这无疑是今年游戏行业最好的消息。 虽然被挤压的审核不会很快被消化，但对于游戏公司来说仍然是一场持久的雨。 腾讯立即上涨2.32%，其他游戏公司也大幅上涨。 2019年只剩下几天了，游戏界终于感受到了一丝温暖。
与此同时，在国内市场之外，中国游戏也在加速发展并发行海外。
12月14日，在日本驻华大使馆、AppBi Data、Click Holdings Co.联合举办的“日中移动游戏互联网文化”论坛上，虎秀有幸采访到了中国移动游戏领军人物半泽先生。以及海外的日本游戏。 龙之介先生为我们提供了国内游戏寒冬背景下日本市场的新视角。
“中国手机游戏正在征服日本市场。”
半泽指出，与去年同期相比，移动应用商店中的中国游戏数量不断增加，中国移动游戏已开始出现在前10名中。2018年上半年，日本已成为第二个国产手游海外收入第一大来源，从去年的3.1亿美元增至4.1亿美元，同比增长34%。
而且，从游戏时间来看，日本玩家投入的时间并没有放缓，而是在加速。 与国内市场相比，日本市场尚未达到饱和状态。
国内现状
短短两年时间，国内手游市场从巅峰时期的爆发式增长，到现在的过冬预算。
移动互联网时代手游逐渐兴起，并于2015年达到增长高峰。2016年市场上出现了一批现象级手游：《王者荣耀》、《阴阳师》等，推动了手游的发展。游戏市场人气达到顶峰。 有传言称某游戏团队拿了多少个月的工资作为年终奖。
经历2016年的高峰后，国产手游增速明显放缓。 《2018年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，2018年上半年，国内游戏产业增速再创新低。 2017年以来，手游的注意力越来越集中在头部游戏上，小开发商的作品很难分得一杯羹。 与此同时，新作品上线数量逐渐减少，行业产能不断下降。
如果抛开今天的好消息，看看今年游戏行业的情况，国内游戏行业几乎可以说是一团糟：
今年3月以来，游戏版号和注册入口相继关闭，国内游戏发行计划逐渐陷入停滞。 部分运营类游戏可以暂时免费运营。 数据显示，《绝地求生：刺激战场》的用户活跃度与同为腾讯旗下的手游《王者荣耀》接近。 但由于版本号问题，目前仍无法盈利。 庞大的用户群体甚至会分流旗下其他游戏的热度。 走开吧，这已经成为烫手山芋了。
12月4日手机游戏开发待遇，CCTV2在节目中报道“寒冬已至，近半游戏公司营收下滑”：受版本号影响，游戏市场陷入产品紧缺、用户紧缺的困境。 前三季度，42%的国内上市公司利润下降。
即使对于大公司也是如此。 小游戏开发商都处于危险之中。 为了尽量减少对自己的影响，他们把很大一部分工作都集中在了海外。
半泽是第一位在海外推出中国手机游戏的公司CEO。 他带领的团队早在2014年就开始将国产手游引入日本，目前在中日市场颇具知名度。
他透露，抛开版号因素影响，出海依然是国产手游的趋势。
随着行业的快速发展，潜在用户数量不断减少：人口红利已几近耗尽，新用户获取难度加大。 再加上短视频平台的兴起，部分游戏用户被分流到此类娱乐产品上。 对于小公司来说，玩家被热门手游吸引，获取用户难度极大。 因此，在快速增长带来的市场饱和的背景下，越来越多的企业开始寻求海外发展。
许多企业出海的第一站就是日本。 这是有原因的。 从文化角度来看，中国和日本文化在某些方面是相似的，而日本游戏过去一直对国内玩家有很大的影响； 反过来，中国开发商也经常或多或少地模仿他们。 日本游戏开发理念。 某种程度上来说，日本玩家的接受门槛会更低。
同时，日本手游市场的ARPU值全球最高，平均单用户付费是北美的1.5倍、西欧的2.5倍。
开发商选择日本作为海外扩张的第一站也不难理解。
市场差异
事实上，中国和日本游戏市场的结构有很大不同：
如果你问日本玩家“你通常用什么玩游戏？”，那么他很大概率会回答“游戏机”，其次是电脑和手机； 而如果问国内玩家同样的问题，那么很可能手游用户将是大多数，主机用户只占区区2%。
由于“游戏禁令”，游戏机从中国市场消失了14年。 对于大多数国内玩家来说，网络游戏代表了那个时代的主流游戏； 直到移动互联网的兴起，无数开发者看到了商机，国产手游的发展迎来了快速增长。
据统计，中国移动游戏市场自2011年以来一直保持高速增长，这一增速在2015年达到顶峰，此后边际效用递减，增速放缓手机游戏开发待遇，市场逐渐趋于饱和。 中国移动游戏市场正从“成长期”走向“成熟期”。
