梦幻西游人物形象
作为头部游戏产品的《梦幻西游》手游正在与传统艺术文化不断融合。
作为更大众化的载体，以简单的方式解构和传播其中的深奥； 作为另一种艺术和内容产品，它也从传统艺术文化中汲取灵感，让自己变得更加有温度和活力。
近日，《梦幻西游》手游刚刚通过有趣的营销和主题版，让拥有2000多年历史的敦煌文化成为了网红。
需要带耳机欣赏的H5
《梦幻西游》手游x敦煌H5可能是最近最热门的游戏营销素材。 大多数在朋友圈、大神等社区转发的人都会建议大家“戴上耳机仔细观看”。
也就是说，与普通的互动广告相比，这款H5有足够的细节和美感，值得大众独立欣赏。
这个H5本身就被命名为“敦煌博物馆奇妙夜”，整体美术风格类似于敦煌壁画。
进入美妙的夜晚，等待页面以莫高窟风格遛狸猫，在清婉歌声的背景音下，有故事的背景讲解：
进入布满壁画的163窟后，狸猫化身猫耳少女，召集了一群小伙伴，共同商讨与热播的“小姐姐组团”一样的出道计划：
登场组中，喵千岁为游戏新角色，其余均为游戏宠物原型
简单商量后，几位主角开始修炼。
背景音改为知名女歌手黄龄演唱的奇幻版《达拉帮巴》。 以欢快魔幻的节奏，讲述了喵千岁和游戏版本的整体世界观背景。
背景讲解完毕，音乐暂停，互动开始——莫高窟管理员巡查，玩家必须暂停表演才被发现，以防有小伙伴被管理员带走。
最后，小游戏是为了分享挑战的成败，鼓励二次传播。
虽然总时长不到3分钟，但几乎将H5营销的辨识度、话题性、互动性和趣味性做到了极致。
比如H5，整体就是一个贯穿古今的故事。 千禧年壁画的混搭激活参与人气团出道本身就营造出新鲜感和趣味性。 为了更好的讲述故事，《梦幻西游》手游团队在美术上高度还原了莫高窟的艺术风貌，同时也让质朴童话的人物戴墨镜载歌载舞，增强对比影响。
数字修复后的天宫极月图像，H5中的横帝极月原型
此外，不同于普通的旁白和文字故事，本次H5改编自近期热播综艺《乘风破浪的姐姐》中的人气选手黄龄演唱的魔幻网络“达拉崩”的梦幻改编。 》，各种音色中，一会儿神秘深邃，一会儿妖艳可爱，非常洗脑。
加上点击暂停和防止被管理员发现的交互操作，让熟悉《梦幻西游》手游品牌唐文化的玩家可以体验敦煌美术和新主角带来的全新故事信息，以及更多的普通用户，也可以被敦煌黄陵的歌声所吸引，自觉地进行传播和转发。
通过数字娱乐的形式，将传统艺术文化打着轻松娱乐的外衣推向大众氛围，《梦幻西游》手游完成了又一次品牌破圈，游戏与传统文化的融合。
除了营销，这种融合还体现在游戏的深层次版本上。 在最新的敦煌版游戏中，《梦幻西游》手游以敦煌艺术文化为背景梦幻西游游戏背景，设计了一套完整的版本内容，包括全新角色。 、新的剧情、地图、宠物、技能，以及配套的坐骑、时装等特卖道具。
其中，新角色喵千岁从一开始就开始发布预热剧和组织社区讨论，最后宣布她是人猫妖女角色。
游戏中的双态角色
在故事背景中，喵千岁化身灵猫，为了抗击敦煌的灾难，与当地的道士和居民伙伴踏上了前往敦煌的冒险之旅。
伴随着故事情节，还有敦煌新地图：
地图正中为一尊飞天石雕，周围建筑及人物服饰风格符合唐代敦煌艺术风格
除了大量的攻略和科普分享，一些玩家也开始在游戏社区回忆或计划旅行
近年来，游戏是最受年轻用户欢迎和互动的内容形式。 他们解构和传播文化的能力在传统文化领域得到了认可。 包括故宫、长城、敦煌在内的文化单位开始选择精品游戏。 产品与厂商进行文创合作。
从以往的成果来看，这种文创与游戏品牌的合作，可以实现文化传承、品牌商业、社会价值的互惠互利。
以《梦幻西游》x敦煌手游为例，凭借独特的艺术风格和深厚的敦煌文化，《梦幻西游》手游再次打破了文化创作的界限，进一步丰富了游戏内容，满足了玩家多样化、长期化的需求。 同时，敦煌略显严肃、神秘的文化也能在黄龄演唱的Q版世界和《梦幻西游》手游中破圈，为更多普通人，尤其是年轻人所熟知和传播.
继续尝试
熟悉《梦幻西游》手游品牌的人都知道，他们是传统艺术与文化融合的老手。 这几年，有两个家喻户晓的案例游戏运营，都被央视新闻提到过。
一是2019年与陕西历史博物馆的合作，先后被央视4套《中国新闻》、央视13套《新闻直播间》报道。 届时，游戏将山西历史博物馆的国宝珍藏还原到游戏中，以探险之旅、探险家对决、探险嘉年华三大日常活动为载体，让玩家在游戏中探索和保护秘宝.
游戏中的国宝
此外，游戏官方还以人气主角武侠为国宝守护者梦幻西游游戏背景，制作了有声剧《国宝之灵》、科普鎏金舞马衔杯纹银壶等国宝文物，呼吁玩家学习和保护。
《国宝之魂》
二是系列文化纪录片《指尖上的梦想》。 其中，于2019年3月上线的《指尖上的梦想3》主打木质活字印刷技术，搭配游戏开发团队交流和游戏内主题活动进行科普传播。
由于制作精良，受到一大批热爱表达自我的游戏玩家的传播，该纪录片在上映三天内就获得了超过1500万的点击量，#指标上的想法#的微博话题也登上了热搜榜首。阅读量超过2亿次，还被央视新闻报道过。
除了这两个家喻户晓的案例，其实《梦幻西游》手游品牌在传统文化的交融和传播方面也做了大量的工作。
比如游戏本身以盛唐文化为背景，高度还原了长安、建业等多张地图和元宵、科举等当时的文化现象。
长安城地图
在日常的游戏活动中，玩家实际上置身于大唐文化的虚拟世界中。 NPC 是历史或文学人物。 科举考试等活动也在潜移默化中让玩家学习和了解更多的历史知识。
从《梦幻西游》手游品牌近几年的发展及其与传统文化的交融过程来看，原游戏品牌实际上是以《西游记》和唐文化为背景的世界观。 市场竞争的核心是内容质量，即玩法、美术、服务、社区等。
几年后，当产品本身成长为顶级品牌，为了获得更多的用户认可，就需要在已有的文化内涵上进行拓展。 同时，以传统文化起家的产品和企业也乐于贡献自己的流量号召力，凭借游戏本身低门槛、强互动性和娱乐性的特点，反哺更多的传统文化。
从游戏中地图和文化现象的还原，到《指尖》、山博等与传统艺术文化的跨界合作，再到目前敦煌合作中更长期的版本合作，手游游戏《梦幻西游》不断深化发展。 传统艺术与文化的融合，在做更多承担传播责任的同时，也让品牌本身更有温度。
可以肯定的是，在一个更加追求创新和社会价值的游戏产业中，这种融合只会越来越多，随着技术的发展，其形式和效果也会不断升级。 作为先锋，《梦幻西游》手游等头部游戏品牌在未来的日子里更值得期待。
-结尾-
