2013年是中国移动游戏行业的爆发年。 热门手游的月销量记录不断被刷新，销量破千万的游戏频频发布，让一些优秀的手游产品足以与经典端游相媲美。 截至4月，月销售额过千万的手游已有超过18款。 其中，乐动之友的卡牌游戏《我叫MT》连续数月位居中国iOS收入榜榜首移动游戏开发，月销售额突破5000万元。 8月，盛大精品卡牌游戏《百万亚瑟王》国服上线，两周销量突破3000万。 进入10月贴图笔刷，腾讯的《天天酷跑》和银汉科技的《时空猎人》预计月销量将过亿。 其中，《天天酷跑》上线半个月，销量突破7000万，有望成为国内首款销量破亿的手游。 工作。
表1：2013年4月月销售额超千万手机游戏排名
随着手机游戏市场的快速发展，越来越多的游戏制作公司参与到手机游戏内容的竞争中。 除了掌趣科技、银汉科技等传统手游公司外，还包括近年来随着智能手机的普及而发展起来的新兴移动公司。 进入下半年后，以端游为核心业务的游戏公司，如腾讯、盛大、完美世界等也加入了手游的竞争。 内容市场的竞争日趋激烈。
表2：移动游戏开发商类型及其特征
市场参与者的增加，导致中国移动游戏用户获取成本不断增加。 第三方数据监测平台TalkingData数据显示，2013年Q1，手游单用户获取成本（CPA）约为2.3元。 到2013年第三季度，单用户获取成本将达到约4.5元，较第一季度有所上升。 几乎翻倍了。 但随着用户获取成本的快速上升，手游用户的生命周期价值（LTV）呈现下降趋势。 30天LTV大于5元的产品仅占所有产品的4%，而30天LTV低于用户获取成本的手游数量超过80%。 这意味着80%以上的游戏用户带来的价值无法抵消用户获取成本。
图1：手游单用户获取成本 单位：元
图2：手游30天LTV分布 单位：%
随着游戏数量的增加移动游戏开发，用户花在单款手游上的时间也在减少。 手机游戏平均次日留存率从2012年6月的30.6%下降至24.7%。 超过一半的手游玩家玩一款手游的时间不超过 2 个月。
图3：用户移动游戏产品使用周期分布
图4：中国手游次日留存率
作为创意产业，手游的成功离不开优秀的制作团队和巨额的资金投入。 由于创意产业产品的成败存在很大的不确定性，资金实力雄厚、产品线多元化的大型游戏开发公司将能够分散单一产品的不确定性带来的经营风险，保持在在市场竞争中处于领先地位。 统治地位。
手机游戏的日益丰富为玩家提供了更多的选择。 玩家对游戏产品越来越挑剔，优质内容成为内容市场制胜的关键。 另一方面，市场上月销量最高的作品都是内容优质的佳作。 天拓咨询认为，随着市场竞争日益激烈创作人，缺乏制作能力和资金实力制作优秀内容的小型游戏开发公司将逐渐退出或被大型游戏制作公司并购。
