大家好，我是X博士。
网易2022年财报近日公布。 丁老板这一年还是赚的盆满钵满，但又出现了新面孔，成为营收的主力军。
这款游戏不仅在今年的春节档力压《原神》，跃居游戏榜第三位，更是将《王者荣耀》从此前的免费榜榜首踢了下去，并且一直处于顶一个半月。 这匹黑马就是网易的休闲手游——《蛋党》。
谁能想到，这个胖乎乎的蛋仔居然能成为网易的新支柱，甚至让丁老板夸口说“会成为下一个梦幻西游”？ 今天就让我们一起来看看这款游戏到底有什么过人之处吧。
《蛋仔党》力压《原神》春节档收入排行榜
重点一：师从“糖豆人”，却能“死”“糖豆人”
作为2021年2月6日全平台测试、2022年5月27日公测的网易新作，《蛋党》在刚上线时就受到了一定的关注。
因为其游戏核心与《糖豆人》非常相似，都着重于让玩家通过简单的操作，在随机关卡中与其他玩家竞争，相互淘汰决定胜负的游戏模式。 不受宠。 毕竟第一个吃螃蟹的“糖豆人”还活着，还轮不到“蛋党”后来居上。
《彩蛋派对》《快乐的朋友测试》
然而，最先吃螃蟹的拓荒者，总会在路上遇到各种艰难险阻。 《糖豆人》的开发团队和经纪人对这款游戏的爆款完全没有准备。 随着大量玩家的涌入，外挂、服务器宕机、BUG频繁、玩法更新缓慢等问题也相继出现，游戏的人气终将成为昙花一现。
“糖豆人”
此外，《糖豆人》等休闲游戏主要依靠好友安利和平台UGC泛滥来吸引玩家。 此外，作为一款PC游戏，《糖豆人》需要科学上网的辅助才能保持更流畅的游戏体验。
这样一来，如果黑驾队伍中有一个人因为装备不支持、经常掉线、玩腻了等原因退出坑，基本上会导致整个队伍AFK，游戏玩家会迅速膨胀，同样收缩。
《糖豆人》制作组对游戏爆款表示意外
正是吸取了前人的教训，《蛋党》在测试期间和上线后都针对性地优化避免了上述问题。 不仅如此，《蛋仔派对》公测不到一个月，就打了《糖豆人》，宣布免费。 果然是“李鬼遇上李逵”。
因此，网易可以说是韬光养晦，甘愿忍受半年的低潮，直到《糖豆人》逐渐淡出中国玩家的视野，再集中精力做亮点。凭借自身优势，一举改朝换代。
《糖豆人》全平台免费
与PC端的《糖豆人》相比，《蛋蛋派对》作为手游最明显的优势在于对设备的要求较低，更容易被玩家接受； 同时，即使国内服务器是土豆，也比科学连接海外服务器要好得多，更何况很大一部分目标用户甚至可能都不知道如何在海外游戏中使用加速； 再加上后期上线总能在玩法模式上做出更多的内容，自然是有优势的。
《彩蛋派对》合作玩法
此外，这类游戏的共同特点是画风可爱易被玩家接受，玩法简单上手门槛低，社交基础好传播营销，主题开放包容等等，这些自然不会被网易忽视。 可以说，在每一个优势上，网易都准确把握了如何将利益最大化。 接下来让我们一一分析。
看点二：双BUFF加持，堪比安利的社交裂变
如今，任何一款手游都不会忽视社交网络营销所能带来的好处，而作为一款休闲手游，《彩蛋派对》自然在这方面占据优势。
比如你叫朋友入坑《王者荣耀》，他/她可能不懂技巧，一直逛街； 如果叫朋友玩黑吃鸡，要么给游戏加个“伏地魔”，要么就过分了。 快递员。
但《彩蛋党》基本没有上手门槛。 你只需要学会移动、跳跃、翻滚，知道如何躲避障碍物和其他玩家的障碍物，努力到达终点线。
