这个结果超出了Brain Room技术团队的预期。 脑屋科技是一家独立游戏公司，由魔点网前业务合伙人王强于2019年创立。 今年4月，获得虎牙、微博投资。 两个平台分别持有约18.4%和4.6%的股份。 《互动派对》是团队组建后的第一个产品。
与传统游戏直播中观众只能欣赏和点评主播的游戏过程不同，《互动派对》是以主播与观众互动为核心构建的“直播互动”游戏。 观众可以通过发送评论和礼物来影响主持人的行为。 游戏进度。 这种产品设计改变了游戏直播中主播与观众的关系，从而改变了游戏的变现模式。
近日，东西游戏、脑屋科技创始人王强接受采访，重点围绕“互动党”的设计理念、商业模式以及未来发展等话题进行了采访。
在王强看来橙光游戏，直播互动游戏更注重的是互动而不是游戏。 正是互动关系的存在，让原本枯燥的规则变得有趣起来。
在海外市场，一些派对游戏已经证明了“游戏+直播”的可行性，而“互动派对”则是“直播+游戏”。
不同的是，在海外市场，从2017年上映的《Gang Beats》到2020年在直播平台爆发的《糖豆》、《Among US》，已经证明派对游戏适合UCG视频创作，现场直播。 游戏直播可以向观众传达该类型游戏的综艺效果，从而刺激游戏本身的购买欲望。
但中国企业的“买断制”基础并不牢固。 “互动党”并不以刺激游戏购买为目的，而是免费向主播提供游戏，让观众在观看直播时直接参与游戏过程，并为直播提供内容。 并为互动体验付费。
为此，脑室科技在设计“互动派对”的玩法时，并没有将现有的派对玩法加入到直播互动中，而是在直播互动的基础上，加入了简单易懂的玩法，让观众参与其中。最大程度。
王强告诉东西游戏，“互动党”希望探索的不是一款游戏产品，而是探索直播互动的新形式。 脑屋科技不仅是一家游戏开发商，更是直播领域的先行者。 “直播互动游戏仍处于蓝海市场，虽然有一些厂商进行了尝试，但尚未取得真正的成功。”
“互动派对”设计理念：让弹幕影响游戏
王强于2004年加入日本老牌游戏厂商HUDSON北京分公司，从此进入游戏行业。 后来，他成为众筹网站魔点网的业务合伙人，负责游戏项目的引进。 在此期间，王强结识了很多游戏主播朋友。 他的爱人和脑舞科技的另一位合作伙伴都是知名游戏主播。
2018年，王强发现，游戏主播的底薪很高，但游戏直播的互动率和礼物支付率却很低，还有很大的提升空间。 但他也意识到，传统游戏直播的特点使得主播很难与观众产生强互动。 “看主播直播比赛本质上和看新闻联播是一样的，你会和新闻联播互动吗？”
为了解决游戏直播的痛点，王强希望以游戏直播互动为切入点，“互动党”的想法由此诞生，并于2019年9月正式进入开发阶段。
“直播互动游戏”的概念并不新鲜。 Twitch等海外直播平台上也有类似的项目，捕捉弹幕中玩家发出的指令互动游戏设计，控制游戏角色通关游戏。 《互动党》将这一理念更进一步，专门针对主播与观众之间的互动关系，设计了8款不同玩法的游戏。
当主持人玩“互动派对”时，直播间观众发送的评论和礼物会立即影响游戏进度。 传统游戏中，敌人和道具的刷新依赖于系统机制，但在《互动派对》中，观众发送相应的弹幕和礼物来产生游戏内元素。 主持人的游戏体验将与观众完全一致。 挂钩。
比如《互动派对》的《无限攀登》游戏中，主持人的游戏角色必须爬到楼顶才能被身后的丧尸追赶，而观众则通过发送弹幕向楼下的人发射火球。 摆脱僵尸。 主播也可能被火球误伤，引起观众开怀大笑，既有互动又有直播效果。
在王强的设计理念中，“互动派对”等直播互动游戏的核心目的是提高观众的互动率，让主持人和观众都玩得开心，而不是诱导观众购买礼物。 另外，参与直播互动游戏的门槛也要尽可能降低，让主播和观众都能轻松加入。
