与诞生的前两年相比，现在业界对微信小游戏的讨论显然不那么热烈了。 尤其是在小游戏还被贴上“不大”等刻板标签的时候。 而广州某游戏公司却靠着小游戏做到了600万MAU。
2月22日，数据机构QuestMobile发布《2021中国移动互联网年度报告》。 《报告》列出了12月份MAU排名TOP 10的小游戏。 其中，重度2D游戏《大话西游》和《剑圣》分别位列榜单第6和第8位，格外引人关注。
本来，这样的重度产品出现在主打休闲的微信小游戏榜单中，就已经很让人意外了。 但更奇怪的是，两款产品的MAU分别高达621万和524万。
作为对比，《报告》提及的2021年新上线原生APP手游中，排名TOP 4的《花心月》MAU为489万。
虽然QuestMobile的数据存在一定的误差游戏素材下载 免费，但《西游记》和《剑尊》两款2D重度微信小游戏的MAU都取得了很高的成绩，超越了很多原生APP手游产品，这也是事实。
要知道，《华谊山心月》、《王牌赛车》等重磅产品的研发成本动辄上千万，而且在购买量上大多采用“大宣传”模式。 而《大话西游》和《剑尊》则属于广州乐牛和乐玩两款重度微信小游戏。 产品制作的投入必然低于APP市场的明星游戏。 但是经过折腾，MAU反而领先了。
虽然无法得知这两款产品的具体盈利情况，但从它们的品类定位和高得离谱的MAU来看，产品亏本的可能性不大。 否则，购买量也达不到这么大的用户规模。
在GameLook看来，《大话西游之王》和《剑尊》之所以能突围而出，是充分挖掘了微信小游戏平台的潜力。 对于很多中小游戏团队来说，这个案例更重要的意义在于展示了中小厂商如何在大玩家的竞争面前找到新的市场机会。
这两款MAU过百万的小游戏，说不定你也可以
客观的说，从产品质量来看，《大话西游》和《剑尊》与如今的原创手游有很大的差距。 游戏整体保留了很多经典网页游戏的元素。
或许是为了迎合微信平台受众的喜好，两款游戏都采用了更适合单手操作的竖屏对战。 虽然沉浸感比横屏略逊一筹，但操作起来确实方便很多。 游戏中的向导往往放置在屏幕的正下方，减少了操作时拇指大幅度移动的频率。
两款游戏最大的区别在于战斗类型。 《大话西游》采用的是回合制战斗方式，而《剑尊》则是一款ARPG。 但是GameLook已经真正体验过了。 由于游戏加入了自动寻路和自动杀怪，所以体验差别不大。 玩家真正需要操作的地方，仅限于一键任务、加点，或者其他可以一键完成的操作。 .
此外，常见的装备锻造系统、抓宠物、修仙、PK玩法、世界聊天频道、跨服组队副本等，市面上常见的游戏系统和玩法，两款游戏都大都包含在内。 总之UI界面，就呈现的内容而言，两款产品与目前市面上的MMO页游并无太大区别。
不过需要指出的是，虽然两款产品的玩法都局限于经典，但画面的美术风格和精美表现确实让人印象深刻，这与同类型游戏更为舒展的表现有着明显区别。
做微信小游戏，中小企业与大厂站在同一起跑线上
单看游戏表现，你可能很难理解为什么《大话西游》和《剑尊》的MAU能超过一些大厂的产品。 无论内容如何，GameLook认为两款产品的竞争力体现在两点：
一方面，微信小游戏平台天然的技术天花板制约了大公司研发“能力”的发挥，让中小厂商站在了同一起跑线上； 市场上的优惠也给了中小游戏企业更多的融资机会。
众所周知，微信小游戏平台由于要求小而精，对游戏包有一定的容量限制，这意味着小游戏的开发更多的是戴着枷锁跳舞。 为了满足封装要求，小游戏大多采用2D形式，3D小游戏使用的引擎也集中在轻量级的Laya和Cocos上。
这也导致了微信小游戏的质量存在上限。 即使各大厂商都有精通Unreal和Unity3D引擎的程序员和美术师，微信小游戏的包体大小也限制了产品的技术投入。 这也是为什么即便是腾讯自己出品的《穿越火线》微信小游戏，也不得不阉割拍摄和画质，进行轻量化处理。
对于中小厂商来说，上限的好处是显而易见的——不仅降低了开发门槛和成本，还缩小了与大厂在技术和资金上的劣势，不会出现被大厂压低的情况在原生APP手游市场。 维度攻击的困境。
微信小游戏平台在资金周转和分成比例方面的优化和妥协，也是腰部厂商突围的关键。
在2022微信公开课上，微信小游戏团队产品经理翁玉刚表示，相比传统渠道月结的变现流程，微信小游戏平台可以让提现周期每半年月，略低于外部渠道。 效率翻倍。
值得一提的是，如果开发者只想将资金转入广告账户作为广告资金，平台的“极速周转”服务也可以在短时间内实现两个账户之间的资金划转，还可以获得50% 的广告黄金报价。 也就是说，如果产品上线后持续产生流水，可以将流水转化为广告费，继续投入买量扩大用户群，显着提高资金周转率，实现“滚雪球” .
此外，微信小游戏的分享比例也有所下调。 普通小游戏可以获得月流水的60%，申请创意小游戏可以获得月流水的70%。 相比传统渠道55%的分成比例（实际为47.5:52.5），各渠道KPI要求带来的分销成本，微信小游戏平台透明的分成比例也更加友好。
内容为王的时代，出版是不是技术活？
近些年，或许一些内容型的产品日渐兴起。 GameLook发现有一个话题不时被业界提及：“内容为王”的时代，游戏发行似乎越来越不值钱了？ 这个问题的答案因人而异，但从游戏公司乐牛身上，GameLook至少看到了另一个超越主流认知的答案。
乐牛游戏，《大话西游之王》的开发商，已经不是脸了。 前不久，GameLook重点关注了乐牛的另一款MMO手游《永夜星神（国服游戏名称为九灵神域）》，该游戏于去年12月30日通过代理在中国港澳台地区上线露珠游戏。 ，连续两个月稳居台湾服务器畅销榜TOP 10。
与《西游之王》类似，《永夜星神》是一款典型的购买游戏。 但实际情况是，两款产品的市场或用户表现都非常突出。 究其原因，自然是得益于发行团队对市场和流量的准确洞察。
在发行商、爱奇艺游戏旗下露珠游戏的帮助下，《永夜星神》抓住了中国港澳台市场的产品空缺期，邀请林心如作为代言人免费2d游戏引擎，发布了产品推广。主题曲。 适时节点的有效包装和集中投放，成功吸引了目标用户。 虽然没有大IP加持，但还是完成了突破。
《大王西游》也是如此。 作为一款二次元回合制游戏，它选择了微信小游戏平台免费2d游戏引擎，取得了惊人的成功。 有意思的是，在MMO手游不断遭遇困境之际，乐牛游戏在2022年依然会推出3款MMO新游戏：《黎明之塔》、《神火大陆》、《山海灵魔》。
在去年朱利安引擎举办的线下游戏营销交流会上，乐牛团队采购负责人当时分享了如何在游戏直播中做重度游戏。 技术相当耳目一新，给在场同事留下了深刻印象，行业机会在哪里？ 在GameLook看来，机会是留给有心人的。
