北京时间2016年10月28日凌晨1点，苹果公司在库比蒂诺总部校园中心举办了主题为“Hello Again”的新品发布会。 这是苹果今年第四次举行发布会。
发布会一开始，CEO Tim Cook 总结了 iPhone 7、Apple Watch 和 iOS 10 的良好用户反馈，然后直接切入 Apple TV，以及专门为其开发的应用程序。 最后，还有本次发布会的重头戏：新款MacBook Pro。 整个发布会持续了82分钟。
苹果电视
Apple TV 目前拥有 1,600 个视频提供商和 8,000 个应用程序，涵盖体育、电影、游戏等各种内容。 Siri的应用也大大提高了系统的易用性和智能性。
一款专门开发的名为“TV”的应用程序将成为所有视频内容的入口，其他苹果设备上的视频内容也可以随时同步。 该应用程序将于 12 月在美国推出。
Apple TV 目前拥有超过 8,000 个应用程序
MacBook Pro
今天是苹果首款笔记本电脑诞生 25 周年。 苹果选择今天发布新款MacBook Pro，可见其对于此次产品升级的重视程度。
新款 MacBook Pro
作为本次发布会的核心产品，MacBook Pro此次升级后外观并没有太大变化，但4个USB-C接口和1个耳机接口成为了设备唯一的外接端口、HDMI接口、MagSafe接口和SD卡插槽已全部取消。
三款新 MacBook Pro 型号，售价分别为 1,499 美元（不含 Touch Bar）、1,799 美元和 2,399 美元
新发布的MacBook Pro分为13英寸和15英寸两种类型。 两者的厚度分别为14.9mm和15.5mm，比上一代薄了17%和14%。 体积比上一代分别缩小23%和23%。 20%； 重量下降至1.37公斤和1.83公斤。
值得一提的是，触摸板面积增加了一倍，蝶式键盘也升级到了第二代。
虽然本次发布会没有发布新款 MacBook Air，但从新发布的一款不带 Touch Bar 的简化版 MacBook Pro 中可以看出一些端倪。 苹果应该准备放弃 MacBook Air 系列。
触摸栏
本次发布会最大的亮点无疑是Touch Bar。 物理键盘上的功能键（F1、F2、F3……）45年没有变过，MacBook Pro的这次升级将它们彻底“虚拟化”了！
触摸栏
简单来说游戏开发巨头mac，Touch Bar就是一块长长的Retina屏幕，可以根据屏幕显示的内容实时提供相应的功能键组合。
例如，在桌面状态下，Touch Bar 会显示屏幕亮度、音量调节、键盘背光等常规功能键；
照片模式下，Touch Bar显示图片编辑工具；
在网页浏览模式下，Touch Bar会显示常用的网站图标；
在文本输入模式下，Touch Bar 会根据用户的输入习惯显示候选词。
值得一提的是，Touch Bar支持个性化定制，在设置中可以直接将功能键图标拖过屏幕进入Touch Bar。
此外，Touch Bar最右端是集成指纹识别功能的电源按钮，可用于通过Touch ID解锁电脑或使用Apple Pay进行支付。
电源按钮集成 Touch ID 功能
以上就是本次苹果发布会的主要内容。 后半部分展示了如何使用带有 Touch Bar 的新款 MacBook Pro 来创建图片、视频、音乐等。
DT先生参加了微软和苹果发布会的两次直播。 从直观的角度来看，微软新的软硬件产品和未来宏伟的商业前景绝对令人兴奋。 另一方面，今天苹果的发布会有点无聊。
两次发布会的强烈反差不免让人思考，到底是微软多年的创新和积累开始显现成效地图场景，还是苹果遇到了发展瓶颈？
是注重产品体验，还是思维不变？
作为触摸屏手机的鼻祖，苹果公司迄今为止已经提交了多项与触摸屏产品相关的专利。 然而，自2006年MacBook推出以来，还没有任何一款将传统笔记本和平板电脑合二为一的苹果产品。
