不过，这项重大优惠政策的实施有一个前提：仅针对年收入不超过100万美元的小企业或个人开发商。
消息发布后，首先让人想起的就是因不满“苹果税”而毫不犹豫地将《堡垒之夜》退出iOS生态的Epic（目前正试图通过云游戏回归iOS） 。 Epic显然不是那种年收入低于100万美元的小型企业或个人开发商。 因此，《堡垒之夜》短期内仍无法通过正常渠道回归。
即便如此，苹果能够对自 2007 年以来坚持了 13 年的“苹果税”做出让步材质材料，仍然让人感到意外。毕竟，相比相对宽松的 Android 生态系统，苹果一向封闭、强硬。 不过，如果我们仔细观察iOS生态系统和苹果目前面临的大环境游戏开发巨头mac，这种让步应该是在有限范围内最有利于自身“命运”的选择。
苹果的让步是否太大？
从抢眼程度来看，与苹果税收“斗争”多年的Epic、Spotify等龙头玩家并未受到优惠新政的覆盖，显然是一种遗憾。 然而，消费者使用的大部分应用都是年收入数十亿甚至数百亿美元的巨头的产品。 从总体用户覆盖范围来看，年收入低于100万美元的中小企业和开发者，是整个苹果iOS生态系统的绝对基石，“减税”对大多数群体来说意味着福利。
Sensor Tower 数据显示，97.5% 的开发者 2019 年年收入不足 100 万美元。这也意味着苹果新政策的覆盖面非常广，几乎涵盖了所有开发者。 如此巨大的覆盖范围理论上会对苹果的应用服务收入产生很大影响，但聪明的库克显然不会让公司少赚点钱。
因此，我们看到，在Sensor Tower数据中，2019年“年收入低于100万美元”的97.5%的开发者仅占整个苹果应用收入的4.9%。 这样的营收比例和用户开发者比例非常“亮眼”，也说明了苹果的“套路”——虽然看上去苹果的税收直接降低了50%，但从整体营收来看，受影响的却是苹果。部分收入仅占5%。
在不影响整体收入的情况下，覆盖了绝大多数的用户群体。 此举安抚了一些中小开发商的不满，增加了他们的利益，保证了他们的生存条件。 毕竟，苹果庞大的软件生态系统需要这些中小开发者源源不断地提供内容支持，而在能够让这群人过上更加富裕的生活而只遭受轻微损失的前提下，苹果确实是打好了算盘的。 。
此外，近期推出的M1芯片版Mac也表明了苹果彻底完善自身生态闭环的决心。 不过，虽然M1芯片的实际性能同时击败Intel，但基于ARM架构的M1芯片仍然需要吸引更多的开发者来加快完成软件适配，改变自身小众的现状。 在这种情况下，将中小开发商的佣金比例降低50%，也可以极大地调动占总数95%的中小开发商的兴趣。
所以，从这一点来看，苹果的让步很大，但牺牲却很小。
最后还是要提一下垄断这个话题。 苹果等科技巨头一直是全球反垄断机构关注的焦点。 此外，Epic、Spotify、Netflix、Facebook等，以及许多美国新闻出版商都试图通过诉讼或联名信函的方式让苹果降低苹果税。 比例而言，所有这些“阻力”都被监管机构看到了。 尽管时至今日，苹果仍未给这些收入大户开“绿灯”，但其面临的压力却一直存在。
由于近期Epic和苹果之间的僵局影响很大，虽然Epic最终没有获胜，但其举动仍然引起了巨大的舆论漩涡。 前者再次将过去高佣金的默认事实推到了风口浪尖，甚至被大多数普通玩家所熟知。 从玩家的舆论也可以看出，整体舆论走向不利于苹果。 综合来看，调整佣金机制对于苹果来说是必须的。
或许苹果新政策推出后，面对监管机构时会更有底气。 毕竟，确实为95%的开发商减少了“半佣金”。
Android 和硬核联盟会效仿吗？
苹果做出让步后，外界关注的焦点自然就来到了Android阵营。 不过，Android阵营必须分开对待国内和国外市场，因为Google Play在中国无法使用。
首先是海外市场。 虽然不像iOS那么封闭，但Google Play及其背后的谷歌在反垄断机构眼中与苹果是一样的。 对于谷歌来说，巨额罚款已经是家常便饭。 去年年底，谷歌被法国反垄断机构罚款1.5亿欧元（约合1.67亿美元）。 因此，如何规避反垄断也是谷歌长期的工作。
对此，相关互联网行业分析师向Notes表示：“苹果此次带头做出表率后，无论是为了安抚开发者，还是未来向反垄断机构展示，谷歌极有可能会效仿。由于谷歌Play的整体收入远低于App Store，因此它的后续成本也会更低。在这种情况下，它没有理由也不需要自己坚持下去。
