近年来,越来越多的手机游戏加入了内置广告的商业模式,在游戏内植入各类banner广告、视频广告等。游戏内置广告无疑为开发团队带来了可观的经济收益,但也招致了一些玩家的反感,因为广告被认为影响了游戏体验。那么,游戏内置广告真的会影响玩家的游戏体验吗?
总体来看,适量的游戏内置广告如果处理得当,对游戏体验的影响还在可接受范围内。但如果过于侵入式地植入大量广告,则会严重损害体验并驱离玩家。关键还是要把握好度,采取恰当的广告策略。
第一,单纯的banner广告由于视觉冲击小,对游戏影响较轻。大多数玩家已经习惯游戏页面顶部或底部存在这类广告。但如果页面广告太多,尤其在游戏内关键页面出现,则会对视觉体验产生干扰。
第二,fullscreen的开屏和暂停广告由于需要完全遮挡屏幕较具侵入性。但因为时长短,如果不要求强制点击也还能接受。但是频率如果过高会引起玩家反感。开屏广告最好控制在每10-15分钟出现1次。
第三,视频广告影响最大,强制观看完整视频才能继续游戏会让很多玩家感到非常讨厌。这种广告最好改为可跳过,或只在玩家主动观看的奖励场景中出现。强制长时间不可跳过的视频广告毫无疑问会损坏游戏体验。
第四,与游戏情节强行结合的广告也会让玩家感觉被迫且不适,这种嵌入方式应该避免。广告植入需要保持适度独立性。
第五,过于频繁的弹窗广告也会增加视觉干扰,使玩家无法集中注意力,这点开发者需要注意。
最后,个性化精准推荐的广告内容可以提高参与度,并按照用户兴趣推送相关广告也不失为一种好的策略。
综上所述,运用恰当的方式植入适量的游戏内置广告对体验影响可以控制在可接受范围内。但如果过于繁杂和侵入地植入各类广告,则会损害游戏的可玩性和满足感。开发团队需要在商业利益和用户体验之间寻找最佳平衡点。适当管控广告投放频率和方式,保证游戏的乐趣性不受影响,这是游戏内置广告需要注意的要点。
