本报记者 陶丽 实习记者 刘艳秋 上海报道
在等待期末考试的同时，河北大学三年级播音员、主持人Yuybooo拿出直播自拍杆游戏开发巨头解说，开始了他在映客的直播。
今天的炎热似乎不寻常。 “其实是全国第二受欢迎的。”波波捂着嘴，笑着对坐在旁边的同学说道。 Yuybooo Bobo是她在映客的主播名字。 直播中，她感谢粉丝的点赞，并回答了各种问题。 她告诉粉丝，她是石家庄人，没有睁开眼睛，只是割了双眼皮。 她还强烈建议大家关注这位同样是主播的“身边的美女”。 屏幕上不断出现各种心形礼物，时不时还有人送出一辆需要12000经验值的凯迪拉克豪车。
但这种热情并没有持续多久。 映客“热门”频道排行榜刷新速度非常快。 在“人人都可以成名十五分钟”的时代，手机屏幕前，层出不穷的帅哥美女正在瓜分视线。 不断有新的“网红面孔”出现，取代Yuybooo Bobo的位置。
2016年，随着资本的追捧，直播开始流行。 当大多数人还在抱怨除了首页推荐的那些认不出来的“网红面孔”之外，不知道在直播平台上看什么的时候，大量的直播APP却意外地包围了我们的生活。 从游戏直播平台YY、虎牙、斗鱼，到现在的内容直播平台花椒、映客，直播行业就像一场“千团大战”再现。
移动视频直播成为当下最热门的应用，但直播的门槛越来越低，直播内容同质化问题日益凸显。 主播的起起落落或许可以正常，但直播平台和大手笔烧钱的投资者却不得不思考如何突破瓶颈。
资本猎场
互联网巨头从来不会袖手旁观流行的应用程序。 在海外，Facebook、Twitter、YouTube等科技娱乐公司都在大力扶持自有或收购的直播平台。
iiMedia Research(艾媒咨询)此前发布的数据显示，2015年中国网络直播平台数量接近200家，其中网络直播市场规模约为90亿，网络直播平台用户规模已达200家百万。
BAT三巨头中，腾讯的布局最为多元化。 就在最近三个月，腾讯在直播领域密集进攻。 3月，领投斗鱼TV。 4月，推出腾讯直播、企鹅直播两个移动直播平台。 随后，5月20日发布的QQ空间新版本正式添加了直播功能。 除了此前推出的产品NOW直播、花花直播，以及已经收购的龙珠TV、瓜瓜视频、奇奇互动等，腾讯在直播领域也投入了大量资金。
与Facebook类似，作为一家以社交网络起家的互联网巨头，腾讯涉足直播业务也有自己的优势。 相比之下，阿里巴巴的直播布局更多地依赖于旗下合一集团、陌陌和微博。
作为老牌文化娱乐平台，合一集团较早进入直播领域。 早在2014年，优酷就推出了“来风”直播。 2015年底，合一投资数千万美元入股竞技游戏直播平台火猫TV。 其直播内容涵盖电子竞技赛事、明星解说、游戏综艺、玩家自媒体等。 此外，阿里巴巴投资的移动社交平台陌陌也推出了直播平台。
百度在直播领域的布局似乎是BAT三大公司中最弱的。 百度此前曾与九秀互动推出美妆秀平台，内容主要以美妆秀和游戏为主。 此外，百度hao123网站导航通过聚合其他平台知名主播的节目，在hao123影视栏目中推出了两个直播栏目。
除了BAT之外，欢聚时代、花椒直播、小米、乐视、芒果TV、暴风视频、光线传媒等大公司材质材料，甚至聚美优品、蘑菇街等电商公司也纷纷进入直播领域。 直播领域已经成为兵家必争之地。
据不完全统计，已知的116款直播APP中，已有108款获得融资。 知名直播平台融资额2014年约为7.9亿元，2015年增至23.7亿元，增速约300%。
内容竞赛滞后
虽然直播平台有很多，但要清晰地描述出每一个的定位和特点并不容易。 6月24日上午10点30分，映客直播上宠物题材的直播页面有超万人观看。 作为资深宠物主人，主播一边亲自示范如何给狗狗剪毛，一边实时解答各种饲养宠物的问题。
这样的主题直播在目前的移动直播平台上并不多见。 从资本来看，直播平台仍处于发展初期。 大多数平台停留在评判人和面孔的展示模式上。 虽然这种模式门槛低，容易吸金，但对于那些想打发无聊时间的人来说，听A的喋喋不休和听B的喋喋不休并没有太大的区别。 内容属性单一、贫瘠，无法构成平台的核心竞争力。
为了吸引流量，一些直播平台间歇性地招募明星做直播。 赵本山女儿在某平台玩直播，一场礼物奖励达到88万元。 人气似乎已经超过了她的父亲。 送礼物的除了普通粉丝之外，还包括德云社和刘老根大舞台的弟子。 显然，依靠单一明星带动人气的模式难以长期维持。
“活在走秀模式里很容易，但要发展好、突破这个模式就很难了。至少我们还没有看到一个明确的方向，大家做的都是走秀的变种。” 某直播平台负责人曾表示解释。 游戏直播还可以沉淀少量优质内容，而节目则几乎没有沉淀内容的可能。
优质内容资源的缺乏，也导致了烧钱抢主播、互相抄袭等直播乱象。 直播平台互相挖角的现象并不少见。 2015年，斗鱼十大主播几乎全部被虎牙、熊猫TV等平台挖角。 6月22日，战旗电视直播平台发文称，熊猫互动娱乐文化有限公司新节目严重抄袭战旗电视原创节目《说谎的人》，战旗已提起诉讼。
有分析指出，与早期视频网站的发展类似，直播平台也需要更加专业的内容。 开发头部内容、抢占优质直播资源、发展多元化盈利模式是当前直播行业战局的关键。
随着YYP（言宇鹏）等垂直领域的网红开始受到资本的青睐游戏开发巨头解说，各大直播平台也开始投入资金探索多元化的优质内容。 企鹅直播于4月上线，专注体育赛事，涵盖多项热门体育项目。 5月31日，米未传媒创始人兼CEO马东与米未传媒艺人入驻映客并进行直播，展现了映客在专业内容输出方面的探索。 6月8日，花椒直播与途牛影视达成战略合作游戏素材下载 免费，双方将试水旅游直播。 垂直化的探索仍在继续。 专业内容制作能否成为常态？ 能否帮助直播平台突破瓶颈？ 一切仍是未知数。
