一、核心观点
1、网易游戏北方分公司负责人回应解散，并被阻止北上建立北美新工作室。
据竞合此前报道，成立不到一年的网易游戏北京分公司近日解散，疑似网易北方分公司负责人铁雷于知乎亲自证实。 不过，这似乎并没有影响网易在内容研发上的决心。 7月18日，网易宣布将在美国西雅图成立新工作室Jar of Sparks。 该公司将由原 Xbox 主机《光环：无限》的前设计总监、Xbox Live 的创始成员之一杰瑞·胡克 (Jerry Hook) 领导。 它将专注于打造下一代叙事驱动的动作游戏。
需要指出的是，Jar of Sparks已经是网易在北美设立的第二家工作室。 今年5月，网易在德克萨斯州开设了Jackalope Games工作室，致力于创作新的PC和主机游戏。 再加上此前国内外工作室动作频频，可见一城一池的得失并没有放慢网易在内容研发尤其是全球内容布局上的步伐。 至今仍是众多制作人中“最尊重创造力”的。 “从创作者的角度看游戏”、“更像是产品经理而不是商人”的网易。
2、米哈游出资1亿设立XR基金。 它不满足于仅仅做游戏巨头，积极布局虚拟宇宙。
7月18日，歌尔股份（002241）公告称，公司及控股子公司同格创投与米哈游、三七互娱签署合作协议，认缴总额5.56亿元人民币，开展风险投资活动。 主要投资先进制造、智能网联汽车、AR/VR、半导体产业。
继太空火箭、脑机接口、人造太阳之后，米哈游不断加大硬科技领域的投入，将业务触角从虚拟游戏世界延伸至尖端科技领域。 在未来的格局中，米哈游更像是一家科技公司，而游戏可能只是基于其技术的一个应用场景。 “技术宅拯救世界”是Haryou的口号。 现在看来，米哈游这群科技宅不仅想拯救人们的精神世界3D素材，还想改变人们生活的现实世界。
3、陈睿、李妮领衔晋升，年轻高管或将加速B站多部门架构调整。
7月18日，据《晚点晚报》报道，近一周来，B站不断调整组织架构，涉及商业化、主站运营中心、数据中心等多个核心业务部门和六大业务负责人。
商业化部门人员方面，副总裁、原运营负责人刘智将负责商业化中台系统和主网站业务中心。 原副院长刘彬新将离职。 营销中心将由总经理王旭担任，原副总裁张振东将调任创新业务。 王旭和刘智均向副董事长兼首席运营官李妮汇报。
在主网站运营中心架构上，动漫专区将分拆为独立的“动漫内容部”，影视专区、娱乐专区和艺人资源中心将合并为“影视娱乐内容部”部门”。
主站运营中心人员方面，主站运营中心、创意平台部、社区运营部、内容合作部的汇报线将从刘志平转移到副总裁兼直播业务负责人王宇阳，并向董事长兼首席执行官陈锐汇报。 此外，B站还建立了新的数据中心，由张泽聪领导，向李妮汇报。
这次调整是由陈睿和李妮主导的。 上述刘智、王宇扬、徐蓓都是从一线成长起来的35岁以下的年轻高管。 他不仅了解哔哩哔哩的内容和创作者生态，还拥有丰富的商业化背景。 他知道如何将积极的商业化与保护社区结合起来。 他或许会在未来的商业化突破中扮演核心角色。
4、粉丝最多的电竞战队FaZe正式挂牌。 多元化业务能否改变电竞公司的业绩困境？
7月20日，FaZe团队正式登陆纳斯达克，估值10亿美元。 依托庞大的粉丝基础，其业务不仅涉及电子竞技领域，还包括潮流商品的销售和YouTube频道直播。 目前，Faze在YouTube上拥有867万粉丝，在Twitter上拥有1180万粉丝，在电竞俱乐部中粉丝数量排名第一。