苹果早期为触摸屏MacBook申请专利
无论原因是乔布斯所说的垂直触摸界面太反人类，还是iPad产品线是苹果不能放弃的重要收入来源，到目前为止有一件事是确定的：苹果一直坚信触摸屏是纯粹用于笔记本电脑。 多余！
史蒂夫·乔布斯：“这不科学！”
在苹果眼中，MacBook和iPad系列应该是两条独立发展的产品线。 他们认为二合一设备不仅定位尴尬，而且没有竞争优势，根本无法培养消费者的使用习惯。
但微软在这个问题上并不这么认为。 早在Windows 8开发之初，微软就一直在匿名跟踪用户如何使用他们的计算机。
他们总共收集了 12 亿小时的 Windows 8 使用数据。 最终的结果也证明，人们不仅使用笔记本电脑的触摸屏，而且随着时间的推移，对它们的依赖性也越来越强。
事实也证明微软迈出了正确的一步。 除了依靠Surface Pro和Surface Book进一步缩小与苹果在“平板/笔记本”市场的份额外，新发布的Surface Studio意在蚕食苹果最重要的专业用户和创意设计人群。
讽刺的是，2010年9月，就在乔布斯在苹果发布会上表示“垂直触摸界面反人类”的几个月前，苹果提交了一份关于“iMac Touch”的专利文件，DT你觉得这东西看起来怎么样就像微软新推出的 Surface Studio...
Apple 于 2010 年 7 月提交的有关 iMac Touch 的专利文件
不管出于什么原因，在这六年里，苹果最终未能将 iMac Touch 商业化，但现在微软已经取得了领先。
创新能力不足，苹果遭遇发展瓶颈？
微软和苹果相继召开了两场发布会，这让DT君想起了美国著名时尚设计真人秀《天桥骄子》中的一句话：“One day you in, and the next day you out”（仍然是今天）现在，他明天可能会缺席）。
科技行业日新月异，苹果、微软等巨头无法保证柯达、诺基亚的悲剧不会再次发生。
在微软昨天的发布会上，我们可以看到大量的3D软件已经被集成到Windows 10操作系统中，再加上新的Surface Studio、以HoloLens为代表的一系列VR设备、基于云的人工智能服务等。不仅让人们看到了微软在硬件方面与苹果正面竞争的决心游戏开发巨头mac，其创新能力也让全球的开发者和消费者印象深刻。
另一方面，曾经被认为是创新领导者的苹果公司，由于整个产品线的销量萎缩，其营收自 2001 年以来首次出现同比下滑。
苹果10月26日发布2016财年第四季度财报后，股价下跌近3%。
与去年同期相比，苹果在欧洲和日本的收入略有增长，但在美国和中国则有所下降。 尤其是在中国，苹果的营收下降了30%之多。 iPhone、iPad、Mac等三大明星系列产品销量较去年均有所下滑。 只有服务产品 App Store、Apple Music 和 Apple Pay 出现了增长。
事实上，苹果缺乏创新不仅仅表现在话题层面。 彭博社今年5月进行了一项全球投资者调查，主题是“苹果失去了优势吗？” 调查结果显示，多达28%的人认为苹果的问题无法解决，43%的人认为苹果的问题无法解决。 我认为这只是暂时的发展瓶颈。
彭博全球投资者调查：“苹果失去了优势吗？”
此外游戏运营，在今年7月Brand Keys发布的“2016年消费者最受创新科技品牌”排行榜中，苹果从去年的榜首跌至第四位。
品牌关键词：“2016年度消费者最具创新科技品牌”榜单
尽管苹果仍然是最赚钱的公司之一，但其2015年的研发投入仅为60亿美元，而微软同期的研发投入为114亿美元。
面对来自竞争对手、消费者和投资者的压力，本次推出的新款MacBook Pro虽然拥有抢眼的特色，但是否足以说服消费者花真金白银帮助苹果完成这次硬件升级还有待观察。 就看新款MacBook Pro上市后的表现了。
由此看来，苹果因新创意不足而造成的颓势可能大概率难以扭转。