因此，这类游戏也最适合没有接触过游戏的玩家试玩，通过社交裂变进一步扩大潜在用户圈子。 再加上疫情和节假日的双BUFF加持，《彩蛋党》有一波红利，爆火也在情理之中。
《彩蛋派对》突破玩法
此外，游戏的关卡地图和玩法模式也非常多样，相较于《糖豆人》游戏辅助怎么制作，《彩蛋派对》为玩家在游戏中的互动增添了更多乐趣。
可以让boss举起你全程拿下2d素材，也可以把别人举起来扔出地图。 还有“魂蛋模式”让被淘汰的玩家可以继续在赛场上闹事，充分享受恶作剧的乐趣。
“彩蛋派对”魂蛋模式
如此强的交互性结合各式各样的关卡地图，与亲友游玩时能引发各种化学反应。 有“查老大”的小伙伴们不争不抢，有“你跳我跳”的“感人”情谊，也有可能从线上砍杀演变为线下PK，但不管怎样，在《蛋仔派对》中” 与好友在游戏中获得的欢声笑语不断，这才是休闲游戏的核心所在。
看点三：融合，可以融合，吸纳各类IP
另外，《蛋党》的Q萌画风接受度非常高，延展的可能性很大。
相较于《糖豆人》因为不知道哪块肌肉出了问题，不得不展示《糖豆人》的实体骨架，《蛋仔党》更准确地把握了角色的外貌潜力，赋予了他丰富的内涵选择。
《蛋党》出场宣传图
因为“蛋蛋男孩”浑圆的身材可塑性极强，不管穿在身上是什么类型的造型都不会违和，甚至还有一种别样的可爱，让网易可以大胆探索付费深度在外观上。
游戏的社交性也让颜值和社交满足感更加绑定，进一步拉动颜值消费。
“蛋党”各种出场
《彩蛋党》当然不会放过“IP联动”，这是当下网游行业非常流行且性价比高的营销策略。 包括“御猫”、“红豆”等IP。
可以看到，网易对于《蛋仔派对》的受众用户也进行了细致的调研，重点关注90后、00后、10后用户。 在巩固基础市场的同时，也在不断吸纳同年龄段的其他IP受众。
“蛋党”链接多个IP
看点四：游戏关卡由玩家决定，用UGC延长生命力
同时，网易也注意到，《糖豆人》热度快速消退的原因之一是地图更新缓慢。 因此，《蛋仔派对》在不断制作新地图的同时，也开启了一个创意工坊，供玩家制作属于自己的关卡地图。 .
换句话说，就是把游戏后续生命力的宝藏放在UGC的输出上。 但现实并没有让网易失望。 各种题材、类型的玩家自制地图源源不断，玩法也多种多样。
观光、冒险、合作、全自动，坑坑洼洼的坑爹“老六”让你血压飙升。 各种玩家自制地图的出现，不仅可以让现有游戏用户继续被新鲜感留住，还可以在周边社交平台传播，进一步吸引潜在用户。
《彩蛋派对》丰富的玩家自制地图
活跃的UGC生态也反哺着游戏本身。 制作组会选择玩家自制的地图进入正式模式。 一方面给予玩家积极的回馈，鼓励制作更多的自制地图。 另一方面，也延续了游戏的可玩性。 和创新活力。
虽然现在很多游戏都打算通过UGC输出来反哺游戏，但并不是任何一款游戏都能达到预期的效果。 至此，《彩蛋派对》发挥了优势——手游的便利性、简单易用的编辑器、丰富的素材内容，都瞄准了作为游戏主要受众的女性玩家和未成年玩家。 . 快来使用UGC 降低内容制作门槛。
《彩蛋派对》的关卡编辑器UI简单易用
游戏之外，玩家自制内容在社交媒体平台上的广泛传播，进一步激发和刺激玩家创作，同时吸引潜在用户加入游戏进行内容制作，使得《彩蛋党》的UGC生态得以延续要积极发展。
我们甚至可以看到很多玩家自创的关卡，用精巧的构思来反映社会问题，讨论价值观。 比如反映虐待流浪动物、反抗校园霸凌，甚至是全球变暖后北极冰山融化的关卡，这些发人深省的优质内容通过玩家的传播逐渐扩大影响力，正是如此开放独特的UGC生态进一步提升了“蛋党”的社会价值。
