在考虑游戏玩法、机制、货币化或任何其他关键设计考虑之前，新视频游戏设计中最重要的考虑元素是：一个伟大的概念。
吸引力营销（来自 gamasutra）
电影编剧特里·罗西奥 (Terry Rossio) 创造了“特殊钩子”的概念，以帮助其他编剧了解如何为电影观众创造引人入胜的电影概念。Writing Excuses 的作者进一步改编和优化了这一概念，并将其融入到书籍中。“很多时候，作家一开始选择的概念并不是那种能以最佳形式卖给好莱坞的故事类型，”罗西奥说。
电子游戏（如电影和书籍）只是另一种娱乐媒介，其中实施了特殊的吸引力元素原则。在本文中，我将：
1.解释什么是“特殊吸引力要素”
2. 介绍使用此元素的电子游戏示例
什么是“特殊吸引元素”？
Terry Rossio（在他的网站上）对特殊吸引力元素进行了如下描述：
将“special”（意为“不同”）与“attractor”（意为“有吸引力的”）结合起来，就会得到“special attractor”或“独特而又有吸引力的东西”。
其中肯定有一些有吸引力、诱人且有趣的元素。
你可以称之为陷阱或诡计。好莱坞有时称其为“高概念”——可以用一两句话描述的电影创意。
你最好为你的电影设计一个吸引力。你需要知道它是什么。你应该能够指出它并描述它，即以同样的方式描述角色、主题和情节。
特殊吸引力元素的原则是，你需要为用户提供一些他们容易理解并被吸引去尝试的东西。无论是电影、书籍还是游戏，最初的吸引力都需要让用户想要给产品一个机会。
在免费游戏的世界里，这一原则尤为重要：
营销：在没有引人注目的概念（点击率较低）的情况下，最初让用户转化的营销
用户留存率：当用户在快速玩一轮游戏后无法发现明显差异或找不到继续玩下去的动力时，总体用户留存率
LTV：较低的用户留存率会影响用户生命周期价值（LTV）并降低整体游戏经济。
特殊吸引力元素公式：普通+特殊
Writing Excueses 的作者将特殊吸引力元素总结为“普通”和“特殊”的组合。正如 Writing Excueses 的 Howard Tayler 所说：
将一个非常平凡的想法与一些非常特别的事物结合起来。
我们来列举一下《写作借口》作者在小说中提到的一些例子：
1. 日本漫画通常以高中故事为背景。这是一个熟悉的地方：“一些可能与你有关的东西，一些可能突然出现在你脑海中的东西。”但你可以添加一些特殊的元素，比如老师是外星人或机器人。
2、“连接宇宙的虫门运输系统这个想法曾经很特别，但现在却变成了一个很普遍的想法。当我觉得这个运输系统复制了人类的运输系统或者有人滥用它的时候，我可能又会想出其他特别的想法。”
此外，Writing Excuses 团队还提到了其他一些观点：
1. 类型发展：一些我们今天觉得奇怪的想法，明天可能会突然流行起来。创作者需要记住小说内容泛滥的那一刻。
2. 不同的期望：根据不同的产品类别或类型，人们对熟悉和陌生内容的期望也不同。例如，在小说中，言情小说的读者希望看到 99% 不变的内容。漫画书的读者可能希望看到 70% 熟悉的内容和 30% 独特的内容。科幻小说的读者则希望看到 70% 的新内容和 30% 熟悉的内容。
3. 了解你的用户：由于不同的用户有不同的期望，你需要了解你的市场，了解他们期望的普通内容与特殊内容的比例。同时，随着市场的发展，你必须预见到哪些内容是用户熟悉的，哪些内容是他们不熟悉的。
电子游戏中的特殊吸引力元素
那么在游戏中它是什么样的呢？
如果能够理解另一个问题，即竞争强度的影响，特殊吸引力要素原理与游戏的关系就会变得更加清晰。
例如，不同平台根据竞争激烈程度，对于特殊吸引力元素的需求会有所不同：一个拥有无数移动应用的应用商店 vs 一个每年发布游戏相对较少的主机，意味着主机游戏更能吸引个人关注。因此，移动游戏对于特殊吸引力元素的要求会更高。具体如下：
截图（来自 gamasutra）
另外，在移动游戏平台方面，我们需要确保每个游戏市场都有不同的竞争强度，例如由于市场上的MOBA（类似英雄联盟的多人在线竞技游戏）并不多，因此这类游戏不需要像《部落冲突》游戏那样强大的特殊吸引元素。
