模拟经营是非常经典的玩法类别，地铁题材也并不少见。 那么两者结合诞生的“进站刷卡”为何能获得创意小游戏品鉴团的青睐呢？ 本期创作者专栏，茶馆邀请了“进站请刷卡”的研发公司牧友科技。 该产品制作人李春庚将分享该产品的立项、创意设计、玩法设计和商业化设计等方面的经验。 。
团队专注于手游和休闲游戏领域的研发，并在自研的基础上开始布局和发行。
牧游科技总部位于北京，成立于2014年，早期专注于卡牌手游的开发和发行。 曾推出手游《怪物制作》，目前IP手游《乌龙缘》正在测试中，预计今年上线。 从整个牧游科技团队的经验来看，卡牌游戏的研发积累比较丰富，这也为“进站请刷卡”的策略设计提供了帮助。
2019年5月，牧游科技开始向休闲游戏领域拓展，成立广州分公司，专注于休闲游戏的开发和发行。 目前，牧游科技已发布十余款小游戏，已在微信、手Q、今日头条、OV等渠道上线。 其小游戏产品包括本期专访主角的微信创意小游戏“进站刷卡”、策略养成小游戏“养小仙女”以及时下流行的解谜小游戏。抖音上的游戏《赢在思维》，该产品累计用户超过2000万。
李春庚表示，牧游科技目前的手游业务仍将大于休闲游戏业务，但团队将坚持两条腿走路，继续在休闲游戏业务上发力。 在已形成自研产品矩阵的基础上，探索休闲游戏的发行布局。
牧游团队认为网页游戏设计，小游戏市场依然存在机会。 休闲游戏的机会在不同时期有不同的特点。 微信小游戏最初专注于流量业务，但现在流量效应逐渐弱化。 未来，优质游戏将迎来机遇。 。 木友希望生产出优质的、大众化的产品音效，而大众化的产品也会趋向于创意，而创意往往是从生活主题中挖掘出来的。
流行题材要贴近生活，创意设计在于策略组合
李春耕坦言，“进站请刷卡”项目立项时，团队看到模拟经营玩法有收入潜力，更适合长期运营。 其属性开发更符合团队擅长制作策略卡牌游戏的基因。 确定游戏玩法后，团队开始寻找合适的主题。 寻找贴近生活的场景，团队发现地铁主题能引起共鸣。 “进站刷卡”从去年10月开始开发，今年1月初在微信小游戏平台上线。
从创意上来说，《进站请刷卡》最受认可的就是模拟商线中加入的策略玩法。 游戏中不同的发展策略有不同的效果，比如游戏中的乘客类型和设施，乘客的行走路线具有策略性，可以根据具体路线安排设施类型。
策略的具体体现可以看一个例子。 乘客在地铁里会遇到意外事件，比如遇到小偷、抱孩子的妈妈等，并与他们互动。 这样的日常情景能够引起玩家的共鸣。 发现小偷后，玩家可以选择观看激励视频报警，防止小偷破坏社会秩序。
总体而言，相比传统经营模拟游戏，《到站请刷卡》更具策略性。 它不以修炼为单一核心。 它需要玩家思考并做出策略安排，使其更具可玩性。
《请刷卡进站》作为一款创意游戏，从申请到评审历时一个多月。 入选创意小游戏后，微信官方将支持流量和收益分成。 收益分成数据每天在开发者后台结算，按月支付。
真正恢复一线城市地铁线路，设计激励广告，加速资源获取。
“进站刷卡”不仅将策略植入地铁的建设、运营和乘客管理作为创意卖点，而且真实还原了国内一线城市的地铁线路和地标，也成为游戏的一个特色。 玩家进入游戏首先接触到的就是首都北京的地铁一号线。 玩家拓展到“西单”、“故宫”等地铁站后，就会接触到车站内的设施建设，比如卫生间、自动售货机、电梯等地铁站的公用设施。
目前游戏中的地铁线路是根据北京、广州的实际地图进行了一定程度的简化和抽象，地图上的建筑物是根据城市的标志性建筑绘制的。 团队计划首批上线的城市包括北京、上海、广州、深圳四个一线城市。 北京和广州地图目前已可供游玩，上海地图目前正在制作中。
李春耕表示，团队还有进一步的地图开发计划。 为了用游戏的形式体现海峡两岸三地的紧密程度，未来还将推出香港和台北的城市地图。 杭州、成都等国内热门大城市也将上线。 以后登录游戏。
在激励广告的设计中，团队首先关注的是资源获取加速部分。 游戏增加了社交分享激励，客流增加，招商效果增强。 将游戏转发至聊天群即可获得奖励。 长期激励广告，赚钱效率成倍提升。 使用早期的分享激励后，后期还可以通过观看激励广告来获得客流和投资支持。 此外，你还可以每天观看一定的广告，完成日常任务来获得额外的金币奖励。