然而，FaZe上市首日股价大幅下跌，一度跌破发行价。 资本市场对此似乎并不乐观。 Astralis是联想旗下第一支上市的俱乐部，是屡获CSGO奖项的领先俱乐部。 2021年营收7000万，亏损3200万。 仅靠赛事奖金和赞助很难覆盖巨额成本。 然而游戏开发巨头安卓版，如果你不维持支出，你将无法签入并留住顶级球员。 赛事结果很难保证，会影响奖金和赞助，你就会陷入陷阱。 不断亏损的恶性循环。 如何平衡业绩和不同业务的投入产出，将是打破电竞公司业绩困境的关键。 实践者还有很长的路要走。
2. 跟踪国内外游戏市场产品状况
2.1 国内市场游戏榜单情况
中国大陆市场
2022年7月18日至7月23日中国大陆市场iOS游戏畅销榜中，《王者荣耀》和《和平精英》基本占据前两名，加上《英雄联盟手游》排名稳定》和《金铲子》《铲子战争》等，腾讯游戏占据畅销榜半壁江山。
《梦幻西游》、《原神》、《三国志策略版》都是各厂商的顶尖产品，稳定在畅销榜中游。 夏季活动季推出的《一年逍遥》已成为畅销榜常客。
7月21日，米哈游《未定事件簿》周年庆典第二期拉开帷幕，推出四款限量版《ANN.SSR思绪》，将游戏推回畅销榜。
7月23日，阿里巴巴《三国志：策略版》新PK赛季开启，剧本《英雄云集》、《官渡之战》等开启，提升了游戏排名。
新产品方面，7月21日上线的腾讯《英雄联盟电竞管家》上线当天就冲上第三名，并持续保持在榜单前列。
香港市场
2022年7月18日至7月23日香港市场iOS游戏畅销榜中，《神魔之塔》、《暗黑破坏神不朽》、《三国策略版》轮流位居榜首。
7月21日，《赛马少女》推出“目标！最强战队”活动，帮助游戏登上当日畅销榜榜首。
整体而言，国产游戏仍是香港游戏市场的主力，涵盖厂商包括阿里游戏、米哈游、网易、腾讯、37互娱、莉莉丝、技嘉等。
此外，日韩厂商的游戏也相对活跃，包括Cygames的《赛马俱乐部》、GungHo Online的《智龙迷城》、Kakao Games的《奥丁：背叛》等。
台湾市场
2022年7月18日至7月23日台湾市场iOS游戏畅销榜中，《神魔之塔》、《摩尔庄园》、《天堂W》、《传奇对决》轮番登顶列表。
大陆游戏在前十名中的占比保持在60%左右。 从游戏类别来看，涵盖了SLG、ARPG、MOBA、MMO等类型。
2.2 海外主要市场游戏排名
美国市场
2022年7月18日至7月23日美国iOS游戏畅销榜中，热门游戏较为稳固，《糖果粉碎传奇》继续霸榜，《Robolos》、《Pokémon GO》、 《皇家游戏》则牢牢占据第2-4名。
此外，本周热门游戏《文明帝国》、miHoYo《原神》、FunPlus《State of
《生存》、莉莉丝的《万国觉醒》、37互娱的《末日喧嚣》等也进入了畅销榜前10名，集中在榜单中后段。
日本市场
2022年7月18日至7月23日，日本畅销iOS游戏排行榜中，国产游戏包括网易的《利刃出鞘》、米哈游的《原神》、三七互娱的《末日喧嚣》、游行网络的《蓝色档案》。
韩国市场
2022年7月18日至7月23日韩国iOS游戏畅销榜中，国产游戏包括网易的《暗黑破坏神：不朽》、米哈游的《原神》、莉莉丝的《万国觉醒》、IM30的《7号》游戏等由于《堡垒》也进入了前10名，集中在榜单的中下部。
印度市场
2022年7月18日至7月23日印度iOS游戏畅销榜中，《绝地求生印度版》继续霸榜。
国产SLG游戏依然表现强劲游戏开发巨头安卓版，TOP Games的《文明帝国》、江域互动的《口袋攻略》、FunPlus的《求生之路》、龙创悦动的《帝国崛起》继续上榜。
3. 批量购买市场
Data-Eye数据显示，2022年7月18日至7月23日，国内中几手游买量榜单中游戏素材，领先厂商包括网易、技嘉、阿里游戏。
