导语：行业事件纷至沓来，移动电竞正式进入市场； 我国电竞市场已达270亿规模，产业链再度崛起； 魔兽世界成为热门游戏IP，Firefall网游抓住了机遇； 文化部：推动游戏娱乐产业转型升级； 巨大的需求刺激了虚拟现实市场； 国金证券：手游发布会召开，持续关注VR、电竞领域； 游戏行业十大概念股价值分析。
行业赛事纷至沓来，移动电竞正式“入市”
“移动电竞”从被质疑到备受追捧，相关赛事也成为热门话题。 与此同时，国家体育总局也敲定了2016年首届全国移动电子竞技大赛（CMEG）。更值得关注的是，国内电子竞技商业模式已经日益向体育化方向发展。
为春天而战
进入2016年3月，随着大自然的春天萌芽，大资本投资“移动电竞”赛事的消息也不断传来。
作为“先锋”，英雄互娱举办的首届全球移动电子竞技联赛HPL已经落下帷幕。 3月27日，英雄互娱英雄联盟HPL 2015赛季全球总决赛在上海拉开帷幕。 本次总决赛涵盖四个比赛项目，冠军奖金为10公斤黄金，据悉全平台观看人数高达500万，创下了移动电竞赛事直播历史的新纪录。 “我们售出了大约 30,000 张决赛门票。” 英雄互娱董事长应书岭没想到它会这么受欢迎。 据介绍，本次活动总耗资近4000万。
正在筹划中的活动也即将推出。
3月19日，国家体育总局信息中心宣布，将与大唐电信联合主办全国首届移动电子竞技大赛（CMEG），赛事由大唐网络独家承办。 据透露，首届CMEG将于4月18日正式启动线上上海选拔赛； 晋级赛将于5月21日开始； 总决赛将于7月24日举行。信息还显示，赛事主办方为本次比赛设定了500万奖金，比赛获胜者将入选移动电竞国家队。
3月30日，阿里体育成立后举办的第二次发布会直指电子竞技。 同日，阿里体育正式宣布旗下“电子竞技事业部”正式亮相，同时还将推出世界电子竞技运动会（WESG），打造电子竞技开放平台。 首届WESG将于2016年4月开始预赛，2016年12月进行决赛，总奖金将达到550万美元。
还有腾讯的动作。 3月27日，腾讯游戏电竞战略发布会在北京召开，移动电竞成为亮点。 提出利用TGA（腾讯游戏竞赛平台）手游大奖赛系列赛事，连接优势手游产品，进一步促进整个产业链价值的提升。
这样一来，业内人士已经开始认同：现在是移动电竞最好的时代。
运动元素
英雄互娱并没有简单地将之前PC电竞的运营模式复制到移动端。 这超出了当时人们的想象。
还是在2015年10月，英雄互娱董事长应书岭对记者表示：“未来，英雄互娱的目标是一家体育娱乐公司，而竞技就是其中的体育元素之一。” 他表示，英雄互娱将2015年英雄联盟“全民大战”的冠军奖金确定为10公斤黄金，只是为了告诉市场，游戏电竞的新时代已经开始。 “就像田径一样，自从世界田径黄金联赛以来，人们发现这开启了田径比赛的新时代。”
电子竞技的新时代即将进入体育舞台。 对此，阿里巴巴将其定义为“电子竞技”，英雄互娱则称之为“互联网体育”。
电子竞技作为一项运动不同于网络游戏。 国家体育总局体育信息中心电子竞技项目部主任唐华认为，主要体现在三个方面：一是基本属性不同。 游戏主要是娱乐性的，而电子竞技则是正式的体育运动。 网络游戏主要是在虚拟世界中以追求感情为目的的模拟和角色扮演。 电子竞技是在信息技术创造的虚拟环境中进行的人与人之间进行的严格的、有组织的智力和体能竞赛。 二是电子竞技有明确的比赛规则和比赛时间，但比赛没有时间、轮次限制，容易让人上瘾； 第三，电子竞技比赛是运动员之间本着公正、公平精神进行的竞赛。 胜负是通过人与人之间的智力和身体对抗来决定的，而网络游戏主要是人与机器、人与人之间的交流和互动，并不一定需要人与人之间的对抗来判断结果。
