在移动游戏盛行的当下,各类手游作品争相通过数据化运营手段来收割用户,获得商业利润。然而过度数据化运营也让许多手游沦为重复机械的数字竞技场,玩家的乐趣遭到破坏。用户黏性和商业利益之间的矛盾日益尖锐,手游行业也许需要重新审视数据运营的负面影响。
一、数据运营手段层出不穷
各种数据化的用户培育和变现手段在手游市场大行其道,从引导付费,推动社交互动,进行个性化推荐,到设置任务系统引导游戏过程等。这些看似理性的数据运营手段无一不在追求用户黏性和商业利润最大化。
二、用户成为被刺激的数字
在数据运营的引导下,玩家被动地接受游戏软件的各种刺激,完成任务,进行消费。游戏过程变成了完成数字目标的机械活动,用户的主体能动性被剥夺,变成被动的数字。
三、娱乐性服务退化为数字博弈
手游本应为用户提供乐趣和放松的娱乐性服务。但在数据主导下,过程乐趣被抛弃,所有 towards 以完成数字化目标。手游失去了ORIGINALLY属于游戏的娱乐属性,沦为机械的数字博弈过程。
四、刺激性设计引发用户依赖
许多手游有意设置称为“变态的刺激性设计”,通过随机、反馈、奖励机制刺激 players成瘾。这种依赖游戏的心理是数据运营的重要目的,但却对用户健康极为不利。
五、重复内容冲淡新鲜乐趣
数据化运营常以重复性任务延长游戏寿命,牺牲创新性。这些重复机械的游戏内容削弱了作品原有的新鲜乐趣,也消耗了设计者们的创造力。
综上,可见数据运营的负面影响日益明显。手游企业需要在商业目标与用户乐趣之间再平衡,回归游戏的本质属性,通过设计创新保持手游的持久生命力。
