小程序游戏其实很多人都比较熟悉。 早在2017-2018年，微信的“跳一跳”就引发了休闲游戏的热潮，但在接下来的几年里，基于小程序的游戏似乎淡出了大家的视线。 直到2022年9月3D道具，《羊乐歌羊》横空出世微信小程序游戏开发，再次掀起小程序游戏热潮。 据说在很短的时间内，这款游戏本身就显着拉长了微信的停留时间，火爆程度可见一斑。
与《Jump》不同的是，这款游戏虽然没有内部支付系统，但仍然通过广告这种效率较低的变现方式取得了巨大的商业成功。 这也让广大游戏厂商看到了机会。 很少有开发人员加入这个游戏。 届时，小程序游戏可以提供比2017-2018年更多的技术支持，支持使用Unity等非常成熟的商业引擎来开发即玩游戏。 有了这些引擎更好的支持微信小程序游戏开发，整个小游戏的开发周期得到了显着的缩短。 同时，质量也达到了原生APP的水平。 然而，对于一些重型游戏的开发来说，单个包的大小可能仍然会受到一定的限制。 然而，对于大多数小程序玩家来说，重型游戏可能不适合他们。
近期小程序游戏的热度快速上升，也与微信自身的积极举措有关。 据介绍，基于目前的政策2d素材，考虑到广告金分配或激励政策后，微信小程序平台上市的游戏厂商已有80%-90%被收购，且收购比例最高的游戏厂商抖音小程序平台上架率已超过90%。 远高于Android应用程序的50%和Apple应用程序的70%。 如果再考虑到版号复发后大量新APP游戏上线，导致APP购买成本大幅上升，小程序流量就更加火爆。
但从长远来看，供需不匹配以及微信打折促销都是阶段性影响。 游戏内容提供商的竞争重点没有改变，仍需在内容和运营商上下功夫。 小程序生态对整个游戏行业的长期影响可能来自于游戏安装门槛的降低。 无需安装，点击即可玩，显着提高了游戏的便捷性和广告转化率。 当然，也会有一些边缘用户进入游戏。 入口，但此类用户不应对数量或质量抱有太多期望。
【认识作者】
田宇现任中泰资管基金业务部副总经理。
复旦大学材料学学士、复旦大学物理学硕士。 拥有11年投资研究经验（其中8年投资管理经验），曾任安信基金特定资产管理部投资经理、中泰资管股权投资部高级投资经理。 坚持价值投资理念，善于寻找具有宽护城河的成长股，分享企业成长的价值。
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