电子竞技体育赛事的基因也日益凸显。 阿里体育CEO张大中表示，观看电竞“世锦赛总决赛”直播的观众人数已经接近观看NBA总决赛的观众人数。 此前，腾讯英雄联盟大赛吸引了750万人同时在线，英雄互娱HPL 2015赛季全球总决赛一场比赛在全平台的观看人数高达500万。
因此，电子竞技产业作为体育项目，其运营模式和盈利模式也与游戏不同。 在英雄互娱HPL 2015赛季全球总决赛现场，英雄互娱董事长应树岭问记者：“今天你们有没有看到我们在现场出售武器装备？” 不过，活动期间，“日本人盈利1000万没问题”。
在经历了一场完整的移动电竞赛事后，英雄互娱董事长应书岭表示：“我们正在与合作伙伴共同积累移动电竞赛事商业化和体育运营的经验。” 如今，移动电竞赛事在国内已形成职业选手、解说、主播的产业格局； 设备介入、导演切换、移动网络等都面临着新的挑战。比赛、转播、门票是这些体育赛事的盈利渠道。 进入移动电子竞技竞赛体系。 在应书岭看来，不仅电子竞技的盈利模式是移动电竞的盈利模式，体育的盈利模式也是移动电竞的盈利模式。
生态探索
移动电竞也需要构建生态。 竞赛是最上面的表现形式，未来还会有外围的，而下游的生态是隐藏的。 目前，已经公开描述的电竞生态模型也因主体的“起源”不同而有所不同。
由于腾讯拥有中国最大的电竞品类，其移动电竞生态系统以TGA平台为“连接器”，链接游戏产品、发行渠道、赛事执行、经纪公司/俱乐部、内容制作和跨境电影等六大移动电竞产业链环节打造最完善的移动赛事体系、最专业的电竞明星培养计划、最大的投入内容输出。
与国家体育总局合作的网络运营商大唐网络首席执行官杨勇表示，公司将通过三种融合方式打造移动电竞生态系统。 第一种融合是线上线下的融合； 第二种集成是设备集成。 未来，手机和VR将成为移动电竞的载体； 第三种融合是场景的融合。 大唐网络与合作伙伴收集了全国1400个旅游场景，并在VR中进行处理，作为未来移动电竞比赛的游戏场景。 “比如可能是黄果树瀑布，我们可以在这些场景中添加广告和电商入口。” 所有背景都将变成虚拟现实，从而引起商业模式的巨大演变。
“移动电竞赛事需要大量投入。” 经过一轮比赛的运营体验游戏开发巨头解说，英雄互娱董事长应书岭有了深刻的认识：英雄互娱在2015 HPL赛季的投入据说接近4000万元； 而阿里体育即将举办的首届赛事总投资预计将超过1亿元。
那么，新时代互联网体育公司想要打造成功的商业体育电子竞技赛事，需要怎么做呢？ 对此，应书岭认为，需要自己生产内容，推广内容，最后是内容运营商和活动主办方。
在这种新的体育运营形式中，除了游戏内的收入外，盈利模式在游戏外也拥有巨大的市场空间。 在HPL 2015赛季全球总决赛上，记者看到了统一、康师傅、旺旺、麦当劳、美特斯邦威、红牛、招商银行、春秋航空等众多品牌赞助商。英雄互娱预计，移动电竞赛事可能只需要两年就能实现盈利。
我国电竞市场达270亿，产业链再度崛起
3月19日，首届全国移动电子竞技大赛（CMEG）举行新闻发布会。 国家体育总局体育信息中心主任丁东表示，2015年电子竞技市场总体规模达270亿元，体育总局正在研究探索电子竞技开放赛事投注。 很重要。
恒生证券研究报告显示，如果开放电子竞技博彩，将为电子竞技行业增加约37亿收入。
大唐网络总裁杨勇认为，电竞产业的盈利来自四个方面：游戏本身的盈利、电竞平台的收入以及产业链下游视频直播的盈利。 最后一个方面是电子竞技赛事博彩。 丁东透露，开放电子竞技博彩的问题正在研究中。
对于电竞博彩尚未开放的原因，丁东在接受21传媒采访时指出，尚未具备开放条件，电竞发展时间较短，相关积累还不够完整。 比如，电子竞技队伍本身的发展还不够专业，具体的电子竞技规则还在制定中； 另一方面，政策和法律对赛事投注也有一些限制。
“博彩或许是竞技体育发展的一个方向，但开放需要一个过程，我们正在探索、研究，目前还没有明确的时间表。” 丁东说道。
