作者 | 陈平安
“京东下跌1.5”
12月15日，游戏工作委员会、中国游戏产业研究院牵头编制了《2023年中国游戏产业报告》（以下简称《报告》）。 该行业仍在复苏。
报告显示，今年中国游戏市场收入首次突破3000亿，达到3029.64亿元，同比增长13.95%。 同样创下新高的还有游戏玩家：2023年，中国游戏用户规模止跌回升，同比增长0.61%至6.68亿。 已发行游戏版号873个，较去年增长86.54%。
同样复苏的还有作为毛细血管的游戏公司。 今年第三季度，腾讯和网易巨头的游戏收入分别增长7%和16.5%。 不久前，网易超越美团成为中国第四大互联网公司。
游戏品类也出现了新的爆发。
一方面，游戏精品化趋势愈演愈烈，各大厂商研发思路正在转变。 今年，不仅二次元游戏市场爆发，优秀作品频出，《蛋人党》的火爆也让从业者看到了新品类爆发的希望。
另一方面，得益于轻量级、点击即玩的特点以及依托抖音、微信等流量高地，小程序游戏在触达范围和场景上明显比APP游戏更具优势创作人，成为热门游戏。国内游戏厂商的选择。 聚焦增长点。 报告数据显示，2023年国内小程序游戏市场收入将达到200亿元，同比增长300%。
然而，昨天国家新闻出版总署网站公布的《网络游戏管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》）却让游戏行业再次寒意袭人。
博湖财经获悉，自文化和旅游部2019年发布的《网络游戏管理暂行办法》废止以来，网络游戏行业并未出现新的规定。 昨天公布的《办法》，实际上是此前一系列规定的调整。 形式已确定。
由于《办法》涵盖从氪金机制到游戏币交易等多个领域，引发了市场情绪。
截至昨日收盘，腾讯市值蒸发了3348元，相当于损失了一只小米； 网易市值也蒸发了约1254亿元，相当于一天损失了四个哔哩哔哩。 据不完全统计，昨天受影响的A股和港股游戏公司总市值损失近5000亿元，相当于京东市值的1.5倍。
好消息和坏消息
目前，外界最关心的《办法》主要有以下几点：
与资本市场人士“用脚投票”的情况相反，在社交媒体上，支持《办法》的用户不仅不少，而且数量相当多。
有网友表示：
“我已经受够了，玩垃圾手游真是浪费钱，太糟糕了。”
“我玩游戏本质上是为了好玩和休闲，但为了他妈的KPI游戏开发巨头 烦，你强迫我每天打卡上班，赢下我的第一场胜利。这让我想吐，你知道。 ”
这里涉及到两个问题。
首先是氪金问题。
除了依靠几个氪金大佬之外3D交通工具，游戏公司甚至会雇人跟大佬一起玩游戏，游戏下架后会立即重新换皮重新发布。 如今，很多二次元、MMO等类型游戏依靠氪金机制带来的收入，也因游戏生态失衡、数值膨胀、普通用户体验差等困境陷入困境。土豪氪金渗透游戏版本。
其次，就是游戏内容的问题。
设置登录奖励和日常任务几乎是很多游戏的基本操作。 不少玩家认为，此举很容易让玩家陷入无意义的卷入，让游戏厂商懒得开发新的游戏内容。
因此，这群玩家普遍认为，《办法》的出台，实际上有利于游戏产业走向精品化。
然而，对于制造商来说，新规的影响是多方面的。
从游戏机制上来说，游戏行业有两个指标，叫做留存率和付费率。 只有在线率高的玩家，留存率和付费率才会更高，而日常任务几乎是最直接有效的提升方式。 毕竟，你只需要设置一些奖励，就能保证单个玩家每天在线时间超过十分钟。 。 一旦《办法》实施，制造商将需要寻找其他方式来维持保留。
在盈利方面，无论是二次元游戏还是SLG游戏，都在相当程度上依赖于氪金用户的高付费习惯。 随机抽签的规定几乎扼杀了抽卡游戏一半的生命。 毕竟抽卡带来的心理博弈才是这类游戏最大的乐趣之一。 无论是“设置用户充值限额”还是“不诱导网络游戏用户过度消费”，这些都是监管欲控制过度充值乱象的表现。
总体来看，《办法》的影响可分为两类。 首先，对于高ARPU游戏，如《逆水寒》，对低ARPU游戏，如《鸡蛋派对》、《王者荣耀》，限制较多。 影响较小。
二是中小厂商受到的影响将大于龙头厂商。 与龙头厂商相比，中小厂商不具备前者的版本号深度。 同时，在盈利能力方面，他们更依赖于用户的游戏内支付。
目前，《办法》的影响已经显现。
据澎湃新闻报道，游戏工委一位内部人士表示：“既然是征求意见稿，就意味着现阶段各界可以畅所欲言，让其更加实用、更加完整。”
然而，据第一财经报道，《办法》发布的同一天，国内一家游戏公司也开始加班修改自家一款原定半个月后全球公测的恋爱手游。 。
这是挑战也是机遇
《办法》发布后，腾讯游戏副总裁张伟也做出了回应。 概括起来有两点：一是新管理办法草案并没有从根本上改变游戏合理的商业模式、运营节奏等关键要素； 其次，新管理办法明确鼓励优质原创游戏，腾讯将坚持精品战略。
高品质游戏已成为近年来行业的趋势之一。 玩家已经开始厌倦了“肝氪合一”的老模式，厂商也开始更多地思考玩法上的创新。
腾讯高级副总裁马晓轶今年5月接受采访时表示，玩法驱动和内容驱动是左脚和右脚。 一个优秀的游戏公司必须用两只脚走路。 比如，就手机游戏开发周期而言，十年前开发一款手机游戏基本需要12个月，但现在这个周期至少需要24-36个月。
在投资层面，今年腾讯更加关注回报周期长且不稳定且有能力开发3A作品的工作室，例如《消逝的光芒》开发商Techland、《毁灭全能》开发商Lucid Games等。星星”。
另一个案例是网易的弹子党。 通过UGC赛道的布局，原本简单、容易无聊的轻派对游戏开始慢慢变得更加严肃游戏，从而具备了重度游戏高粘性的特点。
《办法》的公布也可能会鼓励制造商更加积极地推进海外扩张。 腾讯和网易都设定了海外游戏收入50%的目标。 虽然今年国产游戏海外市场表现不佳，延续了2022年的下滑趋势，同比下滑5.65%至163.66亿美元游戏开发巨头 烦，但仍有几家厂商实现了逆势增长，比如莉莉丝的《万龙觉醒》、华通旗下的世纪《冰霜启示录》。
世纪华通表示，点点互动自研游戏海外收入占比已超过70%，每年保持两位数以上增长。
这表明，游戏行业虽然很难回到过去的快速增长时代，但机会仍然存在。
文章来源:https://cj.sina.cn/articles/view/7723381539/1cc597323019013d79
