然而没想到，影片中最受观众欢迎的，除了树懒“闪电”的对话之外，其实是影片中的各种品牌植入场景。 在早期的宣传海报中疯狂动物城角色设计，主角狐狸尼克和兔子朱迪站在类似纽约时代广场的地方，抬头望向远方。 在这张海报中，你可以找到类似Nike、Lululemon、Prada、Buberry等品牌标志的广告。 卡片。
“除了制造商之外开发学习，没有人喜欢植入式广告。” 但这一次迪士尼改变了方向。 不仅没有引起任何人的反对，反而有大量的人在知乎、微博、豆瓣上免费为这些品牌打广告，大家一起参与“一起来找茬”。
“好的植入式广告是以不破坏剧情美感为前提的。一是要少而精，二是要符合场景。在陌生的场景中识别出熟悉的产品符号，让观众有一种熟悉的产品符号。”不经意间发现彩蛋的感觉。” 回想一下，《疯狂动物城》中的植入式广告是否给了你这样的感觉？ 迪士尼是如何做到的呢？
从一个好故事开始，而不是短期回报
广告植入本身并不是一件完全坏事，但是很多电影在开拍之前就得想很多办法从广告植入中收回钱，这往往对电影故事本身造成很大的损害，导致电影被嘲笑为电影。 除了广告之外，我们再来看看剧情。
无论在什么场合，迪士尼都会强调自己的核心竞争力是讲故事的能力（Storytelling），并且会以故事为主要线索。 广告投放等东西只是根据电影的需要来考虑的，甚至可以为故事增添色彩。
我们来看看《疯狂动物城》。 除了上面提到的早期宣传海报中提到的品牌外，据迪士尼介绍，该电影的官方广告合作伙伴实际上还有 Target、Uber、Google、Subway 和酸奶品牌 Yoplait。 。
显然，电影中呈现的品牌并不局限于赞助商，因为在这座虚拟的现代动物城中，所有的人物和场景都高度拟人化。 要让观众产生强烈的参与感，就需要引入一些“熟悉的产品符号”。苹果、耐克、星巴克……即使这些品牌不赞助电影，但他们仍然喜欢把它们带进来。不展示出来，显得不够时尚~
聪明的动物城“山寨版”
动物园吧 → 就做吧
DNKY →DKNY
疯狂动物城时报→纽约时报
熊莓→巴宝莉
虽然能看到各种品牌的影子，但巧妙的是，迪士尼没有原版，但疯狂动物城世界里的尼克、DKNY、纽约时报、BURBERRY……里面都有哪些品牌，让我充满了好奇心。好奇心。 观众可以八卦、挑剔，“山寨”感为品牌植入又多了一个槽点。
与电影故事高度契合的内容营销
从赞助品牌的角度来看，仅仅嵌入电影内容并不足以吸引大家的注意力，而且品牌那么多，没有什么突出的亮点。 这绝对是考虑整合内容营销的时候了。
以优步为例。 是的，Uber在电影中变身为Zuber，毫无违和感。 那辆车装满了长颈鹿，并被开罚单。
除了电影植入外，Uber还与迪士尼联合制作了电视广告，代言人就是主角狐狸尼克和兔子朱迪。 短短30秒的时间，很难分辨这是电影还是广告。 “从新的角度探索这座城市。” - Uber 和 Zuber 就其理念达成了高度一致。
电影上映当天疯狂动物城角色设计，Uber微信公众号发起了活动（心疼Uber3D素材，被微信拉黑后创建了个人账号……）
“《疯狂动物城》的居民可以用手机听音乐、自拍、打电话，那他们怎么叫Uber呢~~~~”
有人说迪士尼的动画题材有先天优势，虚拟广告植入更容易让人接受，更何况是在无人能抗拒的动物世界。 事实确实如此，但妮妮查出了这部电影的制作背景：
该片由《魔发奇缘》导演拜伦·霍华德和《无敌破坏王》导演里奇·摩尔联合执导，并由《冰雪奇缘》和《超级英雄6》的原班人马打造。 自2011年以来，已有近500人加入《疯狂动物城》的制作团队。 首先花了18个月的时间研究60多种动物，随后是一年的故事设计和两年半的精心制作，历时5年2016年，整部电影总共制作了19.7万个草图和数百亿的资金。动物毛...
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