《原神》是米哈游自主研发的开放世界手游,上线以来受到广泛欢迎,产生了巨大商业价值。《原神》成功背后的商业模式值得深入探讨与分析。
一、高质量内容打造精品印象
《原神》作为自主研发手游,在剧情、画面、音乐等内容上都有极高的质量投入。复杂的世界观和剧情吸引玩家探索;精美的画面与细腻的动作打造沉浸感;专业的配音与交响乐级配乐营造氛围。这些都给玩家留下精品之作的印象。
二、采用免费加内购模式实现盈利
《原神》基本可免费游玩所有内容,但提供角色抽卡和道具充值 purchase的内购功能。免费吸引用户体验,内购实现盈利。该模式易被玩家接受,也可长期产生收入。
三、大量新增可玩内容,retain用户
《原神》不断以大规模版本更新的方式新增地图、任务、角色等可玩内容,吸引玩家持续游玩癖好。这种内容运营策略可以retain用户,防止用户流失。
四、IP联动打造热度与增长社群
《原神》与其他热门IP如皮克斯动画进行联动,成功借势这些IP的人气带来关注和营销曝光。联动活动也吸引其他IP粉丝群体加入《原神》的玩家社群。
五、多平台运营策略扩大用户规模
《原神》不仅覆盖IOS和Android两大移动平台,还延伸到了PS4、PS5、PC端,实现了多终端的运营。这大大扩展了其潜在用户规模。
六、社群建设和线下活动连接玩家
《原神》通过官方社群、线下Fan meeting活动等方式与玩家保持紧密连接,将游戏体验延伸到线下,也增强了玩家的品牌认同感和粘性。
通过精心的内容建设、经营和社群运营,《原神》成功打造了文化IP价值,也为自主研发的中国游戏树立了典范。其商业模式和经验都值得业内学习和借鉴。
