，通过与换装/养成等副玩法融合，在3D建模和休闲画风下，用更趣味的创意题材及低操作门槛吸引泛用户。区别于传统无尽式跑酷跑酷游戏开发，超休闲跑酷通常以小节关卡依次提升或重置游戏难度。
如何设计广告场景获取收益最大化？
在商业化模式维度，传统跑酷游戏普遍采用“广告+内购”的混合变现模式，广告是提升收益和用户活跃度的重要方式。而超休闲跑酷游戏的开发与回本周期短跑酷游戏开发，产品玩法、画风及操作也更加简洁，主要通过广告获得商业化成功。
在广告样式选择上，跑酷游戏可采取多元化广告样式组合。穿山甲数据显示，跑酷类游戏激励视频带来收益占比约50%，插屏、信息流等样式同样占据较高份额。
激励视频场景
可采取结合玩家行为路径制定广告展示的策略，不仅不影响游戏体验，同时能增强玩家对游戏的体验度、留存和活跃度。
新插屏&全屏场景
跑酷游戏以高速移动的游戏场景为主，对玩家的即时反应有较高要求，因此游戏内广告出现的场景和时机均不能干扰到游戏进程。因此，插屏广告更适合设置在非游戏进程场景，如【完成关卡】、【成就】、【商店】等不同操作界面展示，此外，还需要综合玩家体验及留存游戏运营，确定收益最高的弹出间隔。
*以上建议仅供参考程序开发，开发者可根据自身应用实际情况进行场景设计。
跑酷游戏新玩法、题材、画风层出不穷，赛道竞争与机遇共存，游戏开发者在寻找新颖玩法题材同时，提前构想商业化模式也将成为决胜的关键因素之一
