22年来，《魔兽争霸》系列游戏取得了前所未有的声誉和成功。 暴雪娱乐也因此被不少游戏玩家称赞为“暴雪出品的产品一定是高品质的产品”。
2008年，暴雪和动视合并成立动视暴雪（纳斯达克股票代码：ATVI）。 两者的资产合并了，但业务发展实际上是分开进行的。 《每日经济新闻》记者梳理动视暴雪合并以来的财报发现，《魔兽世界》作为暴雪娱乐引以为傲的“儿子”，12年来为动视暴雪创造了最高13.57亿美元的年收入。自推出以来已有多年。 （公认会计准则口径）太棒了。 尽管现在的活跃用户数已经从峰值的1200万有所下降，但它仍然是摇钱树。
然而，“国度没有永恒”。 深圳坤方创投资深游戏投资人、合伙人苗春阳告诉记者，由于碎片化的时代以及游戏本身的生命周期，《魔兽》IP注定要走进历史。 《魔兽》电影的上映是延续22年IP的最后价值，但未必能让《魔兽世界》重回昔日辉煌。 记者还注意到，暴雪娱乐这两年专注于短期、快节奏游戏的战略意图非常明显。
●电影无法阻止游戏玩家的下滑
“王国没有永恒。” 这是《魔兽世界》中的一句经典台词。 如今，这句话被很多玩家用来形容不断流失玩家的《魔兽世界》。
1994年，《魔兽争霸1》在PC平台发布，“魔兽争霸”IP正式与玩家见面。 作为一款以“魔兽争霸”为主题的网络游戏，《魔兽世界》于2004年“含着金汤匙诞生”，在北美、澳大利亚等地正式发行后24小时内销量达到24万份。地方。 随着欧洲、亚洲等地区服务器的开通，游戏销量也在不断增长。
每发布一个资料片，都会刺激《魔兽世界》的在线人数增加。 然而，正如《魔兽世界》中的BOSS经理埃克索图斯所说，“灰归尘，土归土，万物终将灭亡”。 一切事物都有自己的生命周期，《魔兽世界》也未能逃脱魔咒。
经过多年的运营，《魔兽世界》不得不面对日益严重的玩家流失。 2012年8月，动视暴雪宣布《魔兽世界》付费用户数量已从峰值的1200万下降至910万。 2015年第三季度报告显示，《魔兽世界》玩家数量跌至550万，创近10年来新低。 虽然该游戏仍然是世界上收入最高的大型多人在线角色扮演游戏，但这是动视暴雪最后一次公布《魔兽世界》的玩家数量。
玩家的流失很快导致《魔兽世界》的收入下降。 2008年，动视与暴雪合并成立动视暴雪，其历年财务报告披露了《魔兽世界》各方面的总收入。 《每日经济新闻》记者发现，其对动视暴雪的收入贡献在2011年达到峰值13.57亿美元，随后一路下滑至2015年收入8.5亿美元； 与此同时，其收入份额自2008年（合并当年）以来一直在下降，从当年的38%下降到2015年的18%。
当游戏的影响力下降时，动视暴雪准备利用电影在一定程度上延长游戏的寿命。
那么，当《魔兽》电影上映后，能否拯救《魔兽世界》于水火之中呢？ 苗春阳认为不会。 他对《每日经济新闻》记者分析称，“玩家看完电影后可能会怀旧地玩几盘，但由此带来的用户激增不会持续超过一个月。” 因为目前整个游戏行业从端游向手游发展，“趋势就在那里暴雪最新开发游戏，而且还有VR这样的新噱头，所以端游的用户肯定会越来越少。”
●从“电脑游戏之王”向“短、平、快”游戏转型
当游戏行业的重心转向移动游戏时，暴雪娱乐这个PC游戏时代的王者并没有很快完成“掉头”。 2014年《泰坦》项目被砍掉后，暴雪娱乐出现了专注于手机游戏和MOBA（多人在线战术竞技游戏）等短期快速游戏的迹象。
不少不再玩《魔兽世界》的玩家告诉《每日经济新闻》记者，“玩《魔兽世界》就像是另一种工作。” 每天晚上七点登录游戏等待公会队友集合，BOSS战只需2分钟“想要玩好，需要大块大把的时间”。 由于80年代出生的主流《魔兽争霸》玩家都上班、成家，很难有一整块的游戏时间。
《魔兽世界》收入和玩家的下滑游戏动态，其实不仅仅是游戏本身的问题暴雪最新开发游戏，更是整个大型多人在线角色扮演游戏类型的衰落。 然而，暴雪娱乐在过去几年中却未能预见到这种情况。 自2007年起，就有传闻称暴雪娱乐正在开发接班《魔兽世界》的大作《泰坦》。 经过多年的发展，最终在2014年宣布该项目胎死腹中。 有分析师预计，这可能会给公司带来7000万至1.4亿美元的收入。 数十亿美元的损失。
目前3D场景，暴雪娱乐已经开发出了一款“短、平、快”的《守望先锋》。 官方宣布，截至5月13日，全球公测人数突破970万人。
事实上，从1998年开始，暴雪娱乐就一直围绕《魔兽争霸》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》这三个老牌“铁三角”IP来推广续作和衍生品。 《守望先锋》是暴雪娱乐18年来开发的第一款游戏。 新IP。 2015年底，暴雪高级副总裁Chris Metzen表示，像《守望先锋》这样的游戏可以让公司价值重新升值。
2014年，暴雪娱乐根据《魔兽世界》制作了卡牌对战游戏《炉石传说》，并陆续发布了iPad和手机版本。 动视暴雪2015年第四季度财报显示，《炉石传说》已成为暴雪娱乐所有游戏中月活跃用户数最高的游戏。 今年4月，其近日宣布其注册用户数达到5000万。 手游版本的火爆，让暴雪娱乐看到了手游的巨大市场。
李波波是成都一家游戏公司的游戏策划。 他是典型的从《魔兽世界》转战《炉石传说》的玩家代表。 他告诉记者，暴雪娱乐原创的“铁三角”IP已经易手。 近期，暴雪娱乐主推的《守望先锋》《炉石传说》《风暴英雄》三款游戏“都主打短小快的风格”。 在短时间内，让玩家感受到强烈的刺激，这更符合游戏潮流。”
动视暴雪在2015年年报中承认，现在手游市场是五年前的八倍，预计未来五年增长超过64%。 即便如此，“近年来，我们在开发手机游戏市场方面一直非常谨慎”，动视暴雪表示。 这是因为手游与它过去擅长的客户端游戏、主机游戏有很大不同。 “我们不知道怎样才能真正做好？” 因此，动视暴雪表示将通过收购优秀手游资产来抓住这一机遇，就在2015年11月，动视暴雪以59亿美元收购了《糖果粉碎传奇》开发商King，合并后动视暴雪的月活跃玩家数量大幅增长。达到5亿。（实习生段倩倩对本文也有贡献）
文章来源:https://tech.sina.com.cn/it/2016-05-31/doc-ifxsqxxs7980361.shtml
