本文核心数据：产品布局； 研发投入； 海外布局； 经营业绩
移动游戏行业龙头企业综合对比
目前，我国手游行业的龙头上市公司是网易控股和网易。 这两家上市公司的手游业务收入超过500亿元，而其他上市公司的手游业务收入相对较小。 从毛利率来看，姚记科技、汤姆猫、大圣文化、冰川网络、盛迅达的毛利率均在90%以上，整个手游行业毛利率中位数约为57%。
网易：手游业务布局历程
网易于2001年正式成立网络游戏事业部，经过20年的快速发展，网易已成为全球七大游戏公司之一。 截至2022年7月，网易已运营游戏产品超过100款，包括自主研发和代理的MMORPG、集换式卡牌游戏（CCG）、第一人称射击游戏、竞技游戏和模拟游戏等。
公司自主开发了PC版《梦幻西游》、《大话西游2经典版》、《大话西游2免费版》、《天下3》、《倩女幽魂》、《逆水行舟》等佳作在手机上。 游戏领域也有层出不穷的佳作，包括《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游、《阴阳师》、《大地之王》、《一个梦》 、以及《利刃出鞘》、《第五人格》、《明日之后》、《决战！平安京》、《神都夜行》等数十款深受玩家喜爱的热门手游。 公司同时独家代理《魔兽世界》、《炉石传说》、《守望先锋》、《我的世界》、《光遇》等全球多款热门游戏。 近期，网易还推出了《漫威超级大战》、《精灵宝可梦大冒险》、《无尽劫难》、《天路》手游、《游戏王：决斗链接》、《被遗忘的传说》等新游戏。河”。
网易：手游产品布局及运营现状
——手游业务产品布局：专注RPG、MMORPG、卡牌
从手游产品类型来看，网易排名前三的游戏类型为RPG、MMORPG和卡牌，占比分别为26.92%、17.31%和13.46%。 其中，网易经典RPG游戏包括《身份5》和《哈利波特：魔法觉醒》，以及2022年推出的两款新游戏《逆水寒》手游和《绝对演绎》； MMORPG游戏包括《一梦》、《天长地久》，以及将于2022年推出的《暗黑破坏神：不朽》和《萤火虫突击》；卡牌游戏包括热门的《阴阳师》。
——移动游戏业务自研：自研游戏占比超过80%，发行游戏占比超过90%
截至2022年8月音效，网易自研游戏占比80.43%，专注于MMORPG、RPG、卡牌、竞技类游戏的研发，如《沂蒙江湖》、《后天》、《阴阳师》、 《第五人格》等； 网易发行的游戏产品占比93.48%。 游戏类型以RPG、MMORPG、卡牌游戏为主，如《哈利波特：魔法觉醒》、《暗黑破坏神：不朽》、《阴阳师》等。
——手游业务研发投入：研发投入超140亿元，研发强度超15%
从研发强度来看，2020年至2022年，公司研发费用逐年增加，2021年达到140.76亿元； 从研发强度来看，公司研发费用占营业收入的比例为16.07%游戏开发巨头ios，而2017年仅为9%，表明公司研发强度不断加强。
2022年1月至6月，公司研发费用69.80亿元，同比增长7.93%，研发费用占营业收入的14.94%。
注：研发强度=研发支出/营业收入
——手游IP布局：在挖掘自有IP价值的同时，引入全球IP
近年来，影视、动漫、小说等文创领域与手机游戏产业融合加速。 IP可以帮助游戏企业的产品获得更长久的生命力和竞争力3D道具，而IP在不同领域的“破圈”也可以帮助企业吸引更多不同圈层的用户，IP化游戏的趋势已经成为主流。 在自有IP方面，网易积极开发同IP的不同类型游戏。 同时，在音乐、动漫、二次创作等多个层面丰富IP的文化价值。 例如，《阴阳师》的衍生布局包括不同类型的游戏、电视动画、音乐剧等。 和电影； 在授权IP方面，网易重点引进国外大电影IP，开发具有全球IP的手游产品。
——手游业务海外布局：与全球游戏开发商紧密合作
近年来，网易在海外不断推出热门新游戏的同时，也加强了与全球游戏开发商、泛娱乐巨头的合作。 网易自2017年起在日本市场陆续推出《利刃出鞘》《第五人格》《后天》，深受好评。 2019年以来，加速全球大IP的游戏改编，并与华纳兄弟互动娱乐合作开发。 《哈利·波特：魔法觉醒》和《暗黑破坏神：不朽》与暴雪共同开发。
网易：移动游戏业务经营业绩
2021年，公司游戏业务营业收入628.06亿元，同比增长15.01%游戏开发巨头ios，占总收入的71.69%； 公司游戏增值服务业务毛利率为64.81%，同比上升1.16个百分点。 2022年1月至6月，网易手游业务收入367.82亿元，同比增长15.37%，占总收入的78.74%。
网易：手游业务发展规划
未来，公司将更加深入、全面地培育关键IP，例如基于《王者荣耀》角色开发新的游戏、动漫和电影。 公司在《和平精英》、《QQ飞车手游》、《QQ舞动手游》中举办冬奥相关活动。 此外，公司在限制未成年人游戏时间和消费方面处于行业领先地位，成效显着。 预计轻微保护措施的影响将在2022年下半年得到充分消化； 新版号发布后，公司将受益于更多新游戏的推出。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国移动游戏产业市场前景与投资战略规划分析报告》。 同时，前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业地图、产业规划、园区等服务。 策划、产业招商、IPO募资可行性研究、IPO业务及技术写作、IPO工作底稿咨询等解决方案。
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