《进站请刷卡》游戏中的资源有两种：资金和满意度。 乘客对地铁设施的满意度较高。 第一个设计侧重于招商功能。 地铁站里会有一些广告。 借助这样的包装，可以为玩家提供额外的收入。 另外一个就是有概率会出现特殊乘客。 通过激励广告招募特殊乘客将提高满意度。 满意度的上升速度与特殊旅客的数量成正比。
在用户长期运营方面，“进站请刷卡”也对未来做出了规划。 首先，内容应扩大城市地图的数量。 另一方面，从数值发展的角度来看，发展线应该更长一些，以方便后期拓展新的玩法。 该团队目前的想法是，当城市扩张得足够多时，就可以开辟城市之间建设和运营高铁的新方式。
“进站请刷卡”ARPU在1-2分钱之间，未来将推出APP版本
牧游科技目前的小游戏产品几乎没有一款获得过大规模的买量，只有少数产品进行了小规模的买量测试。 “进站请刷卡”上线后，经过几个月的用户积累，目前累计用户数超过1000万，ARPU值在1分钱至2分钱之间波动。
李春庚表示，这款游戏的APP版计划于今年5月推出。 主要数值设计与小游戏不同。 数值深度必须足够。 微信小游戏版本数值深度不够，无法支撑端游用户深度。 游戏节奏也进行了一些调整，玩家的发育线被拉长了一些，美术上也做了一些优化。
目前，“进站请刷卡”正在准备申请版号。 如果版本号申请成功，我们会考虑在游戏中添加内购功能。 但具体还要看手游APP的具体数据反馈。 如果合适的话，会在支付点和广告之间做出平衡，比如直接资源兑换和加速道具。
超轻产品和高端产品的策略是不同的。 每个平台都有独特的属性。
牧游科技去年进军小游戏领域，并将微信小游戏作为其首个上线站点。 李春庚表示，微信小游戏平台最早开放网页游戏设计，目前拥有最大的流量池，使其能够获得最有价值的数据反馈。 除了微信之外，今日头条平台的规模也迅速增长。 其中，抖音小游戏增长最快，主要是因为其在视频分发和裂变方面的优势。
但就抖音的平台属性而言，模拟养成游戏并不是特别讨人喜欢。 它们适合操作和闯关游戏。 他们可以在十几秒的短视频中展现出游戏的核心魅力。 与其他平台不同的是，录屏分享率是抖音更重要的指标。
从牧游科技的角度来看，微信、头条、百度、手Q、OV这些规模较大的小游戏平台的流量会有所重叠，但用户群体存在一些差异，这就需要发行商做出成本评估。 团队觉得如果时间和成本合理的话，不妨再增加一个平台。 手Q用户年轻化，微信玩家女性化。 如果只算自然量，女性用户也更加活跃。
李春耕认为，模拟经营的长期玩法与小游戏平台短期快快的特点并不矛盾。 小游戏的短、快、快的特点是基于用户属性的。 真正有趣的游戏仍然会被用户玩。 在微信上取得一些不错成绩的休闲游戏也可以发送到其他终端玩，只要质量足够好，并不局限于平台。
基于平台属性来制作游戏是更适合制作超轻游戏的思路。 也是一种吸引用户注意力、提供游戏趣味性较强的产品理念。 超轻游戏需要列出多个产品，并以矩阵形式不断推出不同的游戏，以保持对玩家的吸引力。 另一方面，模拟管理品类中的长期产品具有固定的生命周期，需要通过留存用户来产生收入。
小游戏行业进入存量市场竞争。 提高产品质量肯定会带来流量。
李春庚认为，小游戏行业目前还不是增量市场，因为中国互联网的渗透率已经达到了稳定的水平。 另外，微信推出小游戏也有两年多了，增量的步伐很慢，不会很明显。 。 股市的竞争，归根结底还是产品质量的竞争。 如果质量足够好，肯定会有流量来源。
然而，优秀的休闲游戏产品并不容易出现，这也是目前发行产品短缺的原因。 打磨好产品品质后，即使没有大规模采购，也绝对能带来流量。 当小游戏的研发实力和创造力达到一定程度时，肯定会有爆款。
谈及模拟经营玩法的未来，李春庚表示，模拟经营是一个经久不衰的品类，里面有一些符合人性的东西。 收集和建造是人类本质的追求和偏好。 如果符合人自身的属性，就一定有观众。 能否做出优秀的产品，主要取决于包装采用什么样的主题。 他认为，模拟业务品类不会被淘汰，未来充满机会。
目前，牧游团队已从微信小游戏开发者后台看到不少玩家对游戏的建议和反馈游戏开发素材，团队将在近期加快游戏的更新。 其中包括更新城市地图内容、拓展玩法、深化开发线，不断优化产品体验。
在业务合作需求方面，牧游科技正在努力寻找优秀的休闲游戏研发CP进行合作。 只要产品品质足够优秀，无论什么方向、什么玩法都在牧游科技的合作范围内，比如解谜类、塔防类、运营开发类产品，都可以点击牧游科技茶党会员卡通讯业务合作。
