文/王从吉（我的自媒体：企鹅生态）
虽然就在一年多前，马化腾、李彦宏、周鸿祎等大咖还在表示不看好移动广告，但从今年开始，移动广告平台的形势却一直看好。 易观的报告称，今年移动应用广告平台市场规模将达到46亿，巨头们也开始推广自己的移动广告平台。
作为互联网三大商业模式：游戏、电商、广告中最容易落地的，移动广告是中小应用开发者实现收入最直接的方式。 然而，作为普通开发商，他们大多没有广告主资源和销售团队。 因此他们往往选择将自己的广告流量交给外部专业公司进行收益分成，移动广告平台玩法就此诞生。
移动广告平台将自己的SDK嵌入到应用程序中，向用户推送广告，为广告商和开发者带来收益。 目前，除了多萌、力美、安沃等独立玩家外创作人，巨头们也深度涉足这一市场：不仅百度去年成立了移动广告联盟，腾讯、360也开始在移动端推广自己的广告联盟。今年规模较大。 。
近期，笔者也走访了不少从业者，向他们了解了移动广告平台的现状。 目前情况如下：
对于巨头来说，移动广告平台展现战略价值
移动广告联盟（平台）是腾讯广点通今年与微信广告并列的三大业务方向之一。 据知情人士透露，与以收入为基础的微信广告和信息流广告不同，广告平台业务被视为战略业务。 盈利能力没有压力，但市场份额一定要达到。
从互联网巨头的角度来看，移动广告平台是构建自己的开发者生态的一方面。 开发者通过自己的产品赚钱，并从中获取广告主资源、数据资源、开发者资源。 这就是大平台发挥作用的方式。
同时，移动广告平台还可以与自身的其他业务相结合。 比如在渠道方面，360手机广告平台已经与360手机助手进行了整合。 广电通也确定了与永永宝的合作策略。 广告联盟与云服务、应用分发渠道等共同构成了巨头对开发者生态的布局。
同时，也有从业者指出，巨头们其实缺的是流量。 建立移动广告平台一方面可以聚集开发者资源，另一方面也可以聚集移动流量，让其在自己的生态中流通。 随着移动流量变得越来越珍贵。 移动广告平台的未来非常有想象力，是大公司不能不做的战略业务。
巨头烧钱抢市场，创业者压力大
由于目前巨头建立移动广告联盟的目的是抢占市场份额而不是盈利人物立绘，这也意味着普通创业者无法盈利。 目前，第三方独立广告平台大多依靠融资来争夺市场份额。
多盟联合创始人张鹤表示，多盟目前已实现盈利，但目前的核心诉求是市场份额。
从业者透露，目前豪门的玩法颇具攻击性。 比如广电通惠会和开发商进行价格沟通，直接付费买断他们的广告位，然后慢慢找广告商接入广告； 而360还规定单月收入低于50万元的App不分享政策。
同时，巨头在应用分发和广告商资源方面会拥有一定的优势，这也会给独立平台在开发者资源的竞争上带来一定的压力。
移动广告平台辛苦了，巨头边建边投资
虽然大公司舍得花钱，并且拥有渠道、广告主等优势，但移动广告平台仍然是一个门槛较高的业务，包括广告主资源、数据资源、开发者资源、广告转化率优化等，需要待积累。
同时，移动广告平台仍然是夹在开发商和寻求利润的广告商之间的B2B业务。 这也导致人工成本居高不下，是一件相当“又苦又累”的事情。 因此，巨头们在打造自己的业务的同时游戏开发巨头分配，往往采取“用金钱换时间”的策略，收购并投资外部广告平台。
例如，360控股MediaV，开始尝试移动广告； 百视通收购Adsiq； 而据笔者了解，腾讯对多盟进行了投资，但并不控股。
张鹤表示，东盟未来将继续坚持自主发展道路。 张赫认为，移动广告平台的资金和人力成本并不低。 即便巨头们想从头开始，也得花不少钱。 因此，巨头们不会坚持太久。 最后他们会发现，投资几十亿还不如对外投资。 因此，市场还是给创业者留下了一定的生存空间。
有从业者表示，现在巨头们在打造自己的移动广告平台的同时，也需要进行一些外部投资。 如果自建业务失败了，他们就会加大对外投资，注入一些自己的资源，让其成为自己生态的一部分。 也可以达到移动广告平台的战略意义。
移动广告平台展现资本价值
移动广告平台具有相当的门槛，这使得现有的移动广告平台具有资本价值。 同时，有分析人士指出，移动广告业务与很多App相连，这使得它也具有数据价值，互联网公司需要知道哪些流量有价值，手机用户是谁？
因此，除了上述的投资动作外，不少拥有渠道资源和流量资源的大型互联网公司也在建设自己的广告平台业务。 例如，猎豹以3000万美元收购了品中互动，久邦数码此前也收购了GetJar。
对于收购品中互动，猎豹CEO傅盛表示，从长远来看游戏开发巨头分配，一个公司的核心竞争力包括分析用户数据的能力。 所以，从长远来看，我们会把这样的（广告平台）能力开放给我们以外的人。 使用您自己的或收购的应用程序来创建更好的生态系统。
随着巨头的侵入以及众多移动广告平台公司的出售，移动广告平台的玩法正在发生越来越多的变化。 “移动广告平台正在显现出资本价值，但随着巨头的侵入，未来这个市场还会有很多场硬仗。一般来说，移动广告平台有一两家公司是自然而然的事情。”未来几十亿的市值，很期待，不过那些高价出售的公司也得到了一个好的结局。 多盟联合创始人张鹤也这么认为。
