手游市场热度不减,各大厂商布局手游策略解读
近年来,手游市场持续高速增长,已成为游戏行业新的蓝海。手游的便捷性和碎片化游戏时间优势深受玩家欢迎。面对如此巨大的市场,各大游戏厂商也纷纷调整战略,大力布局手游业务。那么,当前主要厂商的手游策略有哪些值得关注的地方呢?
第一,全面拥抱IP改编。知名IP改编不仅能利用粉丝基础,也使手游拥有先天口碑优势。各大厂商争相拿出知名IP改编手游,如网易拥有《第五人格》《哈利波特》手游,腾讯则有《王者荣耀》和漫威系列手游。
第二,重点打造旗舰级产品。旗舰手游能树立品牌形象,带动其它游戏销量。厂商会投入更多资源确保质量,如米哈游重点打造的《原神》。同时也会采用更长研发周期,以保证玩法创新与差异化。
第三,构建多品牌格局。一些大厂商同时拥有不同定位的手游品牌,满足不同用户需求。如网易拥有网易游戏和端游레이블,腾讯则有天美和零零玖品牌。这种多品牌策略能扩大产品线。
第四,联动其他业务资源。利用自身平台优势和流量支持手游,如将手游内置于手机ROM市场中;或与其他业务的会员系统、支付系统进行互动,形成资源协同效应。
第五,利用IP衍生内容。通过手游的人气IP制作动画、漫画等衍生内容,实现IP的多轮回收益,也能进一步促进手游的营销。
总之,各大游戏厂商正不断优化手游战略,以获取这片蓝海市场的更大份额。手游仍将是游戏行业的创新重心和增长引擎。未来手游的竞争也将更加激烈与多元化。
