过去，小游戏触达玩家的途径非常有限。 大多数产品主要依靠传统购买方式来抓住潜在玩家的时间并获得用户增长。 然而，转瞬即逝的广告带来的转化效果相当有限，而且近年来广告买量市场已达到顶峰，小型游戏开发商通过传统买量方式实现收入增长越来越困难。
随着抖音的火爆，小游戏开发者逐渐发现这个以短视频、直播为主的平台非常适合产品推广和拓展。 借助抖音，开发者不仅可以制作创意内容，完美融入平台原生内容流，潜移默化地加深用户对产品的理解，还可以利用平台的能力发布小游戏任务，吸引更多玩家参与。参与游戏的制作和发行。 相关内容开发学习，快速构建小游戏的内容矩阵，然后利用平台提供的跳转锚点，减少流失，快速轻松完成用户转化。
与此同时，超过6亿的日活跃用户观看，抖音上每天都会产生大量的热门内容和话题。 站在热点话题的肩膀上，小游戏有机会触达更广泛的潜在用户群体，引导流量实现转化。 因此，越来越多的小游戏开始在抖音上进行内容营销，希望通过制作与热门话题相关的创意内容为游戏带来更多的增长。
对于扎根抖音的抖音小游戏来说，利用平台能力提升分发效率更是“近水楼台先得月”。
过去几年，抖音小游戏平台上百万用户或千万销量的热门游戏数量大幅增加。 现象级影响力的《羊》，上线一周就吸引了不少话题，耗资近10亿的《猎平与发展》等开箱之作更是冲在了风口浪尖。 进入2023年后，平台活跃用户数、平均用户留存率和商业化规模将再次上升。 官方数据显示，2022年抖音小游戏活跃用户数将增长45%如何制作游戏栏目，预计2023年将增长150%，年内活跃用户数将增长两倍以上。
抖音已经成为流行小游戏的诞生地“黄埔军校”。
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Hotspot是最快的分销商
事实上，目前有大量抖音小游戏产品通过制作创意内容来跟随甚至引领热点话题，让产品实现爆发式增长。
比如，抖音小游戏《宝霜疯狂赛车》近日以“奇怪的姿势”登上了微博热搜。 《疯狂赛车》是一款刺激的赛车驾驶游戏。 与其他赛车游戏不同的是，这款游戏除了常见的驾驶赛车玩法外，还允许玩家自由选择不同的车身部位、轮胎、发动机等部件。 打造您自己独特的赛车。 玩家驾驶着自由自在设计的不同赛车进入赛道后，总会发生各种有趣的“意外”。
《刺激的疯狂赛车》
于是有玩家将这些驾驶体验录音与节目效果剪辑在一起，搭配充满相声的天津口音解说，制作出高质量的游戏二代视频。 爆笑二次创作被拥有大量粉丝的博主转发，并在社交平台上吸引了大量用户观看。 相关话题#天津人作为评论员一开始，立即登上微博实时热榜第6位，并位居同城第6位。 位列榜单第11位。 在超3100万阅读量的热点话题带动下，《疯狂赛车》成功破圈，产品覆盖的用户数也实现了进一步的跃升。
《欢乐游戏城》是一款模拟公园管理的游戏。 除了扩大公园面积、建造游乐设施等核心玩法外，这款游戏的独特之处还在于它充满了细节：比如游客需要排队参与项目，排队时间太长或者如果体验不好，游客的心情就会变差。 如果游客收到可爱小丑送的气球，心情会变好，收入也会增加等等。
这些细节让游戏体验更加丰富、有趣，也正是这些细节让玩家能够开发出各种“独特”的玩法，从而创作出许多有趣的视频。 随着越来越多优质二代视频的出现，游戏话题的播放量已达1.4亿次，其中最受欢迎的视频已获得21.6万点赞。
热门小游戏《躺平养成》的开发团队蜜獾工坊科技打造的新游戏《万炮》，近期也引起了抖音上众多玩家的关注。 游戏的核心玩法融合了蜜獾工坊擅长的塔防和RTS（即时战略）元素。 进入游戏后，玩家需要建立基地，收集资源，建造各种防御或进攻的战斗设施，以获得最终的胜利。
虽然RTS属于小众品类，理解门槛较高，但这款游戏通过与塔防玩法的结合，有效降低了游戏的理解和参与门槛。 这是游戏玩法上的大胆创新。 而作为怀旧品类的代表之一，RTS依然拥有一大批忠实玩家。 《魔兽争霸》、《星际争霸》和《红色警戒》等游戏相关话题，同为RTS，在抖音上的播放量已达数十亿次。 。 产品质量尚可如何制作游戏栏目，附近有相关热点。 《万炮齐发》市场潜力巨大。 茶馆也希望通过后续的迭代和优化，让游戏成长为一款能够打动RTS玩家的小游戏。
又比如，最近荣登抖音热门小游戏榜首的《流浪小星球》。 首先在选材上抓住了热点。 其选择的“宇宙与行星”主题与抖音平台上的太空探索热潮不谋而合。 要知道，抖音上“宇宙”、“探索宇宙”等相关话题的浏览量已经突破了500亿次。 因此，开发者可以从这个角度出发，引导更多玩家生产相关内容，利用热点话题推动用户规模的二次裂变。
