上个月，网易公布了2016财年财报，净利润达到381.7亿元，网络游戏净利润达到279.80亿元，占净利润总额的73%，成为支撑网易快速增长的中流砥柱。 虽然腾讯第四季度营收尚未公布，但其第三季度游戏收入为181.66亿元，同比增长27%，这也支撑了腾讯第三季度营收403.88亿元的近一半。
上述数据一出，引起市场关注。 就像麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐一样，如今谈起国内游戏领域，经常会被拿来与腾讯和网易进行比较。 毕竟，在中国游戏市场，一直有腾讯、网易等“三大支柱”之说。
基于此，文创资讯发起了对国内外游戏厂商的专题回顾，希望能够帮助梳理游戏的发展，并为后来者提供一些启发。 说起国产游戏厂商，就不能回避腾讯游戏和网易游戏。 我们来看看文创资讯对其发展、业务布局和成功因素的分析。
探索、崛起、爆发，巨人之路来之不易
说起腾讯和网易的游戏布局，仅仅相差两年。 网易游戏起步于2001年，腾讯游戏正式起步于2003年，从最初的探索崛起到如今的爆发，两者的发展可以说是齐头并进、惺惺相惜。
1、探索：2001年至2007年，网易、腾讯处于游戏领域布局的第一阶段。 这一阶段，网易依靠自主研发游戏在市场取得成功，而腾讯则借助QQ游戏厅找到了独特的立足之道。
2001年，网易正式成立网络游戏事业部。 同年，网易推出自主研发的大型网络角色扮演游戏《大话西游》，随后成功推出《大话西游2》。
这一阶段，网易凭借自主研发的时空客户端游戏《大话西游2》（2002年推出）和《梦幻西游》（2004年推出）在市场上取得了巨大成功，游戏收入快速增长。连续三年。 比率分别为 449%（2003 年）、209%（2004 年）和 119%（2005 年）。 2005年至2008年，网易还分别推出了《大唐》、《大话3》和《天下2》。 虽然不温不火，无法复制前两场比赛的成功，但这也为网易的下一阶段奠定了基础。
此时，自研游戏增速的下滑促使网易改变游戏产品策略，走向物品收费和游戏代理的第二阶段。
2003年，QQ游戏平台亮相，腾讯正式进军网络互动娱乐业务。 一个月后，“QQ游戏”同时在线人数已突破62万人，成为国内最大的休闲游戏门户。 随后，在QQ游戏大厅里，《QQ大厅》、《QQ幻想》、《QQ索尼克》、《QQ三国志》等多款以QQ开头的休闲竞技游戏纷纷涌现。 这些热门游戏产品帮助腾讯快速找准了目标市场，满足了QQ平台用户的互动需求，不仅加深了用户对产品的认知，还为腾讯带来了可观的游戏收入。
正是因为腾讯以“QQ”品牌的影响力为支柱，利用强大的用户基础不断渗透自家游戏3D动画，才为腾讯第二阶段的积累提供了坚实的基础。
2、崛起：2008年至2014年，网易、腾讯推出各自的游戏战略，多措并举发展游戏代理和端游手游。
首先，现阶段网易成为暴雪在中国唯一的游戏代理商，并先后代理了从《魔兽争霸3》、《星际争霸2》到《炉石传说》、《暗黑破坏神3》、《守望先锋》等游戏大作，这对网易的游戏收入增长和品牌建设有很大帮助。
其次，网易客户端游戏自研能力有所提升。 《天下2》《倩女幽魂》等多款产品重制，《梦幻西游》《大话西游2》新资料片上线，推动了网易游戏ACU和收入的提升。
三是移动游戏开发前期储备。 这一阶段，丁磊对手游的态度发生了很大转变，从“不看好”到“拥抱手游，长期发展”。 随着管理和组织架构的调整，网易开始全面布局手游。 正是在2013年和2014年，布局的深度和广度迎来了2015年和2016年网易在手游市场的集中爆发。
腾讯此时也没闲着。
腾讯QQ和网站的各类渠道平台为腾讯自研、代理网游提供了绝佳的入口。 由此，游戏代理、独立游戏开发以及提前布局手游领域，让腾讯崛起并成为国内游戏领域第一。