玩家制作的各种发人深省的关卡
可以说，《彩蛋派对》是目前一款比较成功的UGC反哺游戏的变现。 相信这也会成为很多游戏运营团队近期研究的课题和参考。
另外，《彩蛋党》并没有锁定“少男少女冲锋陷阵”的思路，后来又加入了“谁是卧底彩蛋”、“滚带头”、“两人一蛋”，也进一步保持了玩家的新鲜感。
《彩蛋派对》“卧底彩蛋是谁”玩法
看点五：营销“轰炸”社交平台，网易的看家本事
Q萌萌哒形象是皮，入门门槛低的玩法是骨。 再加上不断涌入的UGC血液，让“蛋党”的生命力越来越旺盛。 在把握用户喜好的基础上，网易大显身手，迅速占领社交媒体平台，进行数量和质量双向提升的营销扩散。
小红书上，《蛋仔派对》UGC内容五花八门
从第五季开始，商业化、玩法内容、UGC输出都向女性方向调整。 2022年11月DAU（日活跃用户数）集约提升，12月上线抖音、小红书等内容平台。 最低金额。
这一系列举措在巩固现有未成年用户的基础上，也为女性用户提供了表达内容的机会和平台，输出了许多发人深省的社会问题讨论。 朝这个方向不断推进，拉开了《蛋仔派对》和《糖豆人》游戏的更多差异，形成了属于自己的独特IP形象。
11月结束后，《彩蛋党》的排名几乎没有下降
游戏制作人Kwan在接受采访时表示，制作组对《彩蛋派对》的期待是核心玩法门槛更低，以容纳更多类型的玩家和玩法维度，从而支持后续的UGC创作，逐步将这款游戏制作游戏编程是一款UGC游戏编辑器。
“就像迪斯尼乐园一样，你可以玩刺激的过山车，也可以选择更放松的旋转木马。”
用彩蛋派对建造一个游乐园
为了实现这一目标，《蛋仔派对》还在游戏中打造了一张开放地图“蛋仔岛”作为玩家大厅，让玩家可以进行各种交流互动。 岛上还设置了摩天轮、足球场、DJ台等娱乐设施，并内置网易云音乐，让玩家有更身临其境的体验，逐渐衍生出一种“蛋仔社交文化” .
在彩蛋派对玩家大厅乘坐摩天轮
在这样的社会文化影响下，虽然《蛋党》没有工会制度，但玩家们还是自发地组成了小团体。 扩散并吸引更多用户加入。
成群结队的玩家即使在大厅也能玩得开心
据发行团队称，游戏话题在抖音的日播放量已超过3亿； 在小红书上，游戏内容的增长速度也非常明显，从10月份的4万条笔记增长到如今的12万条。
可见，“蛋党”已经成为越来越多年轻人愿意分享的共同话题。
课后总结：
作为一家老牌游戏公司，网易从不缺少成为爆款的好苗子。 但在数值驱动的游戏中，网易逐渐固化了氪星玩家和零氪玩家的区分思路，以至于无论是自家IP游戏《梦幻西游》、《耐水寒》、《阴阳师》 ”，或者像《哈利波特：魔法觉醒》、《暗黑破坏神：不朽》这样有影响力的外挂IP游戏游戏辅助怎么制作，都逃不过玩家越多越固化，难以吸引新玩家，甚至各种高驱低损失命运。
“彩蛋党”成网易新支柱
《蛋党》的爆火，似乎为网易指明了一条新的出路。 通过休闲游戏的高包容性和UGC的高自由度，可以引导玩家延续游戏的生命力，也可以名利双收。
在2022年的财报中2d游戏素材，网易CEO丁磊甚至指出，《蛋仔派对》已经成为“精品合家欢游戏”，并表示不会再做过去犯过的事情。
希望丁老板的发言，能够让我们对《蛋仔党》的未来有更多美好的期待。