从数据来看，虽然Android机型拥有较高的市场份额，但相对宽松的生态系统使得Google Play的收入远低于App Store。 Sensor Tower 数据显示，2019 年 App Store 收入为 553 亿美元，而同期 Google Play 收入仅为 298 亿美元。
至于国内市场的硬核联盟等渠道，恐怕还需要开发者自己努力。
国内的Android生态系统完全独立于Google生态系统。 没有了Google Play的官方渠道，发行渠道这个移动互联网时代最赚钱的业务，就成了无数第三方公司眼中的肥肉。 从最初的91手机助手、豌豆荚，到现在的硬核联盟以及taptap、宽屏甚至哔哩哔哩等新兴垂直渠道和社区分销渠道材质材料，都是如此。
分析生存环境游戏开发巨头mac，国内开发商的处境远比海外开发商悲惨：当史诗们为30%佣金争论不休时，绝大多数国内开发商仍然面临着50%的佣金。 由于领先的智能手机厂商垄断了大部分分销渠道，为了获取利润，他们纷纷联合战线，组成铁杆联盟。
长期以来，在渠道至上的市场环境下，分销渠道拥有非常大的话语权。 开发者只能接受这种情况——自己开发的应用或游戏最终只能收到用户的实际充值金额。 一半。 即便是腾讯、网易这样的互联网巨头，也必须遵守硬核联盟的这个标准。
这样高的佣金比例无疑是非常变态的。 虽然满足了渠道商的利益，但并没有给整个行业带来积极的发展动力。 以游戏领域为例。 此前，游戏开发商投入巨资打造一款高品质游戏，但最终收入的大部分都被渠道商拿走了。 这严重打击了开发商的信心和积极性。
相比之下，那些低成本、低投入的换皮游戏，让渠道开发商通过大量投入、买量和推出服务，最终获得了大量的流量和收入。 他们和发行商实现了双赢，但最终的结果却是整个游戏市场充斥着大量的粗制滥造的“换皮”游戏。
令人欣慰的是，国内开发商也在试图对epic这样的渠道说“不”。 今年，米哈游的《原神》和莉莉丝的《万国觉醒》两款重磅游戏成为业界最受关注的话题。 与此同时，有消息称，多益网络、巨人网络、迅雷游戏等国内中大型游戏开发商目前正在从Android渠道撤下旗下重要游戏。
在开发商退出之前，网易、腾讯等巨头就已经开始就《王者荣耀》、《阴阳师》、《梦幻西游》等头部游戏产品与渠道进行谈判，要求后者将佣金比例降低至30%。 不久前，在腾讯三季度财报上，腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔在谈到发行渠道时明确表示：“如果平台能为游戏公司带来更多新用户，那么他们的服务就会有很大的价值，否则就不会有很大的价值。”价值。”
这句话背后的意思其实很清楚。 真正优质的开发商正在逐渐摆脱发行渠道的束缚。
目前，米哈游和莉莉丝的成功也给了游戏行业信心。 在这样的情况下，以硬核联盟为首的国内Android发行渠道自然是无比紧张。
但他们会像苹果一样做出让步吗？ 真的很难说。
就像App Store里只有5%的开发者年收入超过100万美元一样，虽然我们平常使用的大部分应用和游戏都是BAT、TMD等巨头的产品，但如果投入到整个应用生态的大池子，他们的数量并没有那么夸张。
从收入角度来看，Android应用仍然以游戏为主。 目前市场上存在大量依赖购买量和服务上线的游戏产品。 他们需要的是渠道带来的巨大流量，而在流量的支持下，他们确实获得了不错的利润。 三七互娱就是这方面最典型的案例。 因此，即使没有那些精品游戏，渠道商仍然可以有保证的收入。
此外，并不是所有公司都愿意完全放弃像MiHoYo和Lilith这样的渠道。 他们也渴望渠道流量，往往像网易、腾讯这样协商降低佣金比例仍然是首选。 然而，谈判需要讨价还价的筹码。 DAU过亿的《王者荣耀》绝对比DAU只有几十万的冷门游戏更有资格谈。
【结论】
在可预见的未来，硬核联盟仍将牢牢掌握市场主动权，但米哈游和莉莉丝的成功正在一点一点侵蚀他们的实力。 未来，我们可能会看到越来越多的企业主动与渠道商进行谈判，而谈判的筹码就是自身产品的质量。 当纯粹依靠购买量的产品逐渐被市场淘汰时，硬核联盟将不再那么“硬”。