截图（来自 gamasutra）
手机游戏案例
接下来我们来看一些特殊吸引力元素的实际例子。目前一个典型的例子是 Big Huge Games 刚刚发布的《DomiNations》。从表面上看，这款游戏只是《部落冲突》的克隆版，但 Big Huge 的团队通过将《部落冲突》的游戏玩法（普通）与《文明》的时代进化理念（特殊）并置，创造了一款极具吸引力的作品。
在游戏中，我们不仅在产品的营销上需要传达特殊的吸引力，而且在最初的游戏体验上也需要传达特殊的吸引力。
看看下面“DomiNations”的HUD：
DomiNations(来自 gamasutra)
用户能够立即分辨出与《部落冲突》的不同之处：艺术风格、道路、狩猎和采矿、警卫、资源、建筑浇注系统和市政厅进程。所有这些都为游戏增添了独特性，并让用户将其与其他游戏区分开来。同样2d游戏素材，这是创建具有竞争力的游戏类型的关键。
关键要点：用户必须能够快速轻松地理解差异。
无特殊吸引力元素的示例
IGG 的《领土战争 2》是一款玩法非常出色的游戏，但我认为它很难吸引用户的注意，因为它缺乏强大的特色吸引力。事实上，IGG 曾推出过两款与部落冲突类似的游戏：《城堡争霸》和《领土争霸 2》。然而，IGG 凭借《城堡争霸》获得了成功，而《领土战争 2》则遭遇了失败。
到底发生了什么事？
IGG 曾发布过一款类似部落冲突的小游戏，但他们做的更早（即部落冲突发布 1 年后），并且率先在玩法中加入英雄单位。《城堡争霸》于 2013 年 10 月发布，其强大的玩法足以帮助游戏获得更大的号召力，并跻身当时畅销游戏前 50 名。然而，在《城堡争霸》发布一年后，IGG 发布了《领土战争 2》。此时冲突玩法和英雄概念已经非常流行。因此，《领土战争 2》很难获得更多关注，即使它拥有比《城堡争霸》更好的玩法（例如战斗中的主动技能、英雄军队单位、英雄扭蛋机制等）。
为什么？
正如你之前看到的，这两款游戏看起来非常相似：无论是颜色、艺术风格还是 UI 结构。不幸的是，对于 IGG 来说，游戏玩法上的差异并不能迅速吸引全新的玩家。事实上，一些新玩家并不了解这款游戏的真正吸引力，而他们面前有无数的副本可供选择。因此，尽管它是一款更好的游戏电子游戏设计，但缺乏特别吸引人的元素是它未能取得商业成功的关键原因。
在传统视频游戏中
在主机游戏中，我们发现对特殊吸引力的需求较少，因为每年在主机上推出的游戏并不多。一般来说，主机游戏的竞争基于制作价值（如图形）、品牌、故事和经验丰富的团队/开发人员（如 Bungie/Kojima）。但即使在这个领域，我们也可以看到许多游戏从特殊吸引力元素中获益：
“侠盗猎车手”
普通：典型的动作冒险玩法，熟悉的城市
特别：你会成为一个坏人
“古墓丽影”
普通：典型的动作冒险游戏玩法，《夺宝奇兵》风格的背景设定
特色：以性感女性为主角
“死或生”
正常：典型的对抗游戏
特色：“Boob”技术，大量使用大胸女性角色
在电脑游戏领域，我们看到越来越多的游戏充分利用了特殊吸引力，但我认为开发团队在开发游戏之前应该更仔细地考虑这个概念。
就拿开放世界生存恐怖游戏中没有明确概念区分的游戏来说吧：DayZ，Rust，H1Z1，The Forest，Night Survival，Frozen State，Dying Light 等。当更好的竞争对手进入市场时电子游戏设计，用户将不再关心你的新游戏机制有多棒，而是专注于特殊的吸引力。
综上所述
任何想要在竞争激烈的游戏类别中竞争的人都需要考虑游戏的特殊吸引力。设计师还需要了解他们的市场和用户。对于特定的游戏类别，你需要问自己这些问题：
普通与特殊的最合适比例是多少？
这种类型的原创性是什么？
独特的新想法什么时候会过时呢？
机会永远存在于聪明的开发者手中，他们可以考虑任何平台上的竞争游戏类别（游戏玩法风险通常会得到缓解）材质材料，并选择能够吸引新玩家注意力的特定钩子。
在开始一个新的游戏项目之前，问问自己：我的游戏有什么特别的吸引力？