其中，阿里巴巴游戏《三国志·策略版》本周发布素材4233套，位列三者第一，总榜第三。 网易的《梦幻西游》和技嘉的《一年逍遥》紧随其后，分别占据前四和前七的位置。
新游戏方面，7月18日，上海饭堂网络开发的二次元卡牌手游《猫城》上线，发布素材9584套，是第三名的两倍。 上线后，该游戏曾一度在全国App Store免费游戏排行榜上排名第二，目前已下滑至第六位。
4. 游戏版本号审批状态追踪
据精河统计，截至7月24日，今年共发行游戏版号172个。 自4月份恢复发放版本号以来，腾讯、网易两大公司仍处于“运行模式”状态，其自研部门尚未发放版本号。
新品发布方面，截至7月24日，腾讯、网易、字节跳动、快手等主要互联网公司分别推出约12款、2款、2款、0款手游产品。
游戏领域投资方面，7月18日，VR游戏发行商Netvios宣布完成十亿级A轮融资，由OPPO旗下投资公司迅兴投资战略投资。 本轮融资计划用于VR内容投资和营销。 投入运营，进一步完善网易影芯在虚拟现实生态圈的布局。
5. 本周主要事件
元宇宙：
7月18日，腾讯微信保险前董事长刘嘉明将加盟香港手机游戏开发公司Animoca Brands，担任首席商务官。
7月19日，顺网科技宣布与中国田径协会签署《战略合作协议》、与中天体育签署《战略投资协议》，在体育元宇宙领域展开深度合作。
行业新闻：
7日、15日，腾讯海外品牌Level Infinite推出《梦山海》海外版手游《神獣伝説～エボリューション・ディバウア～》，首日登顶日本App Store免费榜它的推出。
7月18日，由乐动卓越开发、腾讯代理的历史题材SLG手游《征服争霸》宣布将于2022年9月19日中午11点在中国大陆地区正式停止运营。
7月19日，苹果AppStore添加了“即将离开Arcade”的标签。 大约 15 款游戏将离开苹果的游戏订阅服务 Apple Arcade。
7月20日，Cocos引擎正式推出专为Switch平台开发定制的版本“Cocos Creator for Nintendo Switch”，成为国内首个支持该平台的3D商用引擎。
7月21日，育碧发布第一季度财报。 截至6月30日，育碧营收约为3.244亿美元，同比下降10%。 上季度在线订阅收入达到2.99亿美元，同比下降约10%。 同时，还宣布取消《细胞分裂VR》、《幽灵行动：火线》等四款正在开发的游戏。
电子竞技新闻：
7月18日，CSGO 2022 IEM科隆决赛中，FaZe战队以3比2击败NAVI，夺得冠军。
新游戏将于下周（7.25-7.31）测试：
据游资网统计，下周将测试的游戏包括《黎明之海》、《精灵宝可梦旅者》、《异度神剑》、《暗黑破坏神不朽》等。
《黎明之海》是由沧龙工作室开发的一款航海题材开放世界MMORPG手游。 具有“海战+陆战+贸易”的多元化玩法。 该游戏目前TapTap评分为7.9，预约量超33万，目前位列预约榜第4位。 开发商沧龙工作室为畅游旗下，此前未曾推出过任何其他作品。
《精灵宝可梦：旅者》是一款由青红工作室开发、快手游戏发行的冒险题材回合制RPG手游。 重点关注《精灵宝可梦20周年官方重制版》的情感卡牌。 该游戏目前 TapTap 评分为 7.9，预订量超过 12 万。 开发商青红工作室隶属于塔人网络，此前没有其他作品上线。
《暗黑破坏神：不朽》是一款由暴雪与网易联合开发、网易发行的西方奇幻题材ARPG手游。 主要特点是暗黑破坏神IP影响深远、粉丝群体广泛。 该游戏目前 TapTap 评分为 6.2，预订量超过 189 万。 经过今年6月份的推迟，这次应该会如期推出。