会上，杨勇还向记者透露，3月18日，国资委明确表示2020年是5G正式商用时间。 5G将于2019年试商用，计划于2020年6月1日前完成商用，这将对电子竞技行业带来巨大影响。 巨大的颠覆性，推动着电子竞技产业多种形式的融合。
魔兽世界带来火游戏IP，Firefall网游借老虎机优势
近年来，国内文化娱乐市场异常繁荣。 数据显示，2015年全国电影票房总额达到440.69亿元，同比增长48.7%； 全国游戏市场总销售收入1407亿元，同比增长22.9%。 随着文化消费市场的快速扩张，IP热持续升温，一些横跨小说、电影、电视剧、网剧、综艺、游戏、动漫、玩具、人物等的超级IP也随之涌现。 虽然国内IP市场发展迅速，但与娱乐王国美国相比，我们才刚刚起步。
今年6月游戏开发巨头解说，另一部由超级游戏IP改编的好莱坞电影《魔兽争霸》即将上映。 本片是传奇影业根据暴雪著名游戏《魔兽争霸》改编的奇幻冒险史诗。 由《月亮》和《魔兽争霸》执导。 《源代码》由邓肯·琼斯编剧并执导，特拉维斯·费米尔、本·福斯特、吴彦祖等巨星主演，总投资超过1亿美元。 魔兽争霸系列游戏在全球拥有数亿粉丝。 分析人士认为，该片有望打破全球同类电影票房纪录，并引发资本市场对优质游戏版权IP价值的重新思考。
在“魔兽”的理念下，一些带有“魔兽”色彩的项目也纷纷涌现。 其中技能特效，美国RED5工作室及其号称《魔兽争霸》的《FIREFALL》网络游戏已在中国悄然上线。 扩张的开始。 RED5成立于2006年，是全球顶级游戏工作室，核心成员均来自暴雪、EA、微软等著名公司。 其开发的大型多人在线射击游戏《Firefall》以其出色的设计赢得了全球玩家的高度好评。 2010年，RED5 Studio被中国游戏巨头九城收购。
2015年，《Firefall》在国内启动限量版不删减测试，次日留存率最高达到84%。 这个结果让RED5及其合作伙伴非常兴奋。 目前，RED5研发团队正在根据用户反馈进行版本优化和更新，新版本已进入内测阶段。 欧美服务器预计将在今年第一季度进行版本更新。 欧美服版本更新后，《Firefall》的游戏内容将朝着全球同步的目标迈进。 今年第二季度，已完成公测的《Firefall》游戏将在中国正式上线。
对于网络游戏爱好者来说，九城这个名字似乎与《魔兽争霸》密不可分。 魔兽争霸系列游戏于2004年由九城引入中国，取得了令人惊叹的辉煌成绩。 其数千万付费用户的记录至今仍为人津津乐道。 随着创始人朱军的全面回归以及取得《穿越火线2》的中国代理权，九城再次回到公众视野。 其子公司RED5工作室开发的《Firefall》游戏自然担负起了九城“重生”的重任。
作为一款历时6年、投资1亿美元打造的大型多人在线射击游戏，《Firefall》具有节奏快、动作炫酷、互动性强的特点。 该游戏将动作与冒险完美结合，摒弃了“花钱赢”的传统商业化策略，有望成为未来MMO的标杆。 2011年，《Firefall》创下了东南亚地区代理运营权2300万美元的纪录。 自国内公测以来，被国内玩家誉为“带枪的魔兽”、“好莱坞硬科幻网游”。
此前，国内互联网巨头奇虎360科技有限公司携手九城获得《Firefall》在中国的五年运营权。 奇虎的加入无疑是对RED5研发能力的肯定以及海量用户和流量资源的保障。 从公开测试的结果来看，游戏无论活跃用户数还是付费转化率都表现出色，这让人佩服周鸿祎的独特眼光。
不过，朱骏对于《Firefall》和RED5的布局似乎远不止于此。 IP是游戏行业永恒的主题。 2014年以来，游戏IP的价值从游戏本身迅速延伸到电影、动漫、体育、小说、网剧等大量泛互联网娱乐领域。 这些新领域的开发不仅给用户带来了前所未有的娱乐体验，也大大增强了优质IP变现的巨大潜力。 看来朱骏也希望借助《火瀑布》来打出一个大IP。
