编辑| 雅汉祥
玩具品牌森宝积木完成数亿元A轮融资，投资方包括阿里巴巴、东豆石岛基金、弘晖资本。 森宝积木前身为广东森宝文化产业有限公司，成立于2003年，一直主营塑料玩具。 直到2013年，才进军积木品类，并创立“森宝积木”品牌，完成了积木品类的战略布局。
中国本土积木品牌日益受到关注。 布鲁科成立于2014年，与森宝积木几乎同时进入该领域，并于2021年5月获得6亿元B轮融资。根据布鲁科总裁盛晓峰披露的信息，布鲁科积木全渠道收入增长2020年将增长232%。不过，增速巨大的原因也是基数较小的客观因素。
目前，来自丹麦的乐高在整个中国积木市场的认可度最高。 不过，随着近两年潮流玩具行业的快速发展，积木正在突破儿童玩具的局限性，成人积木市场的消费需求也在不断增加。
研究公司Research And Markets的报告显示，2020年全球积木玩具市场规模预计为73亿美元，预计到2027年将达到104亿美元，复合年增长率为5.1%。 中国玩具婴童用品协会发布的《2021年中国玩具婴童用品行业发展白皮书》显示，2020年，全国玩具零售规模779.7亿元，比上年增长2.6% 。 其中，消费者购买积木玩具最多，占比16.2%。
在市场基本面不断扩大的趋势下，中国本土品牌开始崭露头角。 他们的玩法其实很接近乐高的模型。 积木玩具行业可以通过IP合作带来持续回购的可能性。 通过与IP的合作，可以推出不同系列的产品来吸引消费者购买。 这里也是距离时尚盲盒市场最近的地方。
无论是授权还是原创IP，都是乐高等海外成熟积木品牌实现溢价和用户粘性的主要途径。 过去创意搭积木游戏设计，我国积木行业多依靠OEM、分销模式，缺乏品牌力和渠道，盈利能力较弱。 此外，经历了2020年最严重的疫情之后，代工模式的劣势尤为显着。 此外，近年来受金融危机影响，全球经济增长放缓，货币汇率波动加剧，外资转向东南亚等成本较低的地区，我国玩具代工业务已不再是过去式。以前是。 当中国本土积木品牌大规模出现时，通过原创或IP合作增加溢价空间，也将向上游渗透利润，从而带动玩具生产行业的发展。
不过，中国积木品牌与乐高仍有一定距离。 最大的挑战是专利红线。
森宝积木故宫故宫文化系列成人拼装积木（图片来源：品牌天猫旗舰店）
乐高积木有拼接系统，版权壁垒较高。 其拼接方式和呈现效果是本土砖企目前无法突破的围墙。 多位知识产权领域专家告诉界面新闻，积木知识产权问题是近年来新出现的频繁行业问题。 但积木产品的外观侵权判断与普通的单一产品外观侵权判断有些不同。 前者非常复杂。
北京捷成通专利事务所主任、专利代理人王卫东向界面新闻解释了判定方法。
首先，积木专利申请包括发明专利和外观专利。
发明专利特别关注积木的组装方式。 如果对积木的各个组成部分的组合提出新的技术方案，并且满足专利授权条件创意搭积木游戏设计，就有可能获得实用新型专利。 也就是说，中国本土的积木绝对不能直接照搬乐高的拼接方式。 他们必须独立开发拼接模式。 例如，布鲁科推出故宫系列积木时，积木就是根据中国古代建筑中的建筑梁的思想建造的。
其次，如果你对积木的外观和形状提出了新的解决方案，你可能会获得外观设计专利，这也是最常见的侵权纠纷。
在积木式外观设计专利中，有两种情况：唯一的装配关系和无装配关系或非唯一的装配关系。
具体来说，组装关系只是指这堆积木只有一种组装关系，如果拼块的外观与乐高产品高度一致，那么就可能侵权。 此前，乐拼仿冒乐高造型案就是一个典型案例。 。
例如，很多积木品牌都有故宫外观的产品。 只要获得了故宫的IP授权，品牌之间一般不会互相侵权，因为在外观设计上可以有意识地避免。 虽然最终的结果在消费者眼中高度相似，但在法律上基本不认为侵权。
但对于只与拼装相关的积木外观设计，即使单件看起来像乐高，只要拼接后产品的整体形状不同，与市场上的专利乐高产品外观不一致即可，不构成侵权。 。
乐拼的产品完全模仿乐高的设计
另一种情况是不存在装配关系或者装配关系不唯一。 也就是说，这些积木没有固定的组装方式，玩家可以随意组装。 这样橙光游戏，只有当这套积木的所有单个组件与某个乐高产品相同或相似时，才会判定侵权； 如果缺少某些单个部件或者其中一个部件不相同或相似，则不构成侵权。
因此，如果是没有固定组合模式的积木，所有部件必须与乐高的专利产品高度一致才构成侵权。
“中国作为制造大国，生产能力较强，但玩具设计能力还比较落后。” 华东政法大学知识产权学院教授龙文茂告诉界面新闻，“只有提高设计能力，从制造大国向创意强国转变，才能取得全球成功” ”。 像乐高这样的积木品牌已经成为一种现象。 开发中国消费者喜欢的玩具造型，走自主研发之路3D动画，是中国发展相关产业的关键。”
