在很多人心目中，说到《三国志：策略版》，这位iOS畅销榜TOP5的常驻玩家平日里难免有些“低调”，但每次他都“秀肌肉” 》总能给很多玩家和同行带来惊喜：从打造真实地形、自由行军的设计，到策略3.0的全面升级，再到电影《四川流》的惊艳亮相； 更何况，早在去年5月，仅靠iOS收入的贡献，该游戏就一举成为全球收入最高的SLG手游。
如今，破纪录的《三国志战略版》进入海外市场后不久，其全球收入就突破了10亿美元大关。 它改变了网友和玩家对阿里巴巴的固有印象，成为阿里巴巴文娱业务近年来最惊人的发展。
Sensor Tower数据显示，剔除中国市场的Android收入，《三国志：策略版》在全球App Store和Google Play的预估总收入达到11.21亿美元，约合人民币73.67亿元。 其中，仅今年Q1全球收入预计将超过1.94亿美元（约12.75亿元人民币），成为同期全球收入排名第五的手游。
值得一提的是，目前《三国志战略版》海外营收4400万美元，中国香港和台湾市场成为其主要收入来源。 不过考虑到该游戏进入韩国市场才一个多月，就已经稳坐畅销榜前20名，其收入份额很可能会后来居上。 与此同时音乐音效，《三国志：策略版》在更为重要的日本市场也开启了预购。 不难推测，未来其海外总收入将迎来又一次大飞跃。
2020年，该游戏以稳定的月流水过亿，成功推动国内SLG手游市场收入快速翻倍，引发同行重新审视这一品类。 人们不禁好奇，上线近两年、突破10亿美元大关的《三国志·策略版》给国内游戏行业带来了怎样的变化？
改变阿里游戏“性格”：从流量渠道到自研巨头
在GameLook看来，《三国志：策略版》最直接的贡献就是改变了游戏业界对阿里游戏的印象：即从未做过研发的运营渠道成为了自研的“新巨头”在同龄人眼中。
过去，谈及阿里巴巴的游戏业务，总是免不了“不做游戏就饿死”这句话。 但事实上，阿里巴巴早在2014年就开始发展游戏业务。
当时，阿里开始以手游平台为切入点进军游戏领域。 不仅同年收购了UC优视、九游，主打分销和渠道联运，还在2014年杭州对阵腾讯上演了一出好戏：直呼3:7平分，引起全场欢呼。游戏圈。 后来，阿里巴巴还被传参与了对Supercell的竞购（最终腾讯获胜），这是阿里巴巴游戏史上最辉煌的时刻。
虽然阿里在进入游戏行业之初非常积极，拿到了渠道票，但随着行业的逐步发展，阿里游戏依然没能真正切入游戏领域的核心：游戏开发。 直到2017年全资收购建越，阿里巴巴才真正拥有了自己完整的研发团队，开始朝着自研的方向迈进。
不过，值得一提的是，建岳此前曾多次与腾讯合作，并受到其投资的青睐。 但没想到的是，在腾讯将剑岳“让给”阿里之后，《三国志：战略版》的出现，直接引爆了国内SLG赛道。 渠道化模式决心走向研运一体化的道路。
很快，简岳的另一款自研手游《三国奇幻大陆》也在2020年取得了优异的成绩，一度跻身畅销榜前十，成为阿里仅次于《三国志：策略版》的手游。 产品收入。
正是多款自主研发产品的接连成功，让大家再次认识到了建岳强大的研发实力。 建越团队在阿里赛中获得了越来越多的关注，詹忠辉等人在阿里赛中的话语权也随之提高。 同时，他们还推出了新的商业品牌“灵犀互娱”，已逐渐成为国内知名网红。 又一个“品牌”。
改变三国手游：激活三国题材与策略玩法的黄金组合
众所周知，游戏界一直流行三大题材：三国志、西游、传奇。 但进入手游时代后阿里游戏开发，随着传奇版权向少数厂商靠拢，而网易的两款《西游》系列又落户这一题材，三国无异于成为红海。红海。 一批又一批厂商扎堆立项，试图抢夺这最后的公有IP。
与如今占据三国主流的策略游戏不同，在《三国志：策略版》出现之前，三国赛道更多是以《放开三国》、《青春三国》为基础的卡牌游戏为主。 《王国》系列。
但毫无疑问，相信每一个熟悉三国历史的中国人都知道，波澜壮阔的三国一百年来，最吸引人的魅力就是宏大的战役。 比如官渡之战、赤壁之战、火烧博望坡、夷陵之战等，哪一场流传不广。 在某种程度上，这些标志性的史诗战役可以直接等同于三国。
换句话说，要想最大程度地承载三国题材的核心，最优的解决方案应该是策略玩法，而辉煌的《三国》系列的经久不衰也证明了这一判断。 然而，在当时以卡牌手游为主的三国赛道上，恰恰缺乏一款能够改写市场走向、从而推动玩家和同行认知的正确转变的爆款产品。
确实，想象中的三国运筹应该是一种策略玩法，而《三国志策略版》的出现恰恰满足了玩家对于三国手游形式的真实期待。