2015年，九城与优酷土豆合资成立“九合数字娱乐公司”。 根据协议，双方将共同打造“火瀑布”生态文化圈，拍摄网络剧及相关电影。 专业机构预测，2017年中国网剧市场规模将达到420亿元，其中版权市场将达到138亿元，衍生品市场将超过280亿元。 中国电影市场的潜力是毋庸置疑的。 据英国《经济学人》杂志预测，2017年中国电影市场规模将达到600亿元，位居全球第一。 与优酷土豆的合作，无疑将让《火帘》和RED5在广阔的中国网剧电影市场中分得一杯羹。
除了九城之外，小红书另一重要股东东方明珠的实力也不容小觑。 合并百视通后，东方明珠已成为上海乃至全国新媒体行业的领军者。 其强大的线下广告发布渠道与RED5的优质IP的协同效应也具有广阔的前景。
《Firefall》的另一个亮点是虚拟现实（VR）。 VR的发展对网络游戏产生了深远的影响。 据花旗集团分析师Kota Ezawa预测，2025年全球VR/AR市场规模将达到674亿美元，其中VR游戏将是其亮点。 据了解，RED5已与索尼签署了全球开发和发行协议，相应的PS4VR版本预计将于2016年底推出。
在众多行业大佬的推动下，《火帘》能否成为继魔兽之后下一个“现象级”超级IP，还有待市场的检验。
文化部：推动游戏娱乐产业转型升级
文化部文化市场司22日在2015游戏产业年会上提出，要推动游戏娱乐产业转型升级，融合发展、创新供给、扩大受众、提升形象。
据新华社11月23日报道，文化市场司相关负责人表示，随着政策环境的不断改善，我国游戏娱乐产业创新热情更加高涨，迎来新的发展机遇。发展机会。 为解决行业发展中仍然存在的游戏内容和形式创新不足、一些地方管理水平较低、整个行业社会认可度不高等问题，管理部门、行业协会、企业必须共同努力，通过转型升级实现内涵和内容。 阳光之地，消费群体多元化。 阳光，就是内容健康、场所明亮、不踩红线、不玩旁门左道； 消费群体多元化意味着覆盖各个年龄段，不仅服务年轻人，也服务中老年人。 游戏娱乐内容和设备的研发应以智力、健身、技能为基础。 游戏形式应从现场人机游戏拓展到网络竞技，带动新产品开发，扩大消费群体。 要鼓励产业和各类博彩娱乐场所服务城乡社区，让中老年人有更多去处。
巨大需求刺激虚拟现实市场
上周，电脑及电子产品商店、石油钻探设备及服务、林业产品、建筑产品、广告、酒店及旅游服务、金属及玻璃容器、养殖及渔业、电影电视音像及保健品排名跻身前十名。 其中，计算机及电子产品商店、石油钻探设备及服务、林业产品、广告及影视音像分别排名第1、第2、第3、第5、第9，新晋入前十。
电脑及电子产品专卖店行业排名近一周明显上升，跻身前三名。 国际消费电子展上个月在美国拉斯维加斯举行。 今年展出的产品主要是消费电子产品、通讯产品及配件、相关电子元器件和电子材料，其中虚拟现实无疑是最受欢迎的领域。 多年来，CES展会上的热门技术一直是资本追逐的目标。 广发证券表示，随着各大公司新产品进入市场像素游戏素材，今年虚拟现实设备销量将是去年的六倍，销量达到120万台，总收入达到5.4亿美元，增长440%。 个股方面，未来产品布局将向全景运动相机、媒体盒、音响等领域多元化。 行业细分的分化表明VR行业的发展进程正在快速推进和演进。 推荐标的：雷柏科技、歌尔股份、奋达科技。
白酒行业上周上升 45 位，排名第 29 位。 近两年，酒类电商渠道销量增长迅速，酒类电商业绩大幅增长。 2016年春节期间电商渠道白酒销售预计将延续强劲表现。 东兴证券表示，目前通过电商渠道销售的比例并不高。 预计2016年白酒生产企业与电商平台的合作以及电商平台建设将快速增长，带动公司利润增加。 看好白酒行业电商渠道升级。 个股方面，食品饮料行业攻守兼备。 中期来看，预计国债收益率将继续下降。 食品饮料龙头企业高股息率、低估值的优势将更加明显。 推荐对象：泸州老窖、古井贡酒、贵州茅台。
