11月10日，2023游戏IP生态大会在江苏苏州开幕。
近日，2023游戏IP生态大会在苏州召开。 大会还举办了“当游戏遇上网络文学”、“当游戏遇上文化创意”、“当游戏遇上影视”三个专题会议。 众多国内游戏、影视、文创、网络文学、出版等领域的行业专家和企业领袖参与了企业如何发展IP、IP如何保持活力的讨论。
据本次大会发布的《2023年移动游戏产业IP发展报告》（以下简称《报告》）显示，截至今年9月，移动游戏IP市场实际销售收入1322.06亿元，位居第一。在我国整体移动游戏市场中。 占比77.70%。 其中，原创IP占比42.69%； 进口授权IP占比28.18%，跨领域IP占比6.83%。
报告还指出，今年4月以来，随着优质IP改编的新产品陆续推出，近年来积压的产能得到释放，中国手游IP市场开始快速回暖。 按照目前趋势，IP改编手游市场规模预计将在2023年再创历史新高，成为年内中国手游市场的增长主力。
IP方与CP方如何合作？达成共识，服务核心客户
将其他形式的IP转化为游戏，已经成为游戏行业的通行做法，甚至成为行业发展的一大竞争优势。
盛趣游戏副总裁谭延峰在出席“当游戏遇上网络文学”论坛圆桌沙龙时表示，如今的股市竞争非常激烈。 一款新游戏如果没有IP的支撑，可能会在“起跑线上”落后一个位置。 “优质IP依托品牌效应和粉丝基础，不仅可以吸引大量用户对游戏的关注，还能帮助厂商降低广告成本。” 据悉，盛趣游戏已推出《星辰变》、《鬼吹灯》、《庆余年》等多款知名互联网IP改编的游戏。
《庆余年》手游海报。
不过，谭彦峰也表示，以前研发团队只要拿到IP，基于某个游戏“套路”就可以赚钱，但这样的时代已经过去了。 同时他提出，如果IP拥有者想要将IP变成游戏产品，就必须找到好的CP（开发商）进行合作，但如今实现这样的合作并不容易。 他说：“过去十年，中国的游戏研发团队高峰时有6万多人，现在只剩下2万了。游戏行业的产能大幅下降，好的CP变成了资源匮乏。”
在谈到IP持有者如何与游戏开发商达成共识时，谭彦峰表示，最重要的是服务好核心客户。 但游戏团队在推广和发布产品时，不仅希望抓住核心用户，还希望兼顾大众用户。 “在这个不断骑墙、摇摆的过程中，团队很容易产生分裂。”谭延峰说。 这种情况不利于游戏产品的长期运营和发布，因此服务好核心客户是首要目标。 “因为国内市场足够大，庞大的人口基数给游戏公司提供了巨大的提升空间，即使能服务万分之一，也能俘获数百万用户。只有服务好核心客户，游戏公司才能可持续发展。”产品有保障，能源有保障。”
IP到底如何跨界适配？前期研究很重要
哔哩哔哩IP授权负责人谢正英表示，利用动漫IP开发游戏可以为双方带来价值提升。 同时，游戏可以直接使用动画中的角色设计和场景设计，降低游戏制作和开发成本。
然而，将IP改编成游戏时，往往需要进行一定程度的增删。 谭延峰表示，从研发角度来看，IP变成游戏的关键是做加法和减法。 尤其是对于游戏制作者来说，在制作IP改编游戏时，决定该增加什么、该减少什么比原创游戏更加困难。 他表示，在游戏IP改编的过程中，利用好用户研究很重要。 “只有了解用户真正想要什么，才能更好地做加减法。”
此外，谭延峰还表示，目前很多游戏玩法同质化。 “如果核心玩法没有特色，不与IP结合，用户就不会付费。”
IP如何保持活力？不断推出新产品，与时俱进
对于如何让IP长期保持活跃，谢正英提出，加强IP的发展，形成生态链，有利于IP生态的长远发展。 “以动漫为例，头上的动漫IP转化为游戏内容后，不同载体共同作用，形成相互链接的IP生态链，从而影响后续IP生态的长远发展。”
谭彦峰表示，IP想要长期保持流量和用户关注度，需要不断推出作品。 “随着互联网的快速发展，尤其是自媒体的快速发展，IP的形式变得更加丰富，网红也可以成为IP。培育IP就像培育网红一样手机游戏开发团队，除了不断推出作品之外，负面的东西不能太多。”
腾讯数字舆情部副部长刘进表示，从网页IP的角度来看，网页IP改编的游戏要保持活力，首先需要具备持续的IP“编译能力”——游戏开发商需要不断与当前用户同步。 社会心态和社会心理，并用一些新的游戏语言来回应当前时代的问题和关注。
“我国的网络文章应该算是国内内容消费市场中竞争最激烈的市场，所有在这个市场上产生的作品都真正经历了市场的考验”，刘进说：“有了这么好的内容，随着时代的变化，叙事方式和例子肯定会存在一些差异，这就要求我们的游戏开发者能够紧扣时下问题和社会心态程序开发，用一个老网络IP来包裹新时代的精神。”
除了长期的编译能力之外，刘进还提出，IP的持续开发和联动也非常重要。 “通过IP的开发和联动，可以和网民、当下用户的线上线下生活产生一定的联系，让他们有更多维度的体验。这种联动可以是和旅游景点，也可以是与传统文化或商业品牌联系在一起。”
电竞IP如何打造？深化赛事，强化生态
随着电子竞技通过亚运会进一步让更多人了解手机游戏开发团队2d素材，电竞IP生态的发展也成为一些游戏厂商布局的重点。 作为杭州亚运会重要电子竞技赛事《Dota》的中国运营商，完美世界还将在今年年底举办第三届《反恐精英：全球攻势》亚洲邀请赛，持续推动电子竞技发展。 ——体育走向国际舞台。
在“2023游戏IP生态大会”主题会上，完美世界CEO肖红表示，完美世界电竞目前将重点关注两个方面。 一方面深化竞赛体系，同时在竞赛中更加注重竞技精神和文化。 底蕴和精神内涵的积累，特别是借助电子竞技，将不断推动中华优秀文化走向世界； 另一方面，加强电竞IP生态建设。 肖红还提到，完美世界此前曾推出过《夜魇/半径-凡尔赛系列》等IP衍生综艺，并推出了一系列电竞虚拟主播和偶像。 未来将继续加强AI、VR等前沿技术。 技术应用带来全方位的IP体验。
采访采写：南都记者 林文琪