毫无疑问，腾讯游戏的崛起与其代表的三款游戏密不可分：《地下城与勇士（DNF）》、《穿越火线（CF）》和《英雄联盟（LOL）》。 这三款游戏构成了中国网络游戏产业。 铁血天团一直稳居营收榜前茅。 2007年，腾讯推出韩国FPS游戏《穿越火线》，随后又推出韩国2D街机格斗游戏《地下城与勇士》。 这两款游戏被认为是最好的，后来创造了超过200万同时在线游戏，奠定了腾讯游戏王国的基础。 由于这两款游戏，腾讯在2009年第二季度的市场份额首次超越盛大，成为国内网络游戏市场的领头羊。
2011年，腾讯做出了最明智的决定，也决定了其行业地位，将《英雄联盟》引入中国。 自2011年正式上线以来，《英雄联盟》已成为最受中国网民欢迎的产品，占MOBA领域玩家的65%以上。 每个赛季的英雄联盟全球总决赛已经成为世界电子竞技赛事的代表。
现阶段我们可以发现，腾讯还没有真正涉足网络游戏研发领域。 而是有目的地、有选择地代理网络游戏，利用自有平台的强大优势，精心运营。
2011年至2013年，中国迎来移动设备爆发期。 此时，腾讯抓住了移动游戏趋势，开始利用微信、手Q、App Store等自有移动渠道，专注于移动游戏和渠道。 其带来的巨大人口红利直接反哺手游领域。 腾讯在移动游戏领域也保持着领先地位。
3、2015年至2016年，网易、腾讯迎来新的爆发阶段。 国内游戏市场已经演变成大公司四分五裂、小公司生存艰难的状态。 网易和腾讯也成为无可争议的游戏巨头。
就网易而言，经过三年的深度布局，2015年至2016年，网易的IP手游和手游市场规模经历了快速增长，实现了全面爆发。 网易游戏还获得了2016年App Store&Google Play双平台顶级开发商的荣誉，总共获得App Store优秀新游戏推荐18次，最佳更新推荐34次。
在手游领域，网易手游收入占比从2014年Q2的3%增长至2016年Q1的63%。帮助网易奠定手游市场地位的是几款经典IP改编的手游：2015年Q2推出的《梦幻西游》手游带动Q3收入同比增长112%，环比增长35.4%。 此后，《大话西游》、《天下》、《倩女幽魂》等端游IP改编的手游上线后均取得了较高的收入。
真正让网易爆火的是手游《阴阳师》。 该产品是网易2014年70个手游项目之一，历时两年打造。 2016年9月上旬在全平台进行公测，并于10月上线。 该游戏位居IOS畅销榜第一，品质优良，不仅成为2016年现象级手游，也成为网易网络游戏服务收入增长的助推器之一。
不仅如此，近两年网易的手游发行策略发生了变化，从2014年的10款手游到2015年的80余款，实现了数量的巨大爆发，从MMO、ARPG、SLG、卡牌等中型到重度游戏。 游戏涉及跑酷、益智等休闲益智游戏。 加快发行节奏、多元化产品类型、布局细分领域，是网易游戏2015年最大的变化。也正是这个变化，让网易获胜，牢牢占据了国内手游厂商第二的位置。
此时，网易已具备品牌优势、资金优势，以及逐年提升的研发实力和运营能力、媒体资源积累等各种优势，“网易产品一定是精品”已成为网易的缩影。网易对产品品质的追求。
与网易手游数量的爆炸式增长相比，腾讯走的是相反的道路。 2015年，腾讯推出“精品2.0”战略，手游制作节奏逐渐稳定，专注于优质游戏产品的优化。 那一年，腾讯正式推出的重点产品只有38款，《王者荣耀》就是其中之一。 腾讯的“重磅”大作，这款2015年11月推出的MOBA手游，经过多次版本迭代，终于成为在各大排行榜上与《阴阳师》“厮杀”的产品。
此外，腾讯还推出了“买买买”战略，先后收购了Riot和Supercell。 前者拥有《英雄联盟》，后者拥有《Boom Island》、《部落冲突》等知名游戏。 在产品研发方面，腾讯不仅整合资源专注于重度游戏的研发游戏开发巨头研发点数，还向西山居、巨人、畅游等具备研发能力的公司伸出了橄榄枝。 从腾讯游戏的投资格局来看，其投资的大部分是游戏制作公司，其中90%是移动游戏制作公司。 同时，腾讯在VR、电子竞技、电影产业泛娱乐、手游全球化、游戏投资，甚至动漫、文学影视等领域都有诸多布局。
2016年，腾讯也实现了自身的跨越式发展。 据Newzoo发布的报告显示，2016年上半年，腾讯上半年营收为53亿美元，超越索尼、动视暴雪等，成为全球营收最高的上市游戏公司。
