作为行业标杆，2022中国游戏产业年会近日在广州黄埔召开。游戏未成年人保护进入新篇章、出海长期向好趋势没有改变、游戏价值重估、游戏技术带来共振效应……其发布的信息，震动了整个行业。
好消息层出不穷，2023 年游戏行业的前景如何？
承压走强，但仍有望触底反弹
对于游戏行业来说，2022年将是艰难的：无论是整体经济低迷、玩家付费意愿不足、资本信心不足、投融资滞后，都给行业带来了不小的影响：多个游戏项目宣布解散或暂停运营，裁员浪潮将再次席卷。
数据显示，去年国内市场销售收入和用户规模、自研游戏销售收入、移动游戏销售收入均同比下降。在2021年增长大幅放缓后，游戏用户数量出现近10年来首次下降。行业发展进入存量市场时代。 “我国游戏产业正处于承压和积累的阶段。”关于2022年游戏产业，《2022年中国游戏产业报告》总结。
*中国游戏市场实际销售收入，来源：《2022年中国游戏产业报告》
*中国游戏用户规模及增速，来源：《2022中国游戏产业报告》
不过，尽管2022年游戏行业数据惨淡，但行业从业者仍然对未来充满希望。正如完美世界CEO肖红在2022年中国游戏产业年会上表示的那样，“很多人看了2022年的行业数据，感觉还不错。悲观，但没有人说过这个词。”
近日，2022中国游戏产业年会在广州黄埔召开。据中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅军介绍，本届参会人数超过2700人，几乎是往年的一倍，会场更是座无虚席。他指出，“通过这个爆炸性的情况，我们可以感受到2023年的发展趋势是什么。如果这个行业的每个人都没有看到希望和机会，这样的情况就不会形成。”会上，腾讯数字舆情部副总经理高大伟也感慨道，“走遍各个论坛，感受到一股澎湃的热情，仿佛能听到游戏超级引擎启动、轰鸣的声音”再次。”
经历了2022年的“寒冷”，各大游戏公司对2023年也有了更多的期待。“坏消息都过去了，见底了。”盛趣游戏副总裁谭延峰用八个字概括了对行业未来的展望；完美世界CEO肖红指出，游戏行业已经进入下一阶段，仍然有很多值得的从业者。更深入挖掘的价值；祖龙娱乐CEO吴胜和表示，随着版号的发布，很多游戏大作已经蓄势待发，今年将是竞争激烈的一年。
据统计，自去年恢复版号发放以来，今年已分两批共发放了180多个国产游戏版号。除了腾讯、网易等大公司外，不少中小厂商也有所斩获。其中，不少获得版号的游戏公司都跃跃欲试，准备在今年大显身手。例如，今年1月获得版号的腾讯，已宣布将于2月发布，全网预约用户数已突破7000万；网易生存射击手游《超级先锋》于1月上线“棱镜测试”； miHoYo的新游戏《崩坏冲击：星轨》也于近期开放付费测试，预计4月份上线；祖龙娱乐全新授权的女性向游戏《With》《闪亮的名字》也计划于上半年在国内上线……
此外，《2022年中国游戏产业报告》也透露出相对积极的信号，“游戏行业从行业资源到用户消费意愿和能力，触底后有望反弹”，并指出坚持高位运行。 ——高质量高质量发展，深入探索细分化、差异化赛道，更加注重用户体验，将成为中国游戏产业突破困难、健康发展的着力点。
出海已不可逆转，需寻找新增长点
近年来，随着国内游戏市场“蓝海”不断萎缩，出海成为游戏企业的“必答题”。越来越多的企业将出海作为重点发展战略，推出更多海外游戏产品，拓展海外地区。 。
与此同时，国内游戏公司在海外市场取得的成绩也是有目共睹的。数据显示，2022年我国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为173.46亿美元，相比2014年的30.76亿美元，8年增长4倍多。据中国音像和数字出版协会第一副理事长、游戏工作委员会主任委员张毅军介绍，自主研发游戏海外收入连续四年突破100亿美元，也能占到约100亿美元。国内市场收入的1/3。分享一下，这样的成绩说明国内企业在海外做得很好，这是真金白银认可的。
*中国自主研发游戏海外市场实际销售收入及增速，来源：《2022年中国游戏产业报告》
但2022年以来，游戏出海面临的外部不稳定因素增多，如国际环境变化、海外法律政策变化、海外渠道、海外税务问题等，在游戏出海规模下降的背景下全球游戏市场，2022年我国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入也自2018年以来首次出现下滑，同比下降3.7%。与此同时，随着越来越多的国内厂商进军海外市场，海外竞争日趋激烈，采购成本不断上升，利润率下降，海外游戏市场也从蓝海“滚”向红海。 。
然而，“游戏出海的选择是不可逆转的”。在日益拥挤的海外市场，国内游戏厂商该如何挖掘新的增量，寻找第二条增长曲线？
中国音像和数字出版协会常务副会长兼秘书长敖然指出，虽然2022年中国游戏企业出海过程中或多或少会面临挑战，但长期向好的趋势没有改变，而中国游戏在海外市场依然具有很大优势。发展空间很大，一些新领域出现发展机遇。一方面，中东、非洲、东南亚、拉美等地区新兴游戏市场发展潜力巨大，有望成为中国出海游戏的增长点。另一方面，IP改编游戏、休闲游戏等游戏产品走上分轨。将游戏带到海外有发展机会。
