近年来,手游用户获取成本持续上涨已经成为行业共识。在各大推广平台竞价推广费用不断增加的情况下,手游开发者和运营团队面临着越来越大的用户获取压力。那么,手游营销该何去何从才能有效控制用户获取成本呢?
首先,可以尝试进行品牌营销,通过社交媒体等渠道建立和积累游戏品牌影响力。品牌效应可以降低后期的用户获取成本。可以找明星代言、制作高质量的游戏视频来丰富品牌形象。也可以多途径曝光游戏品牌,获取媒体关注度。
其次,要重视社区运营,与游戏用户保持紧密联系。可以通过社区互动、线下活动等增强用户粘性,从而依靠用户口碑减少外部推广投入。也可以建立游戏社区板块进行内部互动推广,降低单个用户获取成本。
再者,运营团队要坚持对控量指标的跟踪和优化,如提高留存率、活跃率等。如果能利用好已有用户,也可以降低获取新用户的压力。此外,要深入用户需求,推出受众喜爱的游戏内容和活动,利用好“产品力”。
最后,也要关注各种新兴营销手段,如信息流广告、小程序等。这些营销渠道价格相对较优,可以作为补充手段。但营销不能过度依赖渠道,产品品质和内容运营仍然是关键。
简而言之,提高品牌认知度,增强社区粘性,优化产品内容,辅以新兴营销手段,可以帮助手游团队有效控制用户获取成本,实现可持续增长。产品和流量要形成闭环,营销手段也要不断迭代创新,这是应对挑战的fundamental方法。