代理、自研、重量级，网易和腾讯成功模式不同
纵观腾讯游戏和网易游戏16年的发展历程，不难发现两者有着完全不同的成功模式。
对于网易来说，从客户端游戏到手游，从自研、代理到产品创新，主要依靠产品逐步拓展版图。
一是注重自研，依靠精品游戏。 无论是端游时代的《梦幻西游》、《大话西游2》，还是网游时代的《倩女幽魂》、《天下2》，甚至是《阴阳师》、《梦幻西游》 》手游、《大话时代》手游《西游记》手游等，这些游戏无疑都是网易自研的游戏产品。 这些游戏产品的成功不仅带动了网易游戏的成功，也充分体现了网易的研发实力和运营能力。
“网易产品一定是精品”已成为网易的金字招牌。 在《梦幻西游》、《大话西游》等旗舰产品的加持下，网易更愿意在产品的多线布局上花费精力和试错成本，根据用户的需求推出更多的产品。玩家，有详细的布局。 划分市场，吸引更多的游戏玩家。
其次，虽然速度慢，但网易的产品节奏符合市场规律。 很多人用“保守”、“缓慢”等词语来形容网易游戏。 其实，倒不如说，网易游戏一直在深耕某个领域，精耕细作。
从网易游戏发行的游戏类型来看，RPG（包括ARPG&MMORPG）占据了网易游戏的大部分。 《倩女幽魂》《天下》《大唐传奇》《HIT：我守护的一切》等都是RPG游戏。 ，这是网易研发经验最丰富的类型。 休闲游戏方面，网易的《大富翁9》、《劲舞团》以及自研的《蘑菇大战》都在努力争夺休闲游戏市场。 卡牌游戏方面，网易今年推出了《阴阳师》。 《阴阳师》的成功是网易历时两年深入研发的成果。 凭借长期积累的端游研发优势，尊重市场规律，抓住重磅手游趋势。 结果。 总体来看，网易游戏在各个品类上都在逐渐遍地开花。
第三，网易深挖自有重量级IP和自制IP。 网易旗下招牌游戏《天下》、《梦幻西游》、《大话西游》相继推出手游版本。 不少IP在改编中被反复运用，如覆盖动作的《天下HD》、《天下X天下》、《天下3》，卡牌、MMO等不同领域，手游版《梦幻西游》、《 《大话西游》仍稳居畅销书前五名。 这是网易在产品方面挖掘现有IP的最大收获之一。 此外，网易的IP储备也非常多元化，包括古龙系列、功夫熊猫系列、《魔法禁书目录》二次元IP等，这说明网易的IP还是有广度的，这无疑是一大第一-网易的推动者优势。 《阴阳师》的成功可以说是证明网易IP运营能力的最好案例。 现在网易已经公布了《阴阳师》的电影改编计划，正在尝试用“影游联动”的方式开发IP。
最重要的是，网易对游戏的专注，也是其在2016年取得巨大成功的基本因素。近20家工作室及更多项目团队，包括雷火工作室、盘古工作室、梦幻工作室、大华工作室、倚天工作室、香格里拉-La工作室、飞飞工作室、G工作室，基本专注于游戏研发。 发行运营、细节、内容创新绝非一日之功。
除了以上三点之外，网易的游戏代理也是网易成功不可或缺的因素，尤其是其代理暴雪的《魔兽世界》、《星际争霸2》、《暗黑破坏神3》、《炉石传说》、《风暴英雄》 《守望先锋》、《守望先锋》等都帮助网易赢得了国内市场。
与网易相比，腾讯的发展离不开腾讯自身的平台优势、产业链布局以及对优质产品的专注。
首先，腾讯凭借QQ、微信、App Store等渠道优势，聚集了一批重度用户，这对腾讯游戏的早期发展起到了至关重要的作用。 早期，QQ这个日活跃用户数亿的大平台，在当时的中国网民中可以说是无孔不入。 QQ用户几乎就是网民的代名词，可以直接向用户推送腾讯游戏。 如今，腾讯还拥有微信、QQ浏览器、App Store等流量入口和渠道，可以节省产品推广成本，提供新的推广场景。 在游戏营销和推广资源方面，腾讯站在了无人能及的高度。 这就是腾讯渠道的优势。
其次，根据时间布局，抓住不同阶段的机遇。 联众游戏平台阶段，腾讯推出QQ游戏平台并取得成功； 当MMOG游戏几乎处于空白阶段时，以腾讯为代表的《地下城与勇士》一发布，市场就向腾讯靠拢，短时间内没有游戏可玩。 与它并列的，这款游戏也成为了促成腾讯崛起的三大游戏之一； 腾讯在手游的发展上一直不手软，专注于布局自家手游。 《天天酷跑》等游戏依托微信、手Q以及App Store等移动渠道传播，帮助腾讯在移动游戏领域取得了领先地位。