可见，合理利用热点确实可以让小游戏的分发更加有效，而且当市场上没有现成的与游戏内容相匹配的热点时，开发者还可以引导游戏中的玩家产生有趣的内容。二代内容，并通过游戏内容矩阵的积累和构建打造新的热点。 自己成功创建热点最典型的案例就是“羊中之羊”。 当《一只羊的羊》本身成为热点时，来到这里的玩家挤满了游戏的“门槛”，开发者不得不多次升级服务器。 维护和扩展，那么用户增长将不再是问题。
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热点是最好的创意库
另一方面，热点不仅可以成为提高小游戏发行效率和效果的加速器，也可以成为开发者创作小游戏的创作灵感源泉。
茶馆此前曾多次与大家分享过这样的观点：开发者只要在立项阶段找到适合转化为游戏的热门内容，就可以大大降低团队的创意试错成本，同时提高产品开发效率和推出后的分销效率。 。 但抖音平台上每天涌现出如此多的热门话题，我们如何才能找到真正适合制作游戏的内容呢？
为了帮助开发者解决这个问题，抖音利用其内容平台的优势，于今年6月启动了第一期“热星”项目，筛选平台上出现的各种热点内容和话题3D道具，选出那些具有游戏化潜力的热点被整理成线索并与所有小游戏开发者共享。 因此，开发者只需查看这个热点线索库，就能快速锚定适合团队尝试的热点。 开发者认领热点并提出游戏创意项目提案后，提案经平台审核通过并在30天内产品在抖音成功上线后，开发者还可享受相应的利润分享激励政策。
在“热点之星”项目第一期中，平台筛选出了“淄博烧烤”、“田园生活”、“学生时代”等十余条热点线索，吸引了50余人提交的近60条小线索。游戏团队。 在游戏项目提案中，平台与开发商共同打造了多款ARPU、用户留存、用户市场等数据表现出色的明星产品。
比如《滋滋烧烤摊》就是前段时间现象级热点“滋博烧烤”打造的一款高品质模拟经营游戏。 游戏采用3D卡通风格设计。 通过融合经典堆叠，模拟真实的烧烤流程和门店管理，将玩家带回淄博烧烤店的火热氛围，给玩家带来一家原汁原味的烧烤店。 业务经验。 得益于丰富的游戏内容设计以及《淄博烧烤》的火爆热度，该游戏自上线以来就赢得了大量玩家的青睐，每名玩家的平均游戏时长是国内其他游戏平均值的两倍以上。同一类别。
想必大家都看过抖音上“喂猪”的视频。 养猪户举起刀，咔嚓一声，把一堆新鲜的蔬菜水果放进锅里。 一锅健康美味的猪粮就做好了。 。 随着此类热门视频的产生越来越多，“养猪户”、“养猪”等相关话题的浏览量已悄然突破500亿次。 平台抓住这个热点，在热点之星活动中分享给所有小游戏开发者。 最终，这个热门热点被制作成了一款有趣的小游戏《猪猪大亨》。
凭借复古的画面风格和沉浸式的养猪体验，《养猪大亨》获得了远高于同品类其他游戏平均水平的ECPM，ARPU也超过了平均水平的150%。 在专家贡献的视频中，多款以切菜为主要内容的二代视频成功爆红。 游戏消费量和受欢迎程度均跻身发行商规划的小游戏前10名。 与此同时，多份营收报告也随之涌现。 数千个视频，其中单个视频的最高转化率甚至达到了14%。 借助秒杀热播，目前游戏DAU峰值已达到19万，日收入达到5万元。 这个案例数据进一步证明，利用抖音热点进行立项的产品天然符合抖音的生态，在抖音场景中分发肯定会更具优势。
在平台和开发者的共同努力下，《热点之星》第一期取得了丰硕的成果。 8月25日，抖音小游戏正式宣布启动第二期《热点明星》，第二期《热点明星》已于上周完成热点案例征集。 让我们共同期待这一阶段将会诞生哪些爆款产品。
参与Hot Star的具体流程
值得注意的是，本次活动的激励奖励是真正的平台利润分成。 在所有非广告购买场景中，获得激励的普通游戏将获得平台利润分成的10%，这意味着开发者可以获得总收入的70%； Unity游戏将进一步获得平台利润的10%，即开发者最终可以获得总收入的80%。 此外，游戏内的优质游戏还将获得集中曝光、专家匹配、入口介入等额外资源支持。
此外，所有在本次活动中获得“可获批准”回复的游戏（包括上线时间超过30天的产品），将在上线后3个月内获得原版保护。
为了推动更多优质爆款的诞生，抖音小游戏平台可以说是诚意满满。 茶馆也希望未来有更多的开发者参与“热星”项目，解决小游戏开发过程中最重要的创意问题，持续为玩家打造更多有趣的优质新游戏。他们的喜好。