特种化学品行业排名近三个月持续上升，目前排名第17位。 WTI油价上周末收于32.19美元/桶，较上周末收盘上涨9.42%。 大部分化学品价格随原油价格下调，导致企业利润下降。 但特殊化学品价格却相对稳定。 国海证券表示，目前化工行业供给侧改革以及下游需求的大幅复苏还有待观察。 个股方面，高科技壁垒决定了特化行业良好的竞争格局，盈利能力普遍高于传统化工企业； 同时，外延扩张和内生生长都带来生长拐点。 推荐标的：西陇化工、陶氏科技、德威新材料。
鞋业排名第50位，较前一周下降55位。 去年1-11月，规模以上企业服装鞋帽零售额增长8%，增速继续回落。 百家重点商场服装鞋帽销售呈现明显量升价降趋势，与往年常态一改。 从主营业务来看，纺织服装行业仍处于触底回升过程中，企业业绩存在继续下滑的可能。 国金证券表示，TPP协议对中国出口造成最直接的负面影响，而劳动力成本持续上升是中国传统制造业竞争力下降的核心原因。 目前，纺织服装企业正在积极转型，但转型进度、能否成功都存在很大的不确定性。 个股方面，短期可关注人民币贬值对出口订单的积极影响。 推荐标的：贵人鸟、兴业科技。
过去一个月排名持续上升的行业还包括：计算机和电子产品商店、石油钻探设备和服务、林业产品、建筑产品、贵金属、互联网服务、轮胎和橡胶、特殊化学品、半导体产品、纸制品、电力设备及配件等
国金证券：召开移动游戏大会，持续关注VR、电竞领域
市场回顾：网络媒体行业本周上涨0.39%，其中网络媒体板块涨幅最大，为7.17%，传统出版发行板块跌幅最大，为1.06%。
主要行业观点：
事件：2016年3月7日至9日，第五届全球移动游戏大会（GMGC）在北京国家会议中心举行。 本次大会设有游戏领袖峰会和泛娱乐主题峰会两个主要论坛。 除主论坛外，大会还设有分会场：开发者训练营、独立游戏开发者大赛、开发者日、独立客户专场。 、IP对接会、中国移动视频产业大会、VR全球峰会、数字娱乐大学论坛、官方活动及展示区（互动展区、IP交易展、VR体验区），GMGC涵盖VR、移动视频、游戏开发、IP交易等。我们将从多方面入手，探讨手游未来的发展趋势。 本次大会主题为“游戏2.0：不断创新，忠诚玩家”，包括腾讯、百度、360、阿里巴巴、谷歌、中手游、京东、蓝港互动等来自全球的手游及泛游戏厂商。娱乐行业开发商、运营商、制造商、平台开发商、硬件制造商、大众玩家以及相关政府机构和国际行业组织参与讨论移动游戏和泛娱乐行业的热点话题。
点评：本次大会高度重视VR产业。 资本市场依然热衷于追捧新兴产业、新兴事物。 对于VR行业 1）目前，PC版VR头盔的主要客户仍然是重度游戏玩家。 索尼PlayStation需要和主机连接，HTC和Oculus对电脑配置也有很高的要求。 对于普通用户来说，如果内容不够丰富，需要一定的时间才能普及； 2）对于移动VR设备来说，主要是VR视频。 对于观看和轻游戏应用来说，短期内很难培养用户的付费习惯。 总体来看，ToC内容盈利模式还不够成熟。 我们相信频道和体验式VR乐园将最先爆发。
此外，移动游戏的加剧也是重要的发展趋势，移动电竞市场得到了各方的积极参与。 3月4日，由腾讯主办的2016 TGA移动电子竞技大赛拉开帷幕。 《王者荣耀》、《穿越火线：王者枪战》、《火影忍者》等十大赛事将为移动电竞玩家带来持续的精彩。 4个月的比赛； 3月27日，HPL 2015赛季全球总决赛将在上海举行（英雄职业联赛，简称HPL，是英雄互娱与王思聪联合主办的中国移动电子竞技联盟旗下综合性电子竞技联赛）此次HPL赛事为全国常规赛线上+线下的综合体系，单场线上直播近250万人次，刷新了中国移动电竞直播观看历史。 随着用户在手机上花费更多的时间，手机游戏已从零散的体验到密集体验逐渐发展，移动电子竞技市场的粉丝群将继续增长。
来自：在线CICC