因此，在《互动党》的8款游戏中，只需发送弹幕，无需支付礼物，就能有很强的参与感。 而且了解游戏的门槛很低，主播可以快速上手，直播时加入的观众也能一眼了解游戏规则并参与互动。
同时，“互动党”采取与直播平台分享的形式，主播无需支付任何费用。 这种模式也是为了降低“互动党”的直播门槛，让小主播也能参与。
对于如何推广与直播平台分享的商业模式，王强表示，脑舞科技会前期验证“互动方”能否大幅提升平台直播收入，然后与直播平台协商分享。平台以此为基础。
为了实现这样的目标，《互动党》目前的发展计划分为两步：第一步是成为主播赚钱的工具软件，让他们能直观地感受到活跃度和收入的增加直播间的。 第二步，降低直播成本，让更多观众、主播参与到“互动派对”中。
王强认为，在抖音、快手之前，用户没有分享短视频的需求，但门槛太高。 抖音、快手的出现，让短视频创意变现变得更加容易。 “互动派对”的出现将为主播提供一个简单易用的直播场景。 任何有一定表演能力的人都可以通过这款游戏进行直播。
在最近的测试中，“互动党”初步迈出了第一步。 “虽然国内直播平台一开始并不被看好，但现在已经开始认真对待直播互动游戏了。”
直播互动游戏设计与运营：以互动为核心，降低参与互动门槛
在海外，不少游戏厂商都在探索如何将直播与游戏更好地结合起来。 除了利用游戏直播刺激购买、将玩家变成潜在主播形成循环的派对游戏类型外，还有如何让玩家通过直播影响游戏进程的进一步探索。
随着“大逃杀”游戏的流行，不少开发商开始探索“直播”+“大逃杀”模式的可能性。 例如，《SOS》是 Outpost Games 在 2018 年开发的，与其他大逃杀游戏单局数百名玩家不同，《SOS》只有 16 名玩家。 整场比赛都是直播，观众可以给自己喜欢的选手送物资。 帮助玩家获胜。
《SOS》创新的直播玩法在早期就引起了广泛关注，但该游戏于 1 月份上线测试，11 月份就停产了。
对于这类游戏的失败，王强认为，直播互动玩法追求的不是游戏规则的平衡，而是互动关系的相对平衡。
“设计直播互动游戏的根本原因是你不能在原来的游戏中添加交互。因为原生游戏有自己的玩法和平衡关系，所以这些玩法一开始就不是为直播互动游戏设计的。也许观众认为这是一开始还可以，但延长时间似乎不太合理。”
因此，在成熟玩法的基础上加入真人互动的游戏很容易受到原有玩法的限制，无法最大化受众参与度。
为了避免这些问题，脑屋科技前期就在探索新的游戏设计方法论。
首先，直播互动游戏的重点是互动而不是游戏，游戏应该围绕互动关系来设计。
王强说，互动关系的存在可以让枯燥的规则变得有趣，比如男生跳高、摸杨树叶。 这么一件小事，可能会成为一段时间内朋友间的话题。 有趣的是不接触叶子本身。 这是关于朋友之间的互动。
其次，游戏设计贴近生活，去繁就简，降低了主播和观众理解和参与的门槛。
例如，游戏采用Lowpoly艺术风格。 王强认为，Lowpoly风格的受众年龄更广，能够被大多数观众接受。 而且，该游戏在立项之初就瞄准了全球市场。 Lowpoly不易受地域审美限制，容易受到全球玩家的喜爱。
此外，《互动派对》的许多游戏设计灵感都是从生活中提取的。 栩栩如生的游戏场景不会轻易让观众产生陌生感，有助于他们快速了解自己与游戏的关系。 对于非游戏主播及其受众来说，也相当于降低了门槛，吸引这些增量主播和用户留下来互动。
此外，Brain Room团队还删除了可能对游戏影响过大的设置，使得交互关系的呈现更加简单灵活。
王强告诉东西游戏，《无限攀爬》中有一个特殊的玩法，可以让观众猜测主播爬到一层后会掉到哪一层。 但这种玩法很容易导致主播和观众理解上的差异，反而变得毫无用处，所以这种玩法最终被删除。
最后，将直播礼物定价权交给主播灵活设置，防止礼物价格过度影响游戏体验。
