手机游戏开发者该如何适应苹果新隐私政策带来的挑战?

苹果在iOS 14.5中推出了APP跟踪透明度(ATT)功能,这给包括手机游戏开发者在内的移动应用开发者带来了巨大的挑战。面对日益严格的隐私政策,手机游戏开发者该如何适应这一变化呢?

减少对标定广告的依赖

标定广告是依赖用户数据进行精准投放的,新隐私政策直接导致这部分广告收入的减少。开发者需要尽快减少对标定广告的依赖,多探索免费变现新模式,如从免费游戏转向付费游戏、提供更多付费道具等。同时,也可以适当增多对非标定广告的投放。

加强产品质量和内容建设

隐私限制直接导致用户获取变难,开发者需要从产品质量提升赢得用户。这需要从游戏内核、画面效果、细节优化等方面下功夫,以内容说话留住用户。同时也要加强过程性设计,使游戏更上瘾,以获得更高的用户粘性。

探索基于内容的广告投放

相比依赖用户数据的标定广告,根据游戏内内容进行的广告投放有望成为一种新的选择。开发者可以根据游戏题材、关卡内容等信息进行内容匹配广告投放。这既能提高投放效果,又较好地保护用户隐私。

建立私有化用户标识系统

开发者可以建立允许用户选择加入的私有广告标识系统,以替代苹果标识符IDFA。这可以继续进行有针对性的广告投放。当然,要让用户知情同意并提供选择退出的选项。这种管理透明的标识系统也较可能获得监管部门支持。

提高社交分享和口碑传播效果

其次,开发者还需要利用社交分享和口碑效应进行游戏传播。这需要让游戏更具话题性和趣味性吸引用户主动分享。同时,优化游戏社交功能也很重要。此外,追踪用户对游戏的真实反馈也有助于口碑传播。

重视用户生命周期的延长

在用户获取难的环境下,开发者更需要重视已有用户的生命周期延长。这需要丰富游戏内容以延长用户参与,同时增强社交功能促进用户互动。建立用户社区、举办线上线下活动也很有必要。高质量的游戏内容和深入的社交系统能有效延长用户周期。

辅以线下营销手段获取用户

新时代开发者也可以适当采取线下手段进行营销推广,以获取线下用户。组织游戏体验活动、在热门场所做线下推广等都是可行的方式。线下获取的真实用户也有助于提升应用商店排名。与线上用户结合,能形成强大的复合网络效应。

综上,面对隐私政策带来的变革和挑战,手机游戏开发者需要从创意变现、产品质量、营销方式等多方面进行改进与创新,以适应新环境下的用户获取与变现,保持游戏业务的持续健康增长。