环绕神经猫创意10分营销0分影子2014年7月24日营销案例人气1496
《无心》是泥怪公司对《围住神经猫》这一流行现象的总结。 这款本来一天制作出来只是为了“吸引一些用户”的 HTML5 小游戏，两天之内就成为了微信好友。 圈内最火爆的娱乐节目。 《包围神经猫》只花了一天半的时间开发，只有一名美工和一名程序员。 上线48小时内，《围住神经猫》已获得1026万PV、241万IP。
从昨晚开始，博主的朋友圈就被“围住紧张猫”这个游戏刷屏了。 每个人都发布了自己的成绩单。 有的用了18步，有的用了12步，有的用了8步，有的甚至用了6步。 一开始，博主对此并没有太多想法，但他无法抗拒人群效应。 这么多人在玩同一个游戏程序开发，博主无法抗拒八卦的诱惑。 这是一款什么样的游戏？
点击进去后，连续玩了五六局，但结局都是一样的，这让紧张猫跳出了包围圈。 呃，博主的智商有那么低吗？ 不行，必须被包围。 于是开发围住神经猫游戏，五轮、十轮之后，博主终于紧张了。
好了，整个参与过程就这样了。 博主这里想讲的不是游戏本身，而是背后的营销。 其实这款神经猫游戏应该是一家专门从事儿童娱乐的公司泥怪在微信上做的营销。 不过，这次营销可以算是一个比较典型的营销失败案例。 为什么这么说？ 请听博主一一为您讲述：
营销创意：10分
营销是一系列的过程，包括继承和过渡。 营销前期最重要的是吸引人们的注意力。 在吸引眼球方面，泥怪未来之星可以说是非常成功的。 通过微信小游戏的方式举办。 而且，这款游戏设计非常巧妙，简单易学，易玩。 连博主这样的游戏白痴也玩。 两次下来，我彻底明白了游戏规则； 此外，该博主的朋友圈也被该消息淹没。 这些都证明了这款游戏的成功，瞬间吸引了很多人的目光。
营销效果：0分
但那又怎样呢？ 泥怪被这个“然后”惹怒了。 在吸引了大量人的关注和参与后，这种关注和参与并没有转移到“泥怪”品牌上。 如果不是博主提示，你知道这款Nervous Cat游戏与Mud Monster这个品牌有关吗？ 大多数人肯定会说不知道。 嗯，博主也花了半天时间才找到。 首先，每次成绩单出来时，点击“点击此处查看更多”； 然后会出现一个广告页面，请大家关注“泥怪未来之星”微信公众号； 然后，博主会关注这个账号，点击“查看历史消息”项，结果是你妹没有历史消息。 好吧，博主没办法，只好改用微博了。 幸运的是游戏评测，他在微博上找到了“泥怪游戏平台”这个账号。 最后开发围住神经猫游戏，他终于在其官方账号上找到了它的官方链接。 进去之后他明白了，原来泥怪是一家专注于儿童娱乐的公司。 数数要走多少步才能弄清楚泥怪是什么。 多走一步就会减少很多关注。 泥怪微信营销从游戏到品牌一共分几步？ 游戏本身的参与度这么高有什么意义呢？ 然后注意力就会浪费在各种转换步骤上。
紧张猫游戏的重点是用最少的步数困住猫。 在营销方面，在吸引注意力和与品牌建立联系之间也需要尽可能少的步骤。 因此，营销的最终目的就是这样达到的，否则即使你吸引了多少注意力，如果不能立即转移到品牌上，那么一切都是徒劳的。