在直播赛事游戏中，礼物的定价对游戏进程影响很大。 脑屋团队发现，国内直播平台的礼物价值设置相对固定，每个价格区间只有一到两件礼物。 这就会导致游戏中礼物互动选项过多的情况下，可能会出现价格特别高的礼物。
因此，“互动派对”进行了重新设计，允许主持人根据游戏和直播间情况更改礼物设置，并随意调整每件礼物的价格。 这样，价格就不会成为过度影响比赛的因素，主持人和观众可以更加专注于现场互动。
这些做法希望整个过程以互动为主，而不是诱导送礼，并降低参与门槛，让大多数人都能加入。
基于与传统游戏不同的设计思路，《互动党》在操作层面也做出了改变。
王强表示，直播互动游戏的特点是玩法设计并不容易，但内容消耗很快。 “本质上，《互动派对》是众多互动小游戏的集合体。单个游戏的生命周期并不长，只有三周左右。”
因此，“互动党”适合做直播中的配菜而不是主角，以长期的游戏更新来保持产品的生命力。
为此，“互动方”并不看留存、ARPU等核心运营指标。 它不会是主播的主要直播内容，而是活跃直播间气氛的工具。 “主播们只需要花点时间玩一两天的《互动派对》，就足以调动直播间的活跃度了。” 而上线后，“互动党”希望每个月都会推出新的玩法，以保持游戏的长期活力。
游戏直播互动游戏直播领域的机遇与挑战
“互动派对”设计上的创新，让市场逐渐意识到直播互动游戏的机会，最直观的体现在直播平台态度的转变。
王强告诉东西游戏，本次直播测试的四个平台中，斗鱼、虎牙、哔哩哔哩作为以游戏直播为支柱的平台，对“互动党”更感兴趣，并从开始。 关闭。 但对于像快手这样以短视频起家的直播平台来说，与游戏直播的联系并不强。 它更多地基于节目主播。 出于好奇，我参加了最近的测试，但结果却出乎意料。
“快手的用户习惯和内容推荐机制，如果主播的直播内容与平常领域不同，很容易流失用户。 然而，《互动党》却在没有快手提供大主播的情况下实现了直播数据增长。 这给快手的态度带来了很大的转变。”
据透露，同为节目主持人的抖音未能及时开放API接口互动游戏设计，但抖音也会在接下来的测试中向“互动党”开放。
经过多次测试，王强更加确信，直播互动游戏有机会在游戏直播平台和秀场直播平台获得成功，也可能被绝大多数观众接受。 直播互动游戏可以在一定程度上改变游戏直播的形式，更好的延伸和发展直播的互动属性。
一方面，“在传统游戏直播领域，只有10%左右的人付费，而且只有6%的人付费超过10元。付费率和互动频次还有巨大的提升空间。” ” 而《互动党》在最新测试中2d素材，各平台平均弹幕数增长近20倍，收入增长3至5倍。
另一方面，通过“互动派对”等低门槛的直播项目，可以推动更多有表演能力的人参与直播行业。
但直播互动游戏仍处于发展初期，处于培育市场和用户习惯的阶段，挑战依然存在。 第一个挑战是如何接触更广泛的受众。 此次“互动派对”只是一次小规模的测试。 未来在直播环境下推出时，还需要更多观众接受的过程。
其次，王强还担心，在直播互动游戏的兴起中，会出现一些投机者，破坏市场。 “现在市场上有一些直播互动游戏，他们带着投机心态，将其视为快速赚钱的工具，这样的游戏很难长期发展。”
随着《互动党》推进国内阶段性测试，海外推广计划也提上日程。 王强告诉东西游戏，目前已经有很多海外平台前来拜访，Twitch已经完成了联系，但还没有到测试阶段。
在王强看来，海外观众对直播互动游戏相对熟悉，而且由于海外直播平台商业模式的差异，直播间数量少但观众忠诚度高。
因此，在海外直播平台上，“互动方”会更倾向于输入精准弹幕深度参与游戏互动，而国内直播间环境更适合以模糊弹幕的形式参与。 例如，同样的弹幕命令召唤怪物，海外观众需要准确输入“怪物”，而国内观众只需输入“1234”即可触发。
未来，“互动党”也希望搭建一个更加开放的平台。 比如向更多主播和游戏开发团队开放，让他们提供游戏创意和产品，然后参与“互动党”分享、开发云版本等。
