李玲
互联网和高新技术部| 实习律师
好的
行业
后退
场景
商标注册是很多游戏公司的日常业务和开支。 在抄袭、模仿现象愈演愈烈的当下，商标注册成为大多数游戏厂商保护知识产权的一种方式。 但在纷繁复杂的商标中，哪些是必须由游戏公司注册的呢？ 哪些商标是可有可无甚至浪费注册成本的？ 恐怕很多游戏公司的负责人都无法解释其中的原因。 普及游戏领域商标的基本法律法规，成为本期《游戏法论》的初衷。
真实的
现实
案件
例子
案例一
2015年，网易寺因旗下游戏《古剑奇谭》起诉《古剑奇谭》，但最终败诉。 法院认为《古剑奇侠》不构成侵权，主要理由有二：1、《古剑奇侠》与《古剑奇侠》，两者虽有字形区别，但拆解后，“ “奇谭”与“栖霞”最终含义不同，故法院认定两个商标不构成近似；其次，“古剑栖霞”本身是作为游戏名称而不是商标使用，这意味着：当玩家看到《古剑栖霞》时，“栖霞”并不会立即想到其背后的厂商，因此，《古剑栖霞》最终是为了表明产品的含义或者产品的内容。这种使用属于合理使用范围。
案例2
2016年初，北京市海淀区人民法院发布《穿越火线》游戏商标侵权案终结公告，认定笑傲公司（被告）的手机游戏《穿越火线2（反恐精英版）》侵犯腾讯（原告）“穿越火线”“火线”商标权，被告应停止侵权，消除影响，并赔偿腾讯经济损失30万元及合理费用。
腾讯认为，被告在游戏中使用“穿越火线2（反恐精英版）”名称属于恶意抄袭、模仿行为，侵犯了腾讯公司对“穿越火线”商标专用权。 腾讯将手游开发商小奥公司诉至法院后，海淀法院认为，“穿越火线”具有较高的市场认知度，且“穿越火线”是手游名称中最显眼的部分，因此属于某种意义上的商标。的使用行为构成商标侵权。
法律
分配
观点
评论
游戏产品商标如何注册
①
多类及全类注册商标
这是一些大型游戏公司为某种“热门游戏”保护商标权的常见做法。 这样做的好处是，在以后的维权或者诉讼中游戏开发公司注册，权利的归属非常明确，基本上不用担心因为没有相应的商标权。 无法就商标侵权要求赔偿。 但缺点是多类别注册会增加商标注册成本。 同时，根据我国商标法规定，连续三年不使用的，任何单位和个人都可以向商标局申请撤销注册商标的注册。 也就是说，除了游戏之外，如果不用于其他类别以外的其他类别，则可能面临被撤销的风险。
②
针对性选择类别报名
根据游戏类型和形式的不同，游戏产品商标申请一般包括第9类计算机游戏软件、第41类在计算机网络上提供的网络游戏、第42类软件服务。由此可见，行政授权过程中，游戏产品的商标保护区分得比较清晰。 但根据《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》，在诉讼中，认定商品或者服务相似是指存在特定联系的标准。可能使相关公众产生混淆的商品和服务之间的区别。 这意味着，即使商标已在不同类别中正式注册音乐音效，在诉讼中，认定侵权的标准还是实质性的，即商品和服务是否相似。 注册商标与商标诉讼保护机制的差异也意味着，即使一些企业无权直接使用某类注册商标，但仍可能因类似产品或服务而面临商标侵权的风险。
游戏产品运营过程中可能存在哪些商标权风险？
①
IP改编游戏产品，直接使用小说或影视剧的名字作为游戏名称？
近年来，IP改编游戏大行其道。 所谓IP，实际上是指游戏厂商获得了知名小说、电影、电视剧、动画等作品的游戏改编权。 一般改编权协议规定，在开发游戏产品时，有权使用小说、电影、电视剧等动画等作品中的情节、人物、艺术形象等元素。 但这是否意味着改编作品的名称可以在游戏产品上任意使用呢？