对于日本玩家来说，手机游戏并不是什么新鲜事。 在苹果手机出现之前的功能手机时代，大型手机游戏平台就已经存在。 当时很多重度游戏用户还在玩主机游戏，市场结构与中国正好相反。 中国手游市场逐渐饱和，主机增长空间巨大； 日本主机游戏市场已经饱和，手机游戏还有巨大的增长空间。
日本主机游戏市场日趋成熟
随着移动互联网时代欧美和中国技术的快速发展，日本的发展水平逐渐开始落后，日本市场相对封闭。 游戏产业不可避免地陷入了“加拉帕戈斯化”：在孤立的市场环境中最优发展，失去了与外部环境的互换性。 当外来游戏进入本土市场时，吸引力有限，自己的游戏也很难在大环境中生存。
在这样的环境下，中国游戏开发商拥有得天独厚的机遇。
Banze先生表示，中国游戏开发商在移动领域拥有比日本开发商更成熟的开发技术。 中国开发者可以更快地创造出更高水平的手机游戏。 这对日本工业的潜在影响是巨大的。 中国开发商给日本制造商施加了一些压力。
出海的压力
然而，这一旅程可能并不容易。
如果把手游的内容简单地分为开发、内容、玩法、运营四个部分，那么当一款游戏进入日本时，各个方面都会经历一定的考验。 像Click Holdings这样从事中国手游海外业务的公司要做的不仅仅是发行，还包括内容修改和后续运营。 这四年来，我也为自己积累了配音演员和主播资源。
当他们提出修改游戏内容时，有时会面临开发者“不愿意配合”的情况。
这个场景似曾相识。 当我国游戏内容主要依赖外部输入时，代理商与开发商之间的首要矛盾就是游戏内容修改的限制。 两方围绕游戏内容争夺话语权的历史，伴随着整个中国游戏代理的历史。 开发者一定不希望外界来决定他们的游戏设计。 这时，只有通过收入保障，才能实现双方利益最大化。
内容修改并不是最大的问题。 最大的适应应该来自于运营。 这是几乎每个游戏出海都会遇到的问题。
半泽先生举了个例子：在中国，游戏运营商更关心“大R”（重度人民币玩家）的感受，氪金曲线往往设置得比较陡。 一个人接触一款游戏后，需要在短时间内做出决定：“付钱继续玩，还是放弃这款游戏？” 这样的经历对于国内玩家来说应该很熟悉。
对于日本玩家来说，这样的氪金曲线是他们无法接受的。 日本的手游市场更加成熟，有更多的用户愿意为其花钱。 与其追求少数重度消费者，不如更关注轻消费者。 因此，日本游戏运营设定的氪金曲线较为平坦，大部分用户都是轻度充值用户。
“就像富士山一样，缓缓升起。” 半泽先生这样比喻。
除了内容本地化之外，更重要的是调整运营策略，使其适合日本游戏市场。 如果是一款运营较弱的独立游戏，出海过程中遇到的问题会较少。 不少国内玩家反映日服《阴阳师》的运行明显好于国服的运行； 事实上，如果不做任何修改，直接遵循国服的操作方法，在日本很难生存。
日本电车上的阴阳师广告
班泽先生透露，版号事件并不是出海的首要动力。 事实上，此前已有不少厂商开始寻求出海。 在这个过程中，第一批出海的游戏从一开始就是“机器翻译”的橙光游戏，现在可以修改游戏内容3D场景，由明星配音演员配音，变得更加专门针对日本市场的本地化。 运营。
基于这些因素，游戏的海外拓展似乎已经成熟，个别游戏取得了突出的成绩。 在日本苹果商店的收入排行榜中，有16款来自中国的游戏出现在前100名中，其中甚至有一款非常中国风格的《宫斗游戏》，这连很多日本本土手游同仁都没有想到。 的。
目前中国游戏市场的大部分内容都是基于或抄袭现有游戏类型。 很多游戏的玩法都是一样的。 只要改变美术，它就变成了一个新游戏。 还有那些游走在灰色地带的赌博、色情游戏。 随着国内环境趋于饱和，提升品质成为赢得更多用户的首要途径。 整个行业需要净化升级； 而如果选择出海，他们将面临对游戏品质有更高要求的玩家。 内容和操作都必须适应。
在这样的环境下，只有提升游戏品质，才能给行业带来良性发展。 提供廉价刺激的劣质游戏将会越来越少。 取而代之的将是更精细的游戏制作和更健康的游戏体验。 中国的游戏开发将越来越接近国际水平，其他国家的玩家也会更加接受来自中国的游戏。
因此，无论出海与否，“提升游戏品质”已经成为整个行业的共同话题。 在这些因素面前，“版号”政策问题只是一时之痛，劣质游戏作品才是行业的毒瘤。
