增加小游戏的数量
近日，Unity中国正式推出Unity中文版引擎——Unity Engine。 此次推出的版本针对小游戏赛道进行了针对性的技术部署。 Unity中国CEO张俊波在接受采访时表示，他非常看好小游戏平台的发展。 目前版本号总数受到监管，数量有限，但市场上现有游戏数量较多。 小游戏平台可以让这些现有游戏找到新的收入来源。
腾讯（00700.HK）高管近日在2023Q2业绩电话会议上表示，微信游戏拥有4亿月活跃用户和30万游戏开发者。 据微信小游戏团队介绍，上半年，小游戏流量变现和广告推广规模均实现了30%以上的增长。 中信建投指出，小游戏有望为游戏市场带来百亿增量。
腾讯高管表示，微信游戏平台是增量性的，不会蚕食App游戏市场。 它也将其视为一个机会，进入庞大的新兴休闲游戏，并将其打造成类似于海外Roblox的平台。
技嘉（603444.SH）董事长兼总经理卢红艳日前在2023年半年度业绩说明会上提到，目前有人在关注小游戏非常火爆的情况。 具体来说，流入小游戏的用户数量非常多，这对于小游戏来说非常重要。 游戏的发展还是比较有前景的。 记者注意到，吉比特游戏最热门的放置类RPG手游之一《勇者装备》（代号BUG）近日率先推出小程序版本。
对此，卢红艳表示，这是出于商业考虑。 不仅仅是《勇敢与装备》程序开发，其他项目也会考虑推出小游戏版本。 “这要看项目情况，因为如果不是轻量级产品，小游戏版本可能需要删减一些内容，这也会花费一些时间。”
掌趣科技（300315.SZ）在2023年半年报中提到将积极进军小游戏赛道，并表示小游戏产品本身具有研发周期短、研发成本低的特点。开发成本低，适合快速入门。 公司目前正以自研为主，预计下半年推出储备产品。
记者了解到，目前小游戏的购买成本普遍低于App。 再加上转化环节短、用户群广的优势，吸引了大量开发者投资游戏。 DataEye数据显示游戏引擎市场份额，2023年上半年微信小游戏素材发布量较2022年下半年增长5倍。
小游戏+App双端购越来越受欢迎
对于大多数游戏厂商来说，开发中重度游戏的小程序版本并不困难。 将购买从小程序引导到应用程序不仅有助于获客，还有助于创收。 基于此，小游戏和应用的“双轨并行”成为业界流行的发行方式。
此前，三七互娱（002555.SZ）旗下经营模拟手游《叫我掌柜》上线一年后推出小程序版本，迅速成为市场头号玩家。 小程序的长期留存趋势优于App版本，进一步延长了产品生命周期。 后来公司发布《小蚂蚁王国》时，投资也集中在小程序版本上。
凯影网络（002517.SZ）旗下的《原创传奇》也推出了小程序版本。 游戏业内人士告诉记者，小游戏虽然有向中重度玩法发展的趋势，但仍以轻量级游戏为主数据报告，传奇游戏本身就适合小游戏内购。
DataEye研究院负责人刘尊告诉记者，小游戏与App之间的重复度较低，游戏App向小游戏的转化是对游戏流量的补充。 据腾讯广告统计，手游APP用户与小游戏用户的重合度仅为20%。
除了App小游戏化的路径外，还有不少游戏通过小程序的影响力和吸金力，转型为App游戏。 去年流行的游戏《绵羊》就是一个典型案例。
“过去，很多手游App为了扩大用户群，将所有App产品移植到微信小游戏上。 今年下半年，随着混合型小游戏的流行，相应的手游APP也在不断发展。 扩大产品影响力。 比如《咸鱼之王》、《疯狂骑士》这些App在iOS畅销榜上都还不错。”刘尊说。
目前市场不透明，监管或将趋严
与App游戏相比，小游戏的门槛虽然较低，但也存在困难。 刘尊表示，小游戏最大的难点可能是信息不对称和不确定性。 无论是大中型还是小型制造商，他们获得趋势、项目指导和参考信息的机会都非常有限。
“对于混合型小游戏产品，从立项到上线大约需要6个月的时间。但目前国内游戏市场节奏快，热点话题变化频繁，当某个品类火了之后，立项和研发就会开始产品推出后，可能是龙头产品占据了很大的份额，而新产品却没有分到一杯羹。或者热点已经过去，另一个品类开始爆发，后来者被淘汰。彻底沦为炮灰。” 刘尊表示，市场不透明，时间太长。 开发周期很容易错过市场热点。 从目前的情况来看，紧跟市场热点或许是大部分小游戏开发商的主要项目方向。
值得注意的是，国内游戏市场有版本号准入机制。 小游戏虽然也需要申请版号注册游戏引擎市场份额，但长期以来一直处于监管边缘。 随着小游戏市场规模逐渐扩大，未来监管有望进一步加强，并且已经出现迹象。
今年8月，工业和信息化部发布《关于开展移动互联网应用登记的通知》，要求从事互联网信息服务的App主办者按规定履行登记手续。 未履行登记手续的，不得从事APP互联网信息服务。 随后，微信官方平台发布通知：自2023年9月1日起，微信小程序须完成注册流程后方可上架。 已上架的微信小程序须于2024年3月31日前完成注册，逾期注册自2024年4月1日起取消。
（曹景臣编辑）
