近年来,移动游戏市场规模不断扩大,受众群体持续增长。那么,当下的移动游戏市场应该被定义为红海还是蓝海?移动游戏开发者又该如何选择正确的开发方向?本文将就这两个问题进行探讨分析。
1. 用户规模巨大,市场空间广阔
我国移动游戏用户规模达到7.65亿,市场空间广阔。虽然增速放缓,但整体市场仍处于增长阶段,未来可能用户规模可达10亿级别,仍存在一定增量空间。
2.游戏类型和玩法日趋同质化
多数手游游戏类型及玩法模式高度同质化,各类竞争产品林立。主流端游类型陆续移植到移动端,创新性不足。MMORPG、MOBA、卡牌等类型的产品数量激增,可谓“千篇一律”。
3.头部游戏占据主要资源
盛大、网易、腾讯等头部厂商主要占据市场资源, 对中小开发团队构成较大压力。 appealed用户资源不断向头部企业集中,制约了整体市场的增长潜力。
综上,当前移动游戏市场虽仍存在一定增量空间,但增速放缓,同质化严重,头部游戏占据主流资源。整体来看,移动游戏市场较为接近红海状态。
面对红海市场,移动游戏开发者需谨慎选择合适的开发方向。主要策略有:
1. 针对特定用户群进行细分
针对不同年龄段、性别群体的特点,开发不同的游戏。例如面向中青年女性的休闲社交游戏,或针对中老年群体的棋牌游戏等。
2. 尝试创新游戏玩法和新类型
在显著同质化的环境下,创新移动游戏的玩法或创建新类型能突破红海。如加入新互动模式、虚拟现实或人工智能元素等创新尝试。
3. 寻找蓝海细分领域
移动教育、医疗、工业等细分领域存在一定蓝海空间。开发者可以结合行业专业知识,在这些特定领域进行探索尝试。
4. 实力雄厚者可直接对抗红海
实力雄厚的大厂可以选择直接在红海中与竞争对手正面竞争,通过品质和营销占据更多用户。中小开发者显然不具备这方面的优势。
5. 与IP方合作,依托知IP吸引用户
中小开发者可以选择与知名IP方合作,通过授权知名IP加快获取用户,降低红海压力。
综上所述,移动游戏开发者需明确当前市场处于较为红海的状态,根据自身优劣势谨慎选择开发方向,避免直接深陷红海竞争的泥潭。同时也要持续关注市场新变化,寻找新的蓝海机会。