此外，在13日的游戏海外及营销论坛上，本土化、内容创新、长期运营等关键词也不断被提及。 “虽然出海已经是红海，困难重重，但它仍然是一个拥有数十亿用户的巨大市场，机会永远存在。”冰川网络副总经理董斌表示，如果我们继续做好产品，提升体验，做好品质，在海上还是会有很多机会的。
三七互娱产品副总裁殷天明指出，国产游戏在海外市场已经进入品质创新、精益求精的时代。海外企业必须从“摘果子”转变为“种好树”，深入当地市场。我们将从产品创新持续变革、精细化发行运营三个方面发力。星汇游戏副总经理钟坤杰表示，随着市场竞争的加剧，游戏产品长期运营的重要性急剧上升。想要让游戏跑得更久、拥有更稳定的受众，就需要做好内容迭代和本地化工作。 、布局深耕、交叉推广等方面工作。
同时，游戏作为一种文化载体，在出海的过程中也肩负着向外界传播中华文化的重要使命。中国音像和数字出版协会第一副理事长张益军表示，开发成功的优质游戏吸收了大量的中国传统文化元素音乐，在国外市场形成了非常好的传播效果。也为下一步如何更加精准、有效地拓展提供了依据。海外提供了帮助。有企业指出，具有独特文化属性的游戏产品可以延长玩家在游戏中的游戏粘性，更好地吸引用户，降低吸引用户的成本。将它们与传统文化、传统节日相结合将是未来游戏发展的趋势。
“出国赚钱的时代已经过去了。” 2023年海外企业将如何抓住新的增长点并面临挑战？非常值得等待。
科技属性凸显，但潜在价值仍需深入挖掘。
关注科技圈不难发现技能特效，近期备受关注的不仅是ChatGPT，还有游戏技术。
在2022游戏产业年会上，游戏的科技属性受到了前所未有的关注。无论是游戏认知论坛、游戏+，还是技术共振论坛，都无法回避游戏技术价值的话题。
中国音像数字出版协会常务副会长兼秘书长敖然指出，近年来，业界逐渐形成共识：游戏作为一种复杂的文化内容产品，既有天然的文化属性，也有深厚的技术底蕴。属性，并且基于这两类属性正在不断丰富其经济属性，成为支撑数字技术与实体经济融合发展的动力。
从业界的讨论中也可以清晰地看到，游戏的科技属性在很多其他产业领域都具有巨大的潜力，并带来了可喜的共振效应，比如作为反馈尖端技术的完美试验场， “破圈”赋能促进数据与现实融合，与基础科技领域建设特别是科技人才队伍建设产生共鸣。腾讯互娱副总裁张伟表示，随着数字化和信息技术的加速发展，如今的电子游戏正在成为一个超级数字场景，游戏产业的“文化”和“科技”属性已经展现为以前从未有过。
《游戏技术能力与技术价值研究报告》显示，62%的受访者认可游戏技术对国家科技创新能力的作用，81%的受访者认为游戏促进了人工智能技术的发展，91.4%的受访者认为游戏技术对国家科技创新能力的促进作用。受访公众认为游戏技术能够推动实体领域发展，81%的行业受访者认可游戏行业的人才供给和就业容纳能力。同时游戏开发，报告还提出了两个令人兴奋的前景：一是未来游戏将引导更多技术创新穿越“死亡之谷”，提高新技术的生存率；其次，游戏将成为激发更多技术创新的基础环境。 ，催生更多“意想不到的惊喜”。
毫无疑问，游戏的科技属性得到了进一步的认可和肯定。正如敖然所说，“游戏作为实现科技强国的重要助力，其价值日益凸显。”
在谈到未来游戏产业如何更好地释放游戏的技术效率、带来更多共鸣效应时，敖然提出了三个重点：推动前沿技术的创新突破、助力社会其他领域的发展、加强人才队伍建设。在科技行业。预订。中宣部出版局副局长杨芳也表示，未来游戏在服务科技创新方面要取得新成效，更好发挥游戏产业发展对科技进步的推动作用，加大对游戏产业的投入力度。前沿技术研发，加快关键核心技术创新突破。 ，努力推动科技创新，救助科技困难。据他介绍，今年中宣部将实施《网络出版技术创新发展规划》，重点推动虚拟现实、感官等网络游戏底层技术的创新突破。交互、游戏引擎、动作捕捉等，推广元宇宙、数字孪生、云游戏等，拓展新业态应用。
然而，游戏背后的潜在价值远不止于此。
人民日报曾发文称游戏开发，游戏已经成为对一个国家产业布局和技术创新具有重要意义的产业，其潜在价值值得进一步关注和深入挖掘。不少游戏企业也在年会上坦言，游戏行业在数字经济中尚未真正释放价值，游戏价值“重估”已成大势所趋。
“通过这次年会，大家可能已经感受到，游戏将成为未来很多经济现象的起点，它已经超越了游戏原来的固有形态，开始跨域、跨界，与各个领域联动，具有广泛的经济价值和社会价值”中国音像数字出版协会第一副理事长。游戏工作委员会主任委员张毅军表示，游戏企业要着眼行业整体发展，多层次、多维度挖掘游戏正向社会价值，帮助游戏产业用更加多元化的社会效益为社会做出贡献。社会主义文化强国建设和发展。数字经济发展战略的实施做出了独特的贡献。
针对游戏产业未来发展趋势，年会上，中国音像数字出版协会常务副会长兼秘书长敖然曾总结：中国游戏产业是文化领域的新兴力量，未来发展将迎来更大机遇。游戏产业将更加坚定地走自主创新之路，更加生动地讲好中国故事，在更高水平上融合技术创新。
2022年的低谷已经过去。 2023年游戏行业能否看到“彩虹”？让我们拭目以待。
出品：南都大数据研究院
网络内容生态治理研究中心
作词：罗云
数据来源：2022中国游戏产业年会、《2022中国游戏产业报告》