1、如果许可方已经在游戏产品类别中为改编作品的名称申请了注册商标，那么游戏厂商可以将改编作品的名称作为游戏产品的名称或标志游戏开发公司注册，并获得该商标权如果被授权的话。 游戏产品的识别方法通过许可协议明确约定。 例如，许可协议中规定“许可方应当保证改编作品的名称已取得第9类、第41类、第42类游戏产品的注册商标，并同意被授权方在游戏中使用”。运营和推广。”
2、如果许可方没有为具有改编权的作品名称取得游戏类别的注册商标，可能是因为该名称已经被注册。 此时，游戏厂商直接使用小说、影视作品的名称作为游戏名称，侵权风险极高。 至于IP授权，游戏不能使用改编作品的名称，这将很大程度上失去获得IP授权的意义。 因此，考虑到IP改编中的商标权风险，应在协议中提前做好风险防范的准备。
②
购买“关键词”推广游戏产品是否存在法律风险？
使用“关键词”是游戏推广的常用方法，而且由于玩家习惯使用关键词搜索，所以这种方法一般用于推广，并取得了比较好的效果。 但这种推广方式是否存在商标侵权的风险呢？
首先，涉嫌侵犯商标权。 通常使用关键词推广。 玩家使用“花千骨”等关键词在搜索引擎或应用商店中进行搜索。 第一个搜索结果并不是真正的“花千骨”。 《骨头》是一款购买了关键词“花千骨”的游戏。 购买关键词的厂家一般都会采用这种方式搭知名产品的顺风车来吸引流量。 如果该关键词是注册商标，在促销活动中使用他人的注册商标涉嫌侵犯商标权。
其次，涉嫌构成不正当竞争。 根据我国《反不正当竞争法》，构成不正当竞争的行为形式包括擅自使用驰名产品特有的名称，或者与驰名产品近似的名称，造成他人驰名商标的混淆。产品。 混淆视听，造成消费者误解。 虽然不正当竞争的要求是知名产品氛围，但这在购买关键词的行为中相对容易满足。 从某种程度上来说，购买关键词的出发点就是忽略一些知名产品。 因此，如果确实使用知名产品名称作为关键词，在法律上可能构成不正当竞争。
③
关键商标的缺失是否对公司上市造成实质性障碍？
商标权有多重要？ 商标权有时会对产品运营甚至公司上市产生重大影响。 根据中国证监会最近公布的新规定，未注册第九类商标的互联网公司将无法上市。 中国证监会《首次公开发行股票并上市管理办法》规定，发行人应当依法拥有与其生产经营相关的商标的所有权或者使用权。 那么这会对游戏公司产生什么影响呢？
在新规出台的背景下，不少企业的上市进程已遭遇阻碍。 据报道，例如，正在冲刺IPO的柠檬味趣，由于不拥有对互联网企业至关重要的核心产品“宾果小小仙”的第9类商标所有权，因此面临诉讼风险。 根据证监会新规，柠檬微趣的上市之路可以说到这里就结束了。
对于游戏公司来说，9类商标是游戏产品的重要商标类别。 如果游戏厂商未能及时申请这样的商标，导致无法上市并实施其他并购，游戏厂商可能会付出巨大的代价来化解这一风险。
游戏公司如何避免商标保护陷阱
1、将商标保护上升到公司战略高度——商标风险可能导致核心产品无法运营、公司无法上市等严重后果。 因此，我们建议将商标等知识产权保护上升到公司战略层面，及早谋划，防范风险。
2、尽早申请商标——建议在创业或公司成立初期就开始商标申请和保护。
3.在IP改编协议中添加商标使用协议——对于以巨额改编费获得的IP，一定要在改编作品名称中添加游戏类别商标的使用协议。
4、谨慎对待商标维权事件——如果您在运营过程中收到有关商标的维权函或传票，我们建议您尽快联系法律顾问或律师进行评估。
