本文核心数据：中国网络综艺市场规模数据、中国网络综艺行业竞争格局数据等。
行业概况
1、发展历程：行业发展进入冷静期
2007年，脱口秀节目《大鹏的酒吧》在搜狐视频上线网络游戏制作视频，首次将公众的目光聚焦到网络综艺这一新兴领域，网络综艺行业的大幕逐渐拉开。 总体来看，我国网络综艺行业的发展主要经历了以下阶段：
2、产业链分析：节目制作、运营是核心环节
网络综艺行业的产业链包括很多组成部分。 产业链的上游是投资者和节目元素。 投资者包括视频平台、制作公司、广告商。 节目要素主要包括节目模特采购、艺人经纪服务、专业拍摄、场地租赁等。中游是制作方和内容营销方，也是整个产业链的核心环节，包括视频网站、节目制作公司、营销节目制作完成后，内容将通过各大网络视频平台直接提供给C端用户。 此外，综艺衍生的产业也是产业链的重要组成部分。
从产业链各领域的发展生态来看，我国网络综艺产业链是多家企业共同参与的。 例如，投资方由视频平台本身、蒙牛、OPPO等广告商以及制作公司组成； 版权方主要包括MBC、CJ娱乐、JTBC等韩国版权方，制作公司包括远景影视、微众传媒、银河酷娱乐、笑笑果文化等； 视频播放平台主要有腾讯视频、优酷、芒果TV、爱奇艺、bilibili等。
行业发展现状
1、供需形势：高增长势头放缓
经过近年来的快速发展，网络原创视听节目已成为网络文艺的重要组成部分，成为网络视听发展的新动力、新引擎。 2020年以来，网络综艺创作制作进一步繁荣发展，数量趋于稳定，题材和类型丰富多样，精品创作意识进一步增强，积极争取摆脱“有趣但无意义”的创作惯性，内容质量进一步提升，市场投入规模进一步提升。 网络综艺正能量不断拓展，引导创作，呈现创新发展新特点、新场景。
据国家广播电影电视总局监管中心统计，2015年至2018年我国网络综艺节目数量快速增长。截至2018年，全国新增网络综艺节目241个，创近年新高。年。 2019年以来，随着我国网络综艺市场稳定发展态势以及疫情影响，全国新上网络综艺节目数量有所下降。 据YEN统计，到2021年，全国将新增网络综艺节目215个。
从网络综艺节目播放量来看，据云鹤统计，2019年以来，我国网络综艺节目整体有效播放量呈现小幅下降趋势。 2019年，全国新网络综艺有效播放量总计195亿次，到2021年，全国新网络综艺有效播放量将总计176亿次，同比下降7.8%。
2、市场发展特点：强劲的市场需求带动节目价值持续提升
目前，我国网络综艺行业主要呈现题材类型丰富多样、流量明星众多、投资金额高、营销专业、节目热度和讨论度高、广告价值高等六大特点。
3、行业用户画像：两个鲜明的标签：女性和青年
与电视综艺节目相比，网络综艺节目的目标受众具有鲜明的“网络学生”特征。 他们中不少是互联网普及后成长起来的“90后”、“00后”网络原住民。 青少年流行文化游戏、二次元、弹幕、应援等元素成为网络综艺的重要创意来源。
2021年各平台新一季个人综艺用户平均年龄为26.1-28.3岁，《我的小尾巴》、《少年而已》等新综艺平均年龄在22岁左右； 与其他平台上芒果TV的平均用户年龄相比较高。 平台2021年将播出《遇见你》、《听姐姐说》、《时光演唱会》、《再见爱人》等新剧，30岁以上用户占比超过60%。
从性别分布来看，爱腾优芒中女性约占60%。 《我的小尾巴》、《女儿们的爱情4》、《再见爱人》等10余部综艺节目，女性占比超过80%； 同时，还有不少“求职达人”，在《第二季》、《青年说唱计划》等男性向综艺节目中，男性占比在80%左右。
4、市场规模：增长动力依然存在
相关数据显示，2017年我国网络综艺广告投入约为43亿元。 按照其占网络综艺收入约90%的比例计算，当年网络综艺整体收入约为48亿元。 同时网络游戏制作视频，据公开信息显示，2018年上半年热门热门网络综艺广告投入额约为27亿元。 由此看来，全年头部项目的广告投入额保守估计为54亿元。 根据“28/20法则”，热门头条项目的广告投入额占整个行业广告投入额的80%。 2018年，网络综艺行业整体市场规模约为75亿元。
近年来，随着整个市场变得更加理性，网络综艺行业的整体产出有所下降。 预计行业广告投入增速也将逐渐放缓。 保守估计，到2021年网络综艺市场规模将达到118亿元，四年CAGR为20%。
行业竞争格局
1、综艺播出市场竞争格局：综艺N代优势明显
从目前我国网络综艺播出市场的变化来看，积累了一定粉丝基础并得到市场认可的N代综艺仍然是我国网络综艺市场的重点发展方向。 此外，一些新题材、新类型的网络综艺也能凭借新颖的节目风格获得一定的市场认可，甚至成为网络爆款节目。
据云鹤数据统计，2021年，我国网络综艺前十名中，有7个是N代综艺。 可见，综艺N代网络综艺依然是我国最受欢迎的类型。 具体来看，《萌探》以9.79亿次观看量排名第一，占总观看量的5.44%； 《青春有你第三季》和《哈哈哈哈哈哈哈》分别排名第二和第三，观看次数为9.79亿，占总观看次数的5.44%。 比例分别为4.77%和3.83%。
2、直播平台竞争格局：四大巨头大幅领先
从网络综艺播出平台来看，近年来，我国互联网视频平台竞争日趋激烈。 随着短视频平台的快速崛起，头部互联网视频平台的引领效应逐渐减弱。 在网络综艺领域，腾讯四大巨头近年来持续加速布局专属自制网络，抢占市场份额。 企业网络综艺直播平台在四大巨头的挤压中艰难前行。
据艺恩统计技能特效，2021年，腾盖优芒四大巨头共播出网络综艺节目197档，占全年网络综艺节目总数的91.6%。 其中，腾讯视频以69个排名第一，占比32.09%； 爱奇艺和芒果TV紧随其后，独家网络综艺占比分别为24.65%和21.86%。
行业发展前景及趋势
1、网络综艺发展趋势
从目前我国网络综艺市场的发展来看，未来几年我国网络综艺市场的发展将主要呈现以下趋势：
2、网络综艺市场前景广阔
在网络音视频快速发展的今天，网络综艺作为一个细分领域也将不断发展。 近年来，随着监管政策趋严，网络综艺迎来新的创新。 同时，在产业链不断延伸、获取长尾效益、打造生态产业链的带动下，网络综艺市场将持续增长，预计到2027年将突破200亿元。
以上数据来源于前瞻产业研究院《中国网络综艺行业发展前景及投资战略规划分析报告》。 同时，前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业地图、产业规划、园区规划、招商引资、IPO募资可行性研究、IPO业务及技术撰写等行业解决方案，IPO工作文件咨询等
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文章来源:https://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/220331-c1b922fe.html
