Steam作为全球最大的游戏数字分发平台,其平台政策的变化会对整个游戏行业产生重大影响,尤其是对中小型游戏企业。针对Steam近期发布的一系列新规,本文将分析其对中小型游戏企业可能带来的影响。
Steam调整了不同收入段游戏的平台收入分成比例,收入越高的游戏,Steam的分成比例也将较高。这主要会对畅销大作产生影响。但这也间接影响中小企业,因为它们很难在竞争中与大作一较高下。
中小企业只能在小众玩家群中争取份额,而大作可以吸引主流玩家。本次规定会促使大作更积极占领主流市场,这将加剧中小作品的生存压力。
Steam开启了博彩类游戏的关注度评价,用于提示用户某款游戏可能产生成瘾性。这会严重影响具有随机奖励机制游戏的销量。
中小企业常依靠这类简单机制来吸引玩家,难以在内容上与大作竞争。新规遏制了这种增长手段,中小企业需要在设计上更慎重,转向内容优质化。
Steam表示会继续优化商店的推荐算法,这会影响游戏的商店曝光量。目前流量主要集中在头部热门游戏。
中小游戏难以在算法中斩获流量,或依靠直播营销短期吸引关注。Steam的算法优化会使得商业推广更难产生效果,这进一步加大中小游戏获流量的难度。
Steam表示会增加更多支持中小开发者的功能,这些正面效果还有待观察。仅从目前新规来看,平台推动的内容优质化和算法优化都对资源不足的中小企业形成新的挑战。中小企业需要思考怎样在有限资源下提升自身core竞争力,才能在竞争日益激烈的Steam生态中脱颖而出。