第三，我们非常重视玩家体验，打磨自己的优质产品。 很多时候游戏开发巨头研发点数，腾讯因模仿而被诟病，但腾讯也极其重视游戏的品质，对游戏玩家体验的重视也不容小觑。 在此形势下，腾讯不断推出一些自发行的休闲益智游戏，试图通过自发行的游戏来满足更多玩家的需求； 同时，持续对自有代理游戏进行本地化，进一步优化玩家的游戏体验； 现阶段我们主要致力于打磨高品质游戏。 除了易玩、适合碎片时间且不失竞争力的《王者荣耀》手游外，《天堂》、《梦幻诛仙》、《新天龙八部手机版》、《鱼来了》 ”也是腾讯诚意推出的优质产品。
当然，腾讯凭借代理《地下城与勇士》、《穿越火线》和《英雄联盟》三款游戏取得了成功。 这与网易代理游戏的模式是一样的。
不难看出，腾讯和网易成功的原因截然不同，双方在游戏领域的布局也截然不同。 网易的游戏类型主要集中在重型手游，包括角色扮演和卡牌游戏，而腾讯的重点是游戏的数量、类型和活跃度。 随着泛娱乐化程度越来越高，两者都在自研游戏领域重磅布局，我们也能看到未来游戏的发展趋势。
产品、品牌、流量，两大巨头有何打算？
如今，随着人口红利逐渐消失、行业集中度提升，腾讯、网易两大巨头已经占据了国内游戏市场的半壁江山，两者的正面交锋在所难免。 如今，两人在泛娱乐领域和VR/AR领域积极布局，希望在未来获得一定的机会和优势。
2017年，网易预计推出29款游戏产品，并开始将优质游戏IP与电影、游戏联动，进军娱乐及周边衍生品市场，打造“泛娱乐”生态圈； 此外，网易还积极布局和试验AR、VR技术，如投资VR直播平台NextVR、成为谷歌VR平台Daydream合作伙伴、推出VR游戏、在北航建立VR和AR实验室等领域，共同努力，在内容消费的趋势下逐步突破过去游戏开发商和发行商的观念。
依托社交平台地图场景，建立的庞大用户基础是腾讯的核心优势。 在此基础上，腾讯发挥优势，正在努力打造游戏业务的独特竞争力。 自2015年起，腾讯开始研发优质精品游戏，并投入核心资源支持优秀产品。 与此同时，腾讯在游戏、影视等多个领域持续拓展，业务发展涵盖动漫、文学、影视等泛娱乐产业链的细分市场类型。 同时，在VR、电竞、游戏投资等领域也有不少布局，朝着更大的方向发展。
但基于两者，游戏之间的竞争已经成为腾讯和网易无法回避的问题。 在这场竞争中，产品和渠道流量成为焦点。
首先，在产品方面，长期以来，腾讯重发行，主打轻休闲游戏，而网易则注重研发，走硬核游戏少而精的路线。 对此，网易在技术、人才、方法论等方面积累了一定的经验。 可以说，这就是网易的优势。 再加上“网易产品一定是精品”的品牌加持，网易一直致力于研发。 是受到人们称赞的。 此外，在游戏的各个细分领域，网易的产品线布局也比较完整，产品阵容更加丰富，旗下的几款旗舰产品已经能够带动游戏营收。
与网易在游戏产品上的布局相比，腾讯的早期积累显然难以匹敌。 虽然现在已经加紧了自己的研究，但相对来说可能还是落后了一步。 不过，腾讯已经通过收购Riot Games、Supercell并投资来支持游戏开发。 公司也可以完成新游戏的造血功能，但这些需要腾讯继续花费巨额资金来创造新的利润点。
其次，腾讯的优势一直在渠道流量方面。 但随着玩家和市场的变化，产品和运营开始发挥更大的作用，这就需要腾讯将之前获取的分散用户转变为沉淀用户，沉淀玩家。 在这方面，腾讯已有基础，加上一定的营销手段和优质游戏的逐步打造，早期优势已经存在。
对于网易来说，发行渠道一直是其软肋，但《阴阳师》手游的成功也能看到其在这方面的潜力。 将十几年打造的产品矩阵转化为口碑和品牌优势。 借助某一款优秀的游戏产品，可以帮助网易转化流量，吸引玩家。 虽然这种方法费时费力，但网易之前积累的能力却能派上用场。
如今，中国游戏产业越来越多元化，游戏厂商的创新突破已成为必然。 接下来，腾讯和网易是逐渐接近还是差距拉大，我们拭目以待。 不过文创资讯期待两人在新一轮的竞争中创造出更多的可能性。