严格来说，率先成功将季节系统引入策略玩法的《陆地之岸》也颇有创新，自此带来了一大波陆地类产品。 相比之下，《三国志：策略版》成功的秘诀在于无论是玩法还是营销都在前者的基础上进行了升级。
一方面，游戏从细节入手，大大降低了玩家的上手难度，并通过真实地形、自由行军等差异化设计吸引了众多用户。 另一方面，游戏精准把握核心玩家群体，先后邀请高晓松、史航、胡歌等“老枪”代言人代言，在这群中老年人中形成了“策略热潮”脑人”玩家。 在如此精准的“大宣传”玩法下，《三国志：策略版》迅速成为国民级策略游戏，几乎可以媲美当年《COK》的热度。
很快，随着游戏的推出，就坐稳了iOS畅销榜TOP5，不断突破三国策略游戏的收入天花板，多次刷新国内厂商对该品类的认知。 这也不难理解，后来也带动了腾讯、西山居等厂商迅速建立了大量的三国SLG项目。 毫无疑问，这款三国手游的巅峰之作3D角色，也成为推动中国整个三国游戏市场繁荣的关键里程碑。
改变厂商思维，MMO+X潜力无限
事实上，摆脱了数值碾压缺点、越来越追求即时策略体验的《三国志：策略版》尤其强调长期在线和强大的社交机制。 尤其是最关键的GvG联盟对战玩法，一度让人梦回《魔兽世界》的40人时代。
在GameLook看来，《三国志：策略版》除了核心战斗机制外，其他内容几乎都是MMO元素，只不过以SLG的形式展现，更像是一款“带MMO皮肤的SLG”。而这样“奇怪”的产品形态，其实与中国游戏市场近二十年的发展有着千丝万缕的联系。
今天的年轻人可能很难想象，在PC游戏时代，除了腾讯偶尔尝试赛车、FPS等研发之外，当时的中国游戏市场几乎就只有一种类型的公司—— MMO 开发商。 也正是得益于这段时间积累的大量研发经验，无论是后期的页游时代，还是在手游市场，MMO产品都是国内企业的“拿手好戏”。
尽管如此，手游时代的到来对MMO这个经典品类产生了巨大的影响。 首先，卡牌游戏的快速崛起吸引了大量公司退出，转投热门赛道； 随后二次元、超休闲游戏的兴起再次转移了众多厂商的注意力。 再加上游戏中女性的突然走红、国产单机游戏的相继崛起等，多元化品类的出现，大大削弱了MMO的市场份额。
纵观现在的MMO领域，只有各大端游厂商、传奇、仙侠、武侠游戏开发商还在坚持传统MMO游戏的开发。
当然，不可否认的是，MMO本身的玩法确实具有固化性，玩家难免会产生审美疲劳。 而随着MOBA和吃鸡游戏成为主流，这样的缺点被进一步放大。 再加上移动设备的限制，不可能100%再现端游的魅力，失去竞争力的传统MMO玩法自然难以吸引玩家的注意力。
如果你贫穷，你就会改变，如果你改变，你就会成功。 面对突如其来的生存困境，寻求突破的MMO如今逐渐走向两条道路：一是次世代表现下的开放世界，二是以《三国志：策略版》为代表的“MMO+”。 X”形。
正是通过MMO+SLG的独特形式，《三国志策略版》才能持续引爆细分市场。 从这一点来看，在MMO环境下长大的中国玩家依然热爱多人在线、社交性强的游戏体验。 换句话说，继承传统MMO核心竞争力、体验内容现代化的“MMO+X”形式，无疑在手游市场具有更大的潜力。
是时候发挥你的想象力了，下一个 MMO+X 玩什么？
自去年多款跨平台游戏火爆以来，跨平台联运逐渐成为热门话题。 Unity《2021年游戏市场趋势报告》中也提到，96%的开发者认为跨平台多人在线将是2021年成功的关键。在未来的多平台运行环境中，MMO+X无疑将拥有更大的优势。那么，寻找更多“X”的解决方案自然会成为厂商下一步探索的方向。
不久前阿里游戏开发，祖龙娱乐总裁兼CEO李青透露，未来将推出MMO+射击玩法的产品； 而天美J2工作室也发布了3A级MMORPG射击手游项目的人才招聘。 显然，祖龙和腾讯都看好热门的射击品类，都选择加大MMO+X的产品研发。
同时，被国内玩家戏称为“韩国版原神”的《Gran Saga》采用MMO+卡牌组合； 而友谊时光推出的MMO+女性向《浮歌》在AVG玩法上更是优于同类产品。 性能稳定。
GameLook认为，在纯MMO手游逐渐沉寂的当下，利用MMO的经典形式融合其他游戏内容确实有助于打破品类发展瓶颈。 实现摆脱狭隘用户群的束缚，赢得更多年轻新用户的青睐，甚至称霸全球市场。
更重要的是，对于这群不懂二次元的“老MMO开发者”来说，未来很有可能借助MMO+X这个跳板，再创辉煌